在国人的语境里，丧葬和死亡，一直都是个讳莫如深的话题。
对于品牌而言，清明节这个节日也颇为尴尬。虽然近两年节点营销如火如荼，各种小众节日、时令节气早已被挤占，但仍鲜有品牌会选择在清明节发声。即若是有，多数也是围绕着「气清景明」「踏青赏春」等时令特性展开创意。
而就在近期，高端香氛品牌闻献却大胆联合丧葬用品品牌归丛，推出了一款清明节特别香品：陶瓷香炉-螺，并藉由这一香品，直面终极问题的探讨，期望从有温度的设计出发，给予人们从容正视死亡的力量。
查看详情2024-04-05
螺中天地，彼岸之声
海螺，在藏传佛教中，是一种重要的法器。佛法教义里，海螺代表着智慧和慈悲，也被视为对抗烦恼和邪恶的象征。因此，它具有祥和、庄严和神圣的符号意义。
将海螺轻轻贴近耳朵，由于它复杂精妙的内部结构，你会听见大海浪涛的回音。在诸多文化中，人们都相信这样悠扬而辽远的声音是超脱于尘世的，而海螺则是沟通此岸与彼岸的灵性媒介。
正是取了海螺的吉祥寓意和回响意象，闻献与归丛将它的「形」与「意」，化为清明时节承载缅怀，寄托情感的香器。
圆润饱满的白海螺造型，糯白莹润的陶瓷质感，为「螺」带去了清雅的气质，不将它看作「供奉用品」，哪怕就是作为精巧的小摆件，也与现代家居环境毫不违和。而不同于祭拜时通常使用的浓烟线香，闻献为这款香炉搭配的是「白檀盘香」，香气深沉温暖，与其他家居香薰无异，都会给闻香者带去宁静的感受。
当陶炉内的盘香燃起，袅袅轻烟沿着出香口上升，生者对故亲的所思所念也将「飘渺随风还」，以「螺」为起点，穿越生死界限的阻隔，最终通往无形的彼岸。
焚一炉香，礼敬先祖，自古以来便是清明祭拜里不可免除的一个环节。然而传统的礼俗观念，又好像让这件事必须是庄严肃穆的，并且仅局限于祭扫坟茔之类的场景。而出于对死亡话题的回避，我们也鲜少会在日常突然提起，「是否要给故去的人点一柱香？」于是那些平时未能宣之于口的思念，繁忙的现代人攒了一年，似乎也只留出清明一日来对逝者诉说。
从这只香炉不难看出，闻献与归丛，是希望用现代化的设计美学，融合香道之雅，将原先在人们眼中「不吉利」的丧葬用具「去恐怖化」，并让「纪念逝者」一事，更自然地成为在家中也能进行的日常仪式。
而更进一步来看，在清明的节点推出这样对传统思想具有挑战性的产品，品牌亦是意在以当代视角，主动引导人们向观念之海更深处求索，消除对死亡的恐惧与避讳，在生活里也能更坦然地谈论生死。
从东方节气到「禅酷」美学
螺与清明，闻献携手归丛以一种充满现代性的表达，诠释出了中国人在此时令的共同情感和文化记忆。
而这一有别于传统东方美学的审美认知，其实一直渗透在闻献的品牌肌理中。除了与归丛推出特别香品「螺」之外，闻献还在今年清明打造了一支节气短片。
轻纱拂面、折柳踏春、细嗅天地，这便是独属于闻献的清明了。「亦人事，亦自然」的时节，一点馥郁，一点沉醉，还有一点微冷，通过独特的视听呈现，闻献藉由短片一并演绎出了「灵魂驰放 LOOSE」这款香水的体感。
众所周知，香水是一样取决于主观偏好的产品，而在感官体验如此丰富的今天，对同一款香水的评价千人千面。在此背景下，「清明篇」或可以被视为闻献推出的官方香评，以影像「通感」气味，令人观之即如身临香境，以最大限度保留味道的本真，减少香评与香水之间的体验损失。
值得注意的是，以清明为代表的二十四气节，正是闻献在今年特别打造的内容系列。在介绍这一项目时，闻献如此写道：
目前，二十四节气已上线了 5 支短片，分别对应着 5 个节气和 5 款香水：
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一节气、一香水，闻献因时而动，以节气勾连味道，借自然更迭来表现不同香水的特质。
某种角度来说，二十四节气系列是闻献对品牌「禅酷 CHANKU」风格的全新表达。
一方面，节气与味道，都是经由时间沉淀所构筑的美，嵌入了人对自然的感知，两者的内核均呼应着传统东方美学理念，在文化层面存在一致性；另一方面，闻献在节气系列的视听语言设置上，融入了诸多现代审美元素，将东方美学置入现代生活，其文化表达又具备了一些间离感。
显而易见，通过二十四节气系列，闻献试图进一步诠释品牌文化的独特性，为东方美学寻得现代性表达，来彰显自身的「禅酷 CHANKU」风格，而非还原过往大众认知里的东方文化。
如果对闻献稍有了解，便能感受到其无处不在的风格化。二十四节气系列与闻献在线下的探索如出一辙，于去年开幕的愚园书室以及一城一设计的闻献门店，都可视作「禅酷 CHANKU」在线下策展方面的落地。从空间到内容，闻献不断强化「禅酷 CHANKU」的表达纵深，以夯实品牌心智。
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依靠内容系列来做深品牌文化的方法，在行业内并不罕见。但对于闻献而言，二十四节气系列的诞生，更别有一番深意。简要来说，节气系列不仅关系着闻献的品牌文化如何实现大众传播，更影响到闻献自身在香氛市场中的定位。
香氛品牌不同于其他消费品牌，需要构建一套完整的文化体系和生活方式理念，来吸引消费者的追随。一定程度上，香氛品牌对品牌力的要求远在产品力之上，如果没有独特的文化气质，消费者绝不会为高溢价的产品买单。
尤其是将自身定位为中式奢侈品的闻献，其产品价格对标国际一线大牌，这意味着，在当前竞争激烈的市场环境中，闻献不仅需要拿出与价格相匹配的品牌理念以及服务体验，更需要面向大众群体建立广泛的品牌认知度。打好文化牌，势在必行。
基于这一诉求，二十四节气恰恰是每个中国人所熟稔的内容。闻献以「禅酷 CHANKU」为基石，借二十四节气深入展现品牌文化，循时令轮转的内容能够帮助品牌在一段时间内吸引大众注意力，并且，依托共同的东方美学根基，可以充分调动大众的感官体验和兴趣，最终导向闻献标榜的生活方式理念。
而关联目前的社会背景来看，人们普遍开始追求更深层次的身心灵体验，闻献以节气诠释味道，以现代审美解构东方美学的方式，在市场中显得独树一帜。
在东方美学崛起的今天，品牌对于文化的理解与表达，各有千秋。但不可否认的是，闻献对「禅酷 CHANKU」的谋篇布局，依然令人充满期待。
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归丛：一个丧葬品牌该怎么讲故事？
