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淘宝晒出你的家乡宝贝
返工节点结合助农公益，加深「宝贝」心智
春节假期倒计时，又到了返程复工的时刻。最近，淘宝推出一支广告片《家乡宝贝请上车》，以车辆后备箱里装满的家乡特产作为切入点，关联返程时家人满满的爱以及对家乡的不舍。情感洞察之上，淘宝也通过对重庆、广东、黑龙江、云南等地的丰富特产展现，巧妙结合平台业务点以及助农行动，把家乡特产介绍给全国人民，一起加入购物车。
与此同时，淘宝在平台设置「家乡宝贝请上车」相关活动会场，为家乡打 call，助力家乡落地 100 万助农专项。另外，淘宝也开启家乡宝贝助农直播专场，让更多人看到家乡的特产。
可以看到，淘宝正在不断丰富「宝贝」的内涵，从去年重阳节推出「老宝贝上新」计划，创新老年公益形式，到年末上线救助流浪动物的「特殊的推荐宝贝」Campaign、春运时指代人的宝贝回家，淘宝通过「宝贝」来关联生活中需要被关注的议题，让淘宝与「宝贝」建立起更深的心智联结，加深品牌与大众的情感链接，彰显自身的人文感。
查看详情2024-02-18
天猫让月老财神「成双」
情人节迎财神双节合璧，带来双重祝福
2 月 14 日不仅是情人节，也是初五迎财神的好日子。天猫洞察到当下年轻人既想招桃花又想迎财神的心理，将情人节和迎财神双节合璧，打造了「爱在天猫礼 好事都成双」的营销事件。
广告片中，天猫不仅改编了「幸福拍手歌」这一经典曲目，还让月老、财神担当「双男主」，表达「祝你好事都成双 桃运财运一线牵」的美好祝福。基于对年轻人追求情感和财富的双重需求，天猫打破了「爱情和面包」的隐形对立，并通过造梗送上财运和桃花运的双重祝福，同时也为送礼心智赋予悦己和爱人的双重含义。
除此之外，品牌还发起系列互动玩法，消费者上手机淘宝搜索「好事都成双」，便能参与抽签互动游戏。通过玄学的营销玩法，将签文与财运和桃花运绑定，进一步强化「财神和月老双倍祝福」。同时，天猫还在电子抽签中设计了「隐藏款」，为原本的随机生成植入了更多可能性。除了签文的二次创作，天猫还邀请各大商家通过歌词接龙的形式，共同送上祝福。品牌下场，也暗示了一种送礼决策，通过祝福与业务双管齐下，反复触达年轻消费者。
在双节相撞的节点上，天猫反其道而行，抓住了年轻人的不同需求，完成月老+财神「好事成双」的双重祝福，形成了一场充满回声的情感共振。
查看详情2024-02-16
观夏上海新店构建「女作家的书房」
以门店为载体，构建女性精神世界
近日，观夏上海第二家门店正式于洛克 · 外滩源街区落地启幕。对于上海来说，外滩是纸醉金迷，但对于观夏来说却是承载女性「自由与想象」最好的空间。因此，此次新店将以「自由与想象」为主题，在观夏外滩构建伍尔夫口中那间「女作家的书房」，善意提醒每位女性建立一个更具有智识的、深邃的精神世界。
「自由与想象」的故事，正徐徐展开，观夏邀请女性主义书店 Paper Moon 为空间挑选书籍，浩瀚的文学世界让「书房」变得无限敞开；同时以空间为灵感，创作了东方文学系列新香，并借由香气，回望黄金时代上海女性的精神风貌；此外还邀请了余秀华、巫昂等十位女性诗人们进行了全新的诗歌创作，完成了第一期《Nosepaper》 的刊物，让想象在创作中恣意流淌……
此外，作为邻居的 naive 理想国也将于观夏开启一系列合作。1 月 26 日-3 月 2 日，在观夏外滩购满 1500 元的朋友即可获赠二者携手共创的「自由与想象」联名特调；周末，工作日，可兑换 1 杯特调咖啡或 author‘s room by naive 理想国的任意一款鸡尾酒。在 naive 理想国洛克 · 外滩源店消费或单次储值满 1000 元的朋友，可以获赠观夏的霜降白柚护手霜一支。更有「女作家」随机速写体验等活动，期待与消费者在气息重构自由与想象的空间相遇。
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