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2024 | Vol.289 | 1.07 - 1.13
百事可乐 ×《繁花》：《繁花》植入广告
随着电视剧《繁花》的热播，作为赞助商之一的百事可乐，也在剧中频繁出现。近日，百事可乐也发起话题#一张老照片看沪上百事#和#时代风云际会百事热爱向前#，征集 90 年代上海老照片和热爱故事，带领大家一起回顾 30 年前的上海往事。
查看详情2024-01-11
SocialBeta 点评：
电视剧《繁花》的热播，让无数人重回 30 年前风云际会的上海滩。南京路上，公交车搭载的百事可乐广告也将品牌成功嵌入故事的时代背景中，与八九十年代百事可乐已进入中国市场的真实历史相呼应。作为剧集的官方赞助商之一，百事可乐不仅在剧中完美还原了彼时的广告语「新一代的选择」，更深度融入剧情发展，出现在烟纸店老板景秀与汪小姐的对话中，成为一个重要的意象。
剧集之外，百事可乐还在社交媒体上发起 #一张老照片看沪上百事#、#时代风云际会百事热爱向前# 互动话题，公开征集 90 年代上海老照片和老故事，以「百事」一语双关，既指品牌自己，也指生活百事。以《繁花》为底色的内容表达，让百事可乐彰显穿越时代而来的深厚底蕴，以及始终不变的热爱精神。
飞猪：「飞猪春运」Campaign
春节将至，飞猪携手《新闻女王》中许诗晴的扮演者高海宁带来春运独家报道，号召大家上飞猪购买春运火车票。
查看详情2024-01-12
SocialBeta 点评：
春运，每年全国最大规模的出行高峰期，也是各类出行服务平台展开竞争的重要时机。飞猪在春运火车票即将开售之际，携手《新闻女王》中许诗晴的扮演者高海宁提前带来春运独家报道，不仅用新闻报道的形式详细介绍了飞猪抢票智能加速、提前预约等功能，还将抢票时机与《新闻女王》剧中的抢新闻做类比，指出两件事都讲究黄金时间的共同点，从而凸显出飞猪强大的抢票能力。
可以看到，飞猪紧扣平台的出行服务属性，不仅实现了春运营销场的提前占位，也有效传递出了上飞猪进行春运购票的利益点。
LV：「游龙跃海」限时空间
为庆祝农历新年，LV 在北京、上海、成都启幕 2024 春夏男装限时空间。在外部以「游龙跃海」为主题，将品牌标志性 Damier 棋盘格图案巧缀于巨型龙身之上，挥洒锐意精神。
查看详情2024-01-08
SocialBeta 点评：
随着春节临近，在各大奢侈品品牌对「龙」的意象演绎中，LV 在北上蓉三城搭建的「游龙跃海」艺术装置得到了不少好评，吸引人们前往打卡。LV 一方面将 2024 春夏男装的设计灵感融入整体空间设计，同时将品牌标志性的元素与中国龙相结合，例如 Damier 棋盘格图案融于龙身，Monogram 老花图案则化作龙眼；另一方面，三城的装置造型不仅各不相同，而且与三座限时空间形成了恰到好处的配合，例如成都的青龙盘于古朴的庭院，上海的游龙则贯穿整座空间。
从虎年的虎尾巴，成都开业时的熊猫与热气球，到此次游龙跃海，融合本土文化来做审美在线的线下装置，并为门店引流，已是 LV 的拿手好戏。而今年的龙年装置，其实也是 LV 全球新品营销的一部分，在美国、法国、日本等地，品牌也因地制宜设计快闪装置，为 2024 春夏男装系列在全球造势。
美团 ×《繁花》：《繁花》联动广告片
近日，美团借势腾讯视频开年大剧《繁花》剧情爆点，定制片尾彩蛋创意广告，剧中烟草店老板和路人闲聊着黄河路上的最新动态，然后话锋一转，用吃吃喝喝带出美团外卖、美团团购的信息内容。
查看详情2024-01-12
SocialBeta 点评：
一部《繁花》带火了「消息最贵」的黄河路，而堪称「黄河路情报站」站长的烟纸店老板景秀也延续人设，在美团与剧集联动的创意「彩蛋」中和路人分享最新情报。这一系列短片与《繁花》正片无缝衔接播出，且紧密关联剧情发展，又总在结尾处画风一转引出美团业务，令人印象深刻。此外，美团深谙沉浸式追剧之道，推出「宝总最爱」干炒牛河、「汪小姐最爱」排骨年糕等同款美食套餐来带动团购、外卖等多条业务线，打通线上线下场景，赢得用户好感。
事实上，美团在借势热播剧方面「老灵额」，去年就曾先后携手出演《狂飙》的贾冰、苏小玎，出演《漫长的季节》的秦昊等人推出「番外篇」，巧用他们在剧中的人设来宣传平台各项业务，有效提高传播声量，加深用户心智。
香奈儿：COCO CRUSH 广告片
近日，香奈儿发布全新 COCO CRUSH 广告影片，邀请韩国歌手、香奈儿品牌形象大使 JENNIE、演员、品牌形象大使 Lucy Boynton、演员 Amandla Stenberg、Lucas El Bali、Cheikh Dia 与 Kim Schell 共同演绎。
查看详情2024-01-10
SocialBeta 点评：
这支不到 3 分钟的短片聚集了多位明星，当品牌形象大使 JENNIE 开始播放由 Jamie xx 特别创作的音乐「It’s So Good」时，演员们同时开始走位，她按下暂停键的那一刻便是抢椅子的时刻，虽然二者并不属于同一空间，但在时间上却是贯通的。游戏最后，两位「优胜者」默契地打破游戏规则，上演 Crush 故事。经过几轮比赛，椅子摆放的形状从圆变成曲线、菱形和点，如同构成 COCO CRUSH 首饰的基本元素。
「极简」，也是本次品牌全新广告片的一大特点。短片不仅在色彩上仅由黑、白、卡其三色主导，也没有用任何语言来介绍产品，只是用了特写镜头，来呈现模特身上所佩戴的 COCO CRUSH 高级珠宝系列作品。回顾 COCO CRUSH 此前同 JENNIE、刘雯&井柏然拍摄的广告片，每部作品都传达了某种情愫，这次也是传递了一贯的理念与精神「有些遇见，是你永远的印记」，但在表达上更为克制，让情感在每一个眼神交流、每一次肢体接触中流淌。
