SocialBeta 推出两大针对性市场情报服务，助力提升电商营销 campaign 的策划效率和效果、提高 PK 成功率，更好应对新一年的市场挑战。

如今不论是品牌的节点 campaign 还是自身大事件沟通，电商营销 IP 活动都占据着重要的一环。面对错综复杂的经济形势，品牌开始寻求更具确定性的品效兼顾，电商营销 IP 因其强大的资源整合能力及流量优势、沉淀复用的运营策略，收获了众多品牌青睐。

而随着不同平台的商业化逐渐分化出不同的特色，营销 IP 作为集中体现平台商业化特色价值的载体，也发生着日新月异的变化。继天猫、抖音电商、京东、快手电商升级迭代营销 IP，小红书也于去年加码在营销 IP 矩阵上的布局，围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案。

基于 SocialBeta Lite 数据库，我们一直保持着对电商营销 IP 的关注，并从 2020 年以来，通过梳理各具差异化的电商营销 IP，陆续带来一系列相关内容，帮助大家了解各平台营销 IP 的最新活动动态和营销玩法，为品牌市场部、电商营销 IP 操盘手、agency 等业内人士提供该话题领域下的市场情报及趋势内容。

—2020 年，SocialBeta 选取在营销 IP 建设上有着丰富经验和成果的淘系平台，制作出行业首份平台营销 IP 图鉴：《天猫、淘宝到底有多少营销 IP？一张图告诉你》；

—2022 年，推出【品牌大事件观察】双月报，以天猫超级品牌日、聚划算欢聚日两个营销 IP 为观察样本，从全景概览、代表案例、趋势热点三个维度聚焦「品牌大事件」整合营销，梳理整合品类各异、玩法多元的品牌大事件；

—2023 年，在【品牌大事件观察】双月报中加入升级版块「操盘者说」，先后与聚划算欢聚日、天猫超级品牌日、品牌年度会员日共创合作，邀请行业标杆案例背后的品牌操盘手进行分享；

—2023 年，上线了周更版【电商营销 IP 动态监测】，并将关注和报道范围扩展至更多互联网平台，让营销 IP 项目操盘手能够及时掌握天猫、聚划算、抖音商城、小红书、京东、快手电商的全平台最新资讯。

2024 年，围绕「电商营销 IP」，SocialBeta 首次推出两大针对性市场情报服务，助力提升电商营销 campaign 的策划效率和效果、提高 PK 成功率，更好应对新一年的市场挑战。

服务 1：「SocialBeta 电商营销 IP 月报」付费订阅服务（标准版）

作为电商营销 IP 的长期观察者，SocialBeta 以平台划分，动态监测天猫、抖音商城、小红书、京东以及快手电商几大互联网电商平台的重点营销 IP 案例，以满足大家对电商营销 IP 的高度关注与合作需求。

首期月报，我们以 SocialBeta Lite 收录的 3 月各大电商平台共计 63 个营销 IP 案例数据为基础，通过梳理与总结，从中提炼出最新市场大盘概况、优质营销案例以及营销趋势热点。

从大盘来看，3 月服饰行业居于活跃行业首位，且多为运动服饰品牌，美妆护肤行业营销活跃度紧随其后。基于本月 63 个营销 IP 案例中涉及的不同主题诉求，SocialBeta 共划分出 9 大品牌大事件类型，并针对热门沟通形式进行了分类梳理。



同时 3 月小红书小美说、抖音商城超级品牌日两大 IP 迎来重要升级，NIKE、安热沙、爷爷不泡茶等品牌也联合不同的平台营销 IP 成就了当月品牌高光时刻，获得声量、销量双爆发。在月报中，我们呈现来自各头部平台的电商营销 IP 最新动态，并从合作形式、合作亮点、数据表现多维度对优质合作案例进行展开分析。



此外，我们还聚焦 3 月营销 IP 案例中具有参考价值的最佳实践，从热门主题、合作对象、货品营销、沟通场景四个维度出发，分享营销热点信息，提炼值得关注的趋势关键词，为 campaign 创造者实操策划提供创意灵感参考。



当前首期月报可立即解锁，第二期月报（4 月刊）也即将在本月中旬上线，欢迎各位操盘手及品牌市场团队踊跃订阅！

订阅价格以及购买、交付方式，请查阅下方图片了解。扫描图片二维码添加趋势小助手，告知【公司+职位】信息可获取月报样刊。



服务 2: 「SocialBeta 电商营销 IP 月报」趋势定制服务

同时，我们面向企业用户开放趋势定制服务。如果您对电商营销 IP 的观察范围及角度有特殊需求，请扫码添加小助手微信详询。