不知道从什么时候开始，商场里的女装越做越小，非「标准化」身材的女性消费者们，经常买不到合适的衣服。三年前，「大码女生」杨天真从用户痛点出发，创立大码女装品牌 PLUSMALL，希望能够帮助更多的女生消除身材焦虑，带给她们自信。
「成不了别人的标准，就创造自己的尺码。」在世俗标准之外，杨天真用自己的力量，开创了另一种美，也释放了自己真正的「生命力」。
这样的生命力，不止出现在杨天真的身上。直面困境，打破枷锁，而后绽放自己的生命力故事，也被更多的「她们」所诠释着：
漫长的问剑之路上，左手与右手的无尽对抗曾让击剑世界冠军孙一文迷茫与犹豫，最终，她坚定信念，用左手利剑走向世界，不断成就自我：「坚定选择左手，自己就变成了参照系。」
作为峨眉武术非遗传承人的凌云，也曾在武术的道路上迷茫过，「摇摆不定没有方向时，想想当初从哪里出发。」回归初心，她选择糅合武术和舞蹈，在传统中武出新生。
面对外界的质疑与喧嚣，钟楚曦却自信而笃定，「不去管别人怎么说，自己自在最重要。」突破束缚的她，终于成长为理想的自己。
将四位女性的故事放在一起，恰是一组鲜活的女性生命力写照。这背后，正是近期全球知名头皮头发护理专家巴黎卡诗发起的一场以「生命力对话」为传播主题的大型品牌活动。
巴黎卡诗邀请其大中华区品牌代言人钟楚曦、大码女装品牌主理人杨天真、击剑世界冠军孙一文、峨眉武术非遗传承人凌云四位女性，以各自富有生命力的成长故事，演绎出女性不同形态的生命力。借由她们的故事与态度，品牌也进一步向女性消费者传递出的品牌理念：每个女性，无论什么年龄，什么职业，无论高矮胖瘦，都有属于自己的美，美的本质源自旺盛的生命力。
值得注意的是，这支短片只是巴黎卡诗大型品牌活动「生命力对话：万缕可能」的一部分。除了充满力量的短片之外，品牌近期也以线下对谈、沉浸式展览等多元形式，以「生命力对话」，传递出其对女性成长的关注和女性力量的思考。
一场站在女性之侧的先锋对话
女性力量崛起的当下，品牌对女性议题的讨论和关注超乎以往，也因此，一个品牌议题能够激发出多位女性的声音回响，必定是因为它真正潜入女性群体之中，洞察到她们的所思所想与所需。
「比美照更有杀伤力的，是生命力。」
这是最近在小红书等平台上流行的一句话。对应的话题 tag 里，经常可见女生晒出自己被抓拍的照片。相比刻意挑选好拍摄角度、摆好上镜姿势、做好表情管理的「出片美照」，这些照片可能并没有那么精致完美，但每个像素都充满着自由与活力，蓬勃朝气溢出屏幕。
这个话题的兴起，指向的是现如今，「生命力」正被更多地讨论，也成为越来越多女性的审美倾向。
与此同时，巴黎卡诗同样洞察到「生命力」思潮背后，女性群体所呈现出的另一面：尽管女性自我意识在当下有了极大的提升，但在长久的传统观念规训与社会环境压力之下，仍有相当多的女性缺乏自信，无法真正掌控自己的人生。
更进一步来讲，巴黎卡诗了解到，在倡导活出自我的同时，仍有不少女性希望在人生重要时刻获得来自外界的引导与帮助。换言之，相较于品牌单向的发声，当下女性群体需要的是更加切实的行动，以应对现实生活中的种种困境。
以这样的视角来审视这场「生命力对话」，消费者会发现，巴黎卡诗不仅敏锐洞察到当代女性思潮的变化，而且还更深入看见女性群体长久以来的种种困境。因此，巴黎卡诗将此次「生命力对话」的要义落脚在了「帮助女性获取一切生命的可能」，不仅是看见，不止于发声，而是通过激发「对话」的力量，以前卫姿态鼓励支持和赋能女性自身力量的觉醒，让女性看到女性的无限可能，并探寻和激活自己内在的生命力。
为何是「对话」？事实上，在所有的沟通形式中，「对话」是一种能够激发能量的有效方式，它通过观念的交流与碰撞，启发人的思考，帮助一个人厘清自己的内心价值。
正如钟楚曦、杨天真、孙一文、凌云四位女性导师在片中所演绎的，在和自我的对话与探索中，通过拥抱源于内心深处的生命力量，开创属于女性自己的道路。
因此，为进一步放大「对话」的力量，8 月 30 号，巴黎卡诗也在上海新泰仓库落地了一场更加生动的「生命力对话」，邀请钟楚曦、杨天真、凌云三位女性导师，以及女性作家、《ELLE 世界时装之苑》前主编晓雪和多位女性艺人及女性 KOL 一同到场，以真实亦真诚的对话，鼓舞更多女性自信成长，迸发女性生命力。
现场有有形的、直接的交流，也有视频、朗诵、武术，朗读等多样化的无形对话，如晓雪所言：「对话的意义不在于形式，而在于源源不断的生命力的交流与激发。」
现场分享中，晓雪以自己重拾写作的故事鼓励女性朋友：「要相信一个女人的生命力，不会因为年龄增加而递减，不会因为遭遇无常而消失，生命力是一种能量，会通过我们的不断成长而越来越旺盛。」钟楚曦则以朗读女性作家毕淑敏的散文名篇《握紧你的右手》，为困顿迷茫的女性带来笃定而自信的女性力量：「我们都要把握自己内心的力量，知道什么事让自己自在，那就去实践它，听从它，内心足够的有生命力，才能做到不去管其他人怎么说，才能让我们更好地绽放出更美的姿态、焕发自信。」
当各行各业的富有生命力的女性成长故事在这里交汇，当不同年龄阶段的女性个体感悟在此刻交融，这场「生命力对话」，由女性创造，为女性传递，也真正激发出更多女性的共鸣涟漪。
以首次开启「生命力对话」，巴黎卡诗一如既往地站在女性之侧，在当下拥挤的女性营销赛道中，无论是议题立意，还是品牌行动上都做到了先锋引领。
一次引领女性成长的品牌发声
以「生命力对话」为题，巴黎卡诗于 8 月 31 日至 9 月 18 日期间还在上海新泰仓库开设了一场沉浸式艺术展，以具象化的艺术装置诠释何为品牌「生命力」。
走过狭长的通道，步入艺术展的主题房间内，一幅巨型照片墙牢牢占据了视觉中心位。不同年龄、种族、肤色，来自不同领域的女性们，以一种自由舒展的状态展现多元之美。蓝、白、红三色构成了这个房间的主色调，与巴黎卡诗的诞生地——法国遥相呼应。
以品牌的明星成分和匠心科技为灵感，巴黎卡诗基于前沿的视听技术，更在展览中创造性地呈现了「山茶花」护发精油、「海源黑钻」系列等经典产品的核心制作工艺以及头皮「细胞级科技」的科技实力。
比如，当参观者踏进这一方被蓝色海水包裹的空间时，身心便跟随巴黎卡诗一同驶向了深海。借助数字光影技术，品牌为参观者模拟了从海平面之上极速下降至深海 2650 米的全沉浸式体验，带领 TA 们探访品牌提取海源微生物之地，以溯源为形式，直观演绎卡诗海源黑钻系列产品的生命力。
同一时间，巴黎卡诗海源黑钻系列也在抖音平台打响了抖音超品开业盛典的号角。全新升级的卡诗第三代海源黑钻系列加上精美的高定奢护护理工具，不仅展现了巴黎卡诗系列产品蓬勃的生命力，也将巴黎卡诗一以贯之的专业科学与奢华护理的理念深入人心。
极致的感官体验加持下，这场艺术展成为巴黎卡诗与消费者对话的另一个窗口，体现出了品牌文化与女性力量的深度碰撞。围绕「生命力」这一关键词，巴黎卡诗在产品与品牌、物质与精神、思考与表达之间，搭建起内在的一致性。换言之，品牌一端向下扎根，以专业奢护的产品力给予女性绽放生命力的能量；一端向上生长，以独特的品牌力引领更多女性走向自我觉醒之路。
也因此，参观这场艺术展的过程，亦可视为消费者开启自我对话的过程，在这场「生命力对话」之外，也能探索和找到属于自己的生命力。既为巴黎卡诗建立起更加饱满与立体的品牌形象，也让品牌和消费者拥有更真实的情感联结。
某种意义上，「生命力对话」向大众清晰地展现出了巴黎卡诗的品牌内核。
立足于品牌发展的历史和文化基因，巴黎卡诗从 1964 年诞生之初就始终站在女性之侧，对女性议题保持着长久的关注和思考。透过此次「生命力对话」，巴黎卡诗创造性地焕新了女性议题的营销范式，以女性力量为轴、人物故事为线，完成了一场有深度、有质感的女性议题营销，更为自身夯实了品牌力建设。
或许可以说，巴黎卡诗的成长，与女性思潮的崛起是同向而行的，双方迈出的每一步都足够坚实、有力，足够生生不息。
据了解，「生命力对话」也将成为巴黎卡诗面向全国女性的长线公益项目。携手中国妇女基金会，巴黎卡诗将在 2024 年开启女性赋能培训，挖掘不同领域的女性导师与女性故事，继续以「对话」的形式，指引更多女性找到独一无二的生命力之源，鼓励她们创造万缕可能。
女性意识的觉醒是不可逆的。随着女性力量蓬勃发展，巴黎卡诗正在以切实的行动回应并扩大这一趋势，展现出向上向善的品牌力量。「定义我们是谁的，并非我们的所说与所想，而是所做。」女性成长如此，品牌成长亦是如此。我们也期待着，在巴黎卡诗的引领和帮助下，更多女性能够直面脆弱，敢耀发光，与自我对话，写下生命力的回答。
