永远情绪稳定的卡皮巴拉，还原打工人真实现状的吗喽……近年来，越来越多的小动物逐渐成为了这届年轻人精神状态的代名词，也成了帮助他们缓解精神内耗的「嘴替」。
而这些新晋「顶流」动物的火热，不仅仅是因为年轻一代在它们的「人设」上找到共鸣，借此抒发情绪，更深一步来看，其实折射出的是年轻人将理想状态寄托在它们身上——比起持续内卷、自我消耗，更想在工作与生活之间找到平衡，在日常琐碎中找到快乐。
洞察到年轻人与动物之间愈加紧密的精神链接，在今年年初，三星走进了备受关注的南京红山动物园，认养了备受喜爱的水豚福宝，保障它的餐食与生活环境，以实际行动加入到动物保护的队列中。由此，三星与红山动物园展开了延续至今的长线合作，并在小红书「红薯公益在行动」IP 的势能加持下，带领更多年轻人去动物园里「遇见 AI」。
红山动物园，来了位特别饲养员？
在年轻人心中，南京红山森林动物园一直是顶流天花板级别的动物园，小红书上关于红山动物园的浏览量高达 3.4 亿次，而其中话题度最高的莫过于园内的网红明星们：丑萌出圈的白脸僧面猴「杜杜」，让无数年轻人遁入「豚门」的水豚「福宝」，还有川金丝猴瑞瑞、小熊猫牙牙、考拉茉莉等，这些可爱的小动物带来了令人难以抵御的快乐与治愈，不仅吸引年轻人线下争相打卡，它们在小红书等社交媒体上的人气也一直居高不下，各自都拥有不少粉丝。
因此，当春节前夕，红山动物园来了位特别饲养员，就吸引了不少网友围观。原来是三星邀请到三星手机品牌大使金晨带着最新款的三星 S24 Ultra 来到红山森林动物园体验，给三星认养的水豚福宝做了一顿美餐，和瑞瑞、杜杜有爱互动，更用手机记录下所有快乐小瞬间，邀请更多年轻人一起关爱小动物。
网友们自发的线下路透带动金晨去红山动物园打卡 Vlog 在微博、微信、B 站等五大社交平台迅速扩散，极具原生感的明星合作内容，也让三星与红山动物园 IP 的牵手迅速在社交平台上引发年轻人的关注，并成功登上微博自然热搜 31 位。三星则顺势让新机三星 Galaxy S24 系列化身为杜杜、福宝等五大顶流动物的专属摄影师，在向年轻人传递小动物们的有爱瞬间中，巧妙展现出 AI 变焦等产品技术亮点。
作为国内第一个取消动物表演的动物园，一切以动物优先，是红山动物园的第一准则。可以说，不止于一座动物园，红山动物园更是「动物保护」的代名词。此次三星也以 #红山动物园遇见AI# 的主题一语双关，AI 既指代了三星 Galaxy S24 系列多项 AI 功能，亦暗含着三星对小动物们的关爱与保护理念，以及将产品科技融入社会公益的科技向善理念。
短片中，三星在充分尊重与顺应小动物们的生活习性中，生动展现出多样化的 AI 功能：热衷抖毛、晃树枝的杜杜，三星 Galaxy S24 的「即时慢动作」功能就能够轻松捕捉它的美貌，想要拍下可爱的川金丝猴瑞瑞，却因玻璃反光不易出片，「反射一键消除」功能即可解决。
紧扣国民节日，媒介互动有新玩法
上线由动物明星们出镜的广告片之后，恰逢春节临近，三星便抓住了微信朋友圈这一密切关联消费者日常社交的渠道，以融入交互式设计的广告，与更多用户展开互动。区别于同质化的生肖元素营销，三星将水豚、小熊猫等动物形象动画化，以一支萌趣十足的短片吸引用户点击，跳转至彩蛋页可收获品牌的新春祝福并抽取红包封面，最后链接至品牌详情页，引导用户进一步了解五大功能卖点。
深谙春节期间大众热衷于领取并使用微信红包封面的习惯，此次三星也在动态红包封面的设计上倾注了心思，充分结合四位动物明星的特色，使得四款封面各具萌点。例如，作为发量惊人而长相「别致」的白脸僧面猴，杜杜发出了「拒绝容貌焦虑」的呼吁，极具说服力；而让动态封面一如静态 JPG 的佛系水豚福宝，祝愿各位能同样保持情绪稳定。而这些来自动物朋友的祝福，也是当下年轻人最渴望达成的心愿。
「今年最爱的红包封面出现了！」「到底谁抽到了卡皮巴拉，求赠！」……充满创意而又足够可爱的动物封面一经发布，就戳中了不少年轻人。此次红包封面领取率达到 100%，甚至出现了「一封面难求」的状况，在小红书等社交媒体上，不少用户发帖求赠三星红包封面或是求分享朋友圈广告，而幸运抽中的朋友们也纷纷晒出自己的动物封面。
可以看出，三星充分利用微信生态和链路，在春节场景下敏锐地切中用户的社交需求，以差异化的动物红包封面为核心媒介，并在文案设计上踩中年轻人与动物之间的情绪共鸣，从而撬动用户的自发转发与分享，不断激发社交裂变传播。透过朋友圈广告转发、红包封面使用的用户互动，三星不仅让新机信息活跃在大众的日常社交场景中，持续提升曝光量，也在微信生态下为品牌自身导流，拓展了人群增量。
线上联动线下，引爆全民参与
在线上话题持续发酵的同时，三星没有停下脚步，先后来到北京 798 创意园区与红山动物园，落地了线下的主题快闪活动。在潮人云集的 798 艺术区，三星将卡通化的红山动物明星打造成抢夺眼球的巨型户外装置，吸引了不少年轻人合照打卡。
而在深度合作的红山动物园中，三星精心设计的主题快闪店更是容纳了多重互动环节。通过将新机功能体验与小动物们相结合，热爱动物的游客们不仅可以使用并感受 Galaxy S24 的强大 AI 功能，在这一过程中，也能够沉浸式地享受小动物们带来的疗愈体验。
不止于此，三星还将线下活动与线上传播充分结合，请到众多 KOC 来到现场，发布体验图文，并且还邀请到马伯骞、王子奇亲自走进红山动物园，将参与快闪活动的过程记录下来，以更具原生感的 vlog 视频内容吸引网友关注，也借艺人的影响力带动更多粉丝打卡同款。而关注到正在热播的综艺《幸运旅行家》，三星也邀请到节目组「空降」快闪店体验，录制当天，宋轶偶遇等话题高居微博热搜榜，引发了大量热议。
此外，三星还设计了一系列精美的礼品，例如只需完成一两个任务，用户就有机会获得「情绪稳定奖」的福宝奖牌，或是赢得杜杜「最佳慢动作奖」的肯定。通过领取奖牌、奖品的进店互动，三星巧妙将现场观众带回到小红书社区内分享活动感受，实现了以线下活动反哺线上内容的效果，不断提升话题度。
（图源小红书@阿奚、@Hygge（四处拍照版））
而无论是前期的动物短片、明星内容，还是后续的快闪活动，三星都将其沉淀在与「红薯公益在行动」共同定制的「红山动物园遇见AI」专题页面。在这一专题页中，三星还为用户标注出五位动物明星的具体位置，并设计了专属的邮票海报，对它们的个性与习性一一进行介绍。
而与红山动物园的合作还未止步，据悉，在 5 月 20 日，三星全渠道还将推出 S24 系列与红山动物园的限定礼盒，以产品为载体，将动物的可爱治愈融入其中，带给更多消费者。礼盒内不仅包含手机，还将有以五位红山「顶流」的卡通形象进行设计的宠物手提袋、洞洞手机壳等主题周边。
从线上多元的内容互动，线下亲近动物的体验，再到即将到来的联名礼盒，三星在一步步放大活动声量的过程中，也拉近了与年轻人的距离，不断加深他们对动物保护以及改善动物生存环境的关注与理解。
产品营销，也可以很有温度
以新机上新为契机，三星首次牵手的动物园届的顶流红山动物园，通过将「红山动物园」IP 这一联名资产作为表达主线，不断放大顶流动物们的萌宠治愈力，为新机有效掀起一波社交声量，#三星认养卡皮巴拉 #金晨红山动物园游园VLOG 两个话题词先后登上微博热搜，联同主话题词 #红山动物园遇见AI#，在小红书、微博以及抖音三大社交平台，共收获总话题阅读量超过 2.37 亿，精准有效的触达了海量年轻用户。
同时，依托小红书「红薯公益在行动」IP 等平台助力，三星基于春节前后消费者不同的情绪和消费心理，开展分阶段、多场景的沟通方式，并以精细化的长线沟通策略，组局平台 IP、明星打卡、线下快闪等多方资源协同，最终全网获得超过 9 亿总曝光量。
萌趣有爱的产品上新背后，也暗含了一场有温度的品牌公益传播。
尽管 ESG 营销正在成为不少品牌的必答题，但对大众消费者而言，这仍是一个较为宏大、离普通人有一定距离的话题，要让用户产生强共鸣并不容易。
此次三星以认养水豚福宝，进一步诠释出践行动物保护的行动力，同时，更从年轻人热衷逛动物园汲取疗愈力量、获得情绪释放这一现实情感需求出发，小切口破题，将原本宏大的动物保护议题，落入年轻人的兴趣与情感语境中。以产品为沟通媒介，不仅生动诠释出三星手机的前沿技术与影像魅力，更通过唤起情感共鸣，让新品特性与关爱小动物的公益理念一同在年轻人心中留下深深印迹，强化了与本土年轻消费者的情感，收获了商业价值与社会价值的双赢效果。
