「去爱，去生活，去受伤。」
迷你剧《我的阿勒泰》播出后，这句影响着女主角李文秀人生选择的话，也在不少人心中掀起了涟漪。如画一般的北疆，广袤无垠的草原散发着纯净、治愈的能量，稳稳接住了人们对诗与远方的想象。
剧集之外，当大家尚未来得及动身远游时，位于阿勒泰的那仁夏牧场已迎来了一位旅客——本土香氛品牌 melt season。
携手《我的阿勒泰》，melt season 记录下春夏之交的草原美景，也将新香「敕勒 Roaming Wind」从辽阔的原野带入都市丛林。即便眼下还被固定在两点一线的生活中，但只要稍稍侧身，人们已然能嗅到马背上的春天。
一场身心的游牧之旅，从这里开始
「敕勒 Roaming Wind」，灵感源自一支古老的游牧部族——敕勒。大多数人对这个民族的历史不甚了解，但翻阅儿时的记忆，似乎都留有那首朗朗上口的北朝乐府民歌《敕勒川》。
寥寥几句勾画出来的旷野，便是敕勒人的栖身之地。跟随四季流转，「春天接羔，夏天催膘，秋天配种，冬天孕育」，迁徙、游牧、骑马、歌唱，敕勒人逐水草而居的生活，遵循着自然运行的秩序，也造就了达观的草原文化和马背精神。
着眼于敕勒人与自然的共生共处，melt season 取游牧民族自由与达观之意，以艾草、大黄、烟草为主要原料，创造了这支青绿调的「敕勒」，以邀大家「心随天地走，游牧到绿洲」。
敕勒人的生活方式，可以说与《我的阿勒泰》剧中的哈萨克族如出一辙。游牧文明在两个不同的民族之间建立起了遥远的呼应，也让 melt season 的这支香水有了更为生动且具象的感官演绎空间。
在品牌官方举办的新香品鉴会中，melt season 特别打造了与「Roaming Wind」同名的艺术装置作品，并在现场设置了游牧民族传统乐器马头琴的器乐演奏。与此同时，在《我的阿勒泰》于线下影院举办的首映活动中，melt season 亦为现场精心打造了空间香氛，以沉浸式的感官体验，引众人心随神往梦中的旷野。
视觉、听觉、嗅觉，三重知觉合为一体，让远方的那片草原变得鲜活起来，令人宛如身临北疆以北。
值得注意的是，「敕勒」与《我的阿勒泰》除了在感官气质上的吻合之外，彼此的精神内核也相当一致。某种角度上，双方的此次合作不只是单纯的产品联名或内容联名，更贴近一种价值理念上的共鸣。
剧中，李文秀在城市受挫后回到老家，与经营小卖部的母亲张凤侠一同生活。初到草原的她想要极力证明自己是个「有用的人」，为此碰了不少壁，而母亲却答道 ——
人物的生活态度对照 melt season 的理念，让「敕勒」所代表的自由、达观愈发触动人心。尽管现代人早已脱离游牧生活，但在技术大爆炸的时代，于数字网络、文化圈层中迁徙，又何尝不是一种游牧呢？隐含的生活共性之上，剧里剧外的映射颇显深意。
对于被焦虑、内耗支配的人们而言，如剧中的这般身心纾解与疗愈正是 TA 们所迫切需要的。当然，melt season 以「敕勒」为文化意象，对香水的释义也品牌本身增加了一抹东方哲学思辨的味道。
当气味成为一种文化语言，东方便流动了起来
2021 年，melt season 以「瓶行世界」为主题，首发吉檀迦利、柚见、空蝉等 6 款香水产品。
时至今日，melt season 始终保持着克制的表达欲望，鲜少营销、有限的内容制作、简洁的 SKU，给消费者留下了低调的印象。大众对其的关注，大多集中在 2023 年底品牌获得雅诗兰黛战略投资这一新闻上。
随着以草原为灵感的新香「敕勒」问世，旷野之风带领大众投身阿勒泰的盎然生机之中，「敕勒」的魅力也让更多人认识了这一香氛品牌。将新香作为起点，回顾 melt season 过去的表达，品牌的自然主义已经呼之欲出。我们所指的自然主义，并非文学艺术上的流派，而是想要强调，自然风物已经成为 melt season 的灵感原点。
去年年末品牌二周年之际，melt season 提出了「Be water, I flow」的品牌理念，希望消费者能够在产品中「感受水的自由流动，感受气味的无法阻挡，感受情感的自然涌动」。
在品牌发布的 TVC 中，这一主张通过具体的画面诠释出来。作为「flow」动作承担者的「水」循环往复地出现在画面中，香气占据了嗅觉，主人公似于四季中穿梭，树林、海洋、沙漠场景的切换，正如香氛产品所带来的无尽想象。
选取「水」作为重要意向，印证了 melt season 品牌基因中的自然主义，对这种自然主义，melt season 也有相关的表述：「从东方嗅觉审美出发，以当代审美融合传统风物。通过香气，链接万物与自然。」
万物与自然，也成为了 melt season 线下门店重要的组成部分。「浮砚」——melt season 在杭州天目里所开设的主题限时店，将店内场地布置模仿雨后的苔藓森林，置于苔藓上的产品，还原自然生长状态。而在南京开启的江苏首家主题限时店「琉念」，采用苏铁绿叶打造盘旋于梁间檐内的「东方青龙」，以精致花艺将绿叶置若龙鳞，以常青之姿焕发勃勃生机。
线下体验对于香氛品类消费决策而言，其重要性不言而喻，melt season 在门店中编织进自然元素，无疑可以让消费者在切身的体验中对品牌的风格特质有清晰的感知。
而自然主义品牌特质的内里，填充着 melt season 所想表达的生活哲学。品牌之所以在理念的表达中确定「水」的位置，就在于水是东方哲学中最为重要的意向之一，水无定形，但本质如初。
同样的，在 melt season 主要的内容阵地微信公众号上，品牌所开辟的「自然而然」和「如迷万物」两个栏目，从命名上即可看出品牌特质。事实的确如此，「自然而然」随着四季的流转准时而来，分享着有关四季的感触；「如迷万物」则是 melt season 今年的新专栏，用细腻描述应答生活。
而在其哲学表达上，前者希望传达「人也想草木一般，呼吸、生长，遵循自己的节奏和韵律」，而后者主张「以物为纽带构建诗意生活」，最终都回落到对生活的指导上来。
从始至终，melt season 治愈的表述频频切中焦虑时代下大众的情绪点，品牌也用这种方式来吸引与自身同频的消费者群体。作为专注东方沙龙香的国产香氛，melt season 让气味成为另一种语言，向大众传递的不止是东方文化元素，更是属于东方的哲思与故事。
