最近，安慕希就广阅古籍、层层溯源，一点点挖掘出了这只「钱龙」的故事。他们借皮影引观众入戏，通过影子匠人之手让传统文化再现，又加入现代数字技术使老技艺焕发全新生机，着实为龙年营销添了一抹亮色：
「钱龙」现身，好戏开场
据记载，钱龙是分管天地间的财富运势的一条龙。南朝时梁元帝见到它后就开了金库赈济穷人，宋朝时有人看见它飞过大钱村下钱雨，之后它还被乾隆皇帝供在了养性殿大梁上……如此看，钱龙天然的吉祥、财运象征意义，与国人在新春的美好期盼不谋而合，安慕希在挑选意象符号的第一步就走对了。
而后在讲述「钱龙」这一历史悠久的文化故事时，品牌也实实在在下了不少功夫：
从《「希」说钱龙》这支动画中可以看出，虽是短短两分钟，却非常严谨用心。区别于想象和杜撰，安慕希输出的内容坚持文化溯源，一一从【南史】、【夷坚志】等古籍中查阅，就连片中的配音，也是专门找到了「老舍茶馆」里的说书人，用说书的方式去讲述典籍里原本的故事，体现出他们对传统文化的重视和尊重。
当然，不止于直引典籍，安慕希也用自己的口吻，把钱龙故事讲出了特色——在南朝、宋朝都有过传奇的钱龙，在《「希」说钱龙》的皮影戏中，直接从古籍中穿越而来，附着到了安慕希的瓶身上，从而成为今年龙年的好运象征，给当代人降下祝福。
那么，在海量的非遗文化珍宝库中，安慕希为何选用了皮影戏这一手段？在 SocialBeta 看来，当是皮影和新春传播节点的天然契合。作为源起西汉的中国传统非遗技术，皮影戏的文化魅力一代代流传，它天然的戏剧故事色彩，可以被称为中国古代人的大电影，与我们当代的 CNY 贺岁档在内核上是一脉相承的。
确定皮影戏的展现形式后，安慕希则是携手了西安市明清皮影艺术博物馆以及陕西东路皮影匠人王可，一同打磨这支皮影动画。
东路皮影的一大特色是推皮走刀的雕刻技术，短片中用来演绎的皮影一部分来自皮影博物馆的藏品，另外诸如钱龙、安比的形象则是王可专门雕刻的。成品一分，幕后万分，看过从选择皮影，到寻找博物馆和影子匠人的一点一滴，更能勾勒出这波内容立足本土的厚重感。
不仅正片精致，这支花絮也暗藏用心，比如雕刻制作皮影的画面采用 4:3 的画幅，其他馆藏皮影展示则是 16:9 的画幅，通过长宽的微微变化，观众似乎也身临其境在传统文化记忆和当代匠心传承中游走着，生出一种古今交织的恍惚浪漫。
不可否认，作为全年最大的节点，CNY 营销不仅周期长，而且数量多，当属节日营销之最。而随着当代人节日意识的改变，如今春节氛围不再以美食等感官纵情为主，行必吉祥的传统风俗、舞狮舞龙的传统盛宴，更成为品牌拉近与消费者距离的好话题。而安慕希的《「希」说钱龙》皮影戏，既有 CNY 传统大电影的热闹感，也踩准了文化性这一趋势，从传统故事挖掘，以传统技艺表达，为龙年新春增添了独特仪式感。
「爆改」皮影，文化新解
如果只是复刻一部白色幕布前的传统皮影戏，再把它拍摄出来，或许不是难事。在这里，安慕希选择以更费时费力的方式复现皮影风采，也包括这一重考量：如何借以皮影，在传统文化底蕴之上又拥抱新的数字媒介和传播话题。
为了打造《「希」说钱龙》这部动画，制作前期团队来到西安明清皮影艺术博物馆挑选适合的皮影佳作，这些宫殿人物、祥云纹样等馆内珍藏的皮影最终以数字化扫描的方式在动画里获得了更广阔天空。
要模拟皮影人物的顿挫感并不简单，动画团队需要给皮影的单个元件抠图，再进行骨骼绑定。人物的一举一动之间，也是团队对皮影特性的琢磨和研究。数字技术的加持下，安慕希让非遗又在这个时代重新「活」了过来，在更多人面前动态亮相。
突破皮影戏作为传统傀儡戏的表演限制的同时，这部动画显然也保留了皮影戏的质感和精髓，无论是人物动态的还原，还是说书一般的趣味讲述，都找对了感觉。沿着文化传承与创新的脉络，安慕希结合现代化的风格语言延展出新的演绎，增添一道数字光彩，助力皮影戏这一古老的「电影」获得更大的展演舞台。
此外，安慕希还围绕守艺人王可和限定产品用 AI 技术创作了二组海报，的确有种穿梭古今的奇妙之感。
从这个角度看，传统与现代的、手艺与科技的碰撞都有了进一步展现，多维度打开传播的窗口。
其实不仅是表层技术手段的应用和创新，往里深入则是文化洞察的准确。
自古就有「钱龙」辟邪镇宅、招财纳福之说，安慕希在现代语境下，联合非遗手艺人王可重新创作设计出「钱龙」皮影这一形象，也等于是紧密关联起象征「财运」的符号，抢占一个热门社交话题。更何况新春临近，没人能拒绝得了「恭喜你发财」这句实在的祝福。无论是在佛祖面前刮刮乐，还是在上班和上进之间选择上香，大家对于兴旺「财运」的期待，总是惊人地一致。
龙年营销，把握「文化感」和「情绪力」
只停留在文化价值的升温，对于品牌来说或许还不够，安慕希最后也让这些意义在产品上有了一个具体承载。
一支「龙」重登场的产品短片率先点燃新春气氛，安慕希邀请了三位明星，以「接龙」形式传递好运。而在接龙祝福的好寓意之上，进一步叠加的则是安慕希益生菌酸奶给大家的健康福运带来的实际 buff。
另外，安慕希还特别推出了限定钱龙金币包装，触发财运加成——皮影动画里的钱龙形象，也以接龙形式分布在产品包装上，用瓶身就可以拼出一条完整钱龙，送上「好运长龙」的祝福，颇具新春仪式感。
有了钱龙的护持，含「金」量自然也蹭蹭上涨。安慕希围绕新春限定包装还设置了一项「接龙赢金币」的活动：消费者购买包装印有「喝安慕希，赢黄金」字样的安慕希整箱产品，并参与箱内扫码活动就有机会获得最高 66g 的真黄金大奖。这泼天的富贵就摆在面前，谁会不心动呢？
最后这一环节可以说让前面的皮影动画、文化价值都有了一个实际落地，打通了从文化到产品的互动体验。
截至目前，「SocialBeta Lite」一手案例库中有关生肖龙的案例就收录了 60+ 个，龙年限定、新春包装、IP 联名层出不穷。
搭上那些眼熟的 IP 和题材或许会撞款，「非遗」的传统元素也可能落入常规。在 SocialBeta 看来，安慕希这次的亮点在于，找到了一个新颖的龙年样本，并创新消费者的营销与产品体验，不局限在既定的传统叙事框架，而是面向大众消费者，敏锐觉察情绪和文化、强化参与感：既用大家喜闻乐见的风格形式和数字媒介传递「钱龙」祝福，又以切实的金币财富引领话题圈层和产品转化，叙事之间环环相扣，形成了完整脉络。
结合新时代发散的好彩头和实打实的金币一并献上，也算是一道开年红，安慕希不仅拿捏了消费者过年走亲访友送好礼、送祝福的一种消费情绪，这种文化寓意何尝不是对当下呼唤「年味」回归的另一重回应和呈现呢？
作为十二生肖里唯一传说中的生物，「龙」在中华文化里是代表文明的古老图腾。联系到传统文化、中式审美崛起的背景，安慕希也正好踩准了这一方向，而品牌能从一条文化根基里延展出如此丰富的创新表达，确实值得收获更多目光。想要在传统佳节靠文化力取胜的品牌不在少数，安慕希所做的正是打破常规范式，让「文化感」和「情绪力」贯穿始终，最终落地有回响。
