当下年轻人最爱什么？答案里大概率有：黄金！
随着年轻一代消费观念的变革，珠宝黄金产品对他们来说也越来越日常化，甚至成为穿搭配饰。另一方面，购买黄金会让人产生一种「我虽然花了钱，但看起来好像没有」的保值增值感，买其他溢价高的奢侈品多多少少会有点不舍，但买黄金，绝对不会有浪费钱的感觉！
火热的购金潮加上全球金价一路飙升，眼下黄金品牌们已然迎来了黄金时代，在传播上，产品就是最大的亮点了，他们还需要讲故事吗？
周大生说：
「要讲故事！不仅要讲，我还要讲一个 30 分钟的超级大故事！」
5 月 20 日，周大生的首部 AI 时代爱情片《爱神·金不换》在全网同步发布。
在 AI 时代，新的技术渗透到各行各业，与此同时人的关系也被数据量化。一款给爱情打分的「爱神 App」应时而生并迅速引起火爆。但公司上市前夕，创始人却意外离世。为挽救公司股票，在投资人 K 姐的建议下，员工周达生用 AI 技术扮演了爱神金不换，照常直播。
K 姐和周达生原本是一对恋人，因为爱神 app 打出了低分两人心生嫌隙选择分手。不仅他们两人，所有情侣都对爱神的评分系统深信不疑，金不换几乎成为一个信仰符号。但故随着人们自我感受占据理性，大家发现爱神系统的衡量标准包括了家世、收入等所有外在因素，唯独没有「爱」这一项关键要素……
《新闻女王》意难平 cp 再携手，谁的 DNA 动了？
先抛开剧情不说，影片一进入主故事线，就很明显能感觉到：「这对 cp 味儿对了！」
早前，李施嬅和高钧贤在热播剧《新闻女王》圈粉无数，李施嬅饰演的张家妍是 SNK News 午间新闻主播，在「恶人当道」的环境下仍然努力报道真相寻求正义，角色滤镜满满；高钧贤则饰演他的律师男友，两人感情最终未能开花结果，成为很多观众的意难平。
如今在《爱神·金不换》中，两人仍扮演一对分手后的前任，但在这次的剧情中，他们终于迎来了圆满结局，尽管顶着不同的角色名字，但也算给剧粉一个交代了！
作为一个品牌剧情长片，周大生选择观众熟知的热播剧演员，一方面保证演绎质量，另一方面在一定程度上降低了观看门槛，也能让观众更快入戏。
520，都在讲礼赠，推礼盒，很少有品牌认真讨论爱情本身了
除了堪比电影的 30 分钟时长噱头，《爱神·金不换》中回归「爱」原本意义的讨论也显得稀缺。现代人对爱情的看法偏向消极，大家在亲密关系中越来越倾向于用外在因素去量化，这种对爱的不信任感，是否会催生一种「关系投资」的经济模式？
关于这一点，周大生没有给出具体的答案，而是留白给观众细品。
影片结尾，周达生和小真选择了相信自己的真实感受而非数据，而与此同时，爱神 app 如期上市，小贪嘴和往事如风也签约成功，获得了爱情投资基金。以数据量化爱情的人没有跌落神坛，相信爱情的人也没有黯然失望，在这个世界里，两种爱情观的人都有自己的轨迹……
爱情没办法非黑即白，周大生给出的结尾，算得上是对爱的一次成熟探讨。
让这个爱情议题变得更高级的是，周大生在故事中叠加了 AI 的元素。当面临情感与算法的抉择时，人类的冲突感就显得更生动了。
本片的导演丁雨晨对这类题材驾轻就熟，之前在美团的《团圆 2024》影片中，他也探讨了 AI 科技之下的「家」文化。这种人与科技的关系，最终指向的也是人类本身的关系，给品牌深入社会思考、哲学命题提供了一个方向。
查看详情2024-02-04
探讨 AI 时代下的爱情真谛？这其实是周大生年轻化的一环
《爱神·金不换》并不是周大生第一次以 AI 理念为锚点打造的创意内容。去年七夕，周大生便官宣了珠宝行业首个原创虚拟数字人「菲斯特」，并在其品牌年度盛典之上开启了一场跨次元的对话，共同探寻爱的真谛。
无论是顺应潮流，携手 AI 共创深度内容，还是保持冷静思考，重新审视 AI 时代下的爱情，周大生这两种截然不同的内容解法，背后的逻辑是一致的——从多元的视角出发，洞察当下的社会情绪并顺势而为，用能够呼唤起用户共鸣的内容，传递「为爱而生」的品牌主张，进而离品牌年轻化的道路更近一步。
而年轻化的解法，又岂止 AI。
最近，国际金价一路飙升，品牌金价也早已突破七百大关。「重生归来」的黄金摆脱了「老土」的评价，成为年轻人争相追逐的目标。尤其是在送礼、婚庆需求之外，「悦己」逐渐成为更显性的消费动力。因此，年轻化成为了近几年黄金品牌的拓展客群的主要目标。
从玄学意味的加持，到保值属性的强化，黄金拿捏了当代人渴望暴富心理，成为面对不确定大环境的「护身符」。黄金品牌逐渐成为品牌热衷的合作对象，仅仅周大生，就接连与卫龙、LAVAZZA、肯德基开启联名合作，用真金助力品牌事件的传播，将黄金的财气送给用户。
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另一方面，黄金品牌也开始「主动出击」，借助各类 IP 联名，触达更多元圈层的年轻人。对黄金品牌而言，跨界联名不仅能够推动产品创新，更有助于品牌更好地融入年轻人的语境，拉近与年轻人的距离，从而促进品牌年轻化的进程。
联名虽好，可不要贪杯哦
不止周大生，现如今越来越多的黄金品牌正在通过联名等手段打入年轻人内部，制造话题声量。然而做为一种年轻化的手段，联名尽管能为品牌带来一时的流量与关注，但站在品牌长期主义的角度看来，却难以与消费者维系更长远的联系。
如何才能将用户短暂的热情转化为更深层次的情感共鸣？「长内容」或许就是一个解决方法。
在用户追求快节奏、品牌以降本增效为主要目标的时代，坚持长内容的品牌越来越少，但也并非没有。从 2022 年宠物品牌 pidan 联合毕赣推出的《破碎太阳之心》、小度的《老杜》，到 2023 年美团优选的《好好吃饭 人生大事》，每一部诚意满满的长视频都收获了用户的正向反馈。
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联名浪潮之下，坚持输出长内容的品牌显得尤为难能可贵。
正如 SocialBeta《2024 内容营销 10 大趋势》中指出的，不同内容形态的各种「长」内容、「深」内容，都是品牌表达的载体。品牌通过持续的输出，慢慢延展成具有穿透力的文化内核、变成消费者心中的文化符号，能够为品牌带来更高的溢价空间。
视线回到周大生，当大部分的品牌仍专注于将精力投入到钻研 IP 联名，单纯地追求产品创新的时候，周大生借助《爱神·金不换》这部爱情微电影显然已经抵达了 next level。
尤其在 520 这个节点，多数品牌都在以限定礼品追求市场红利，而余下的品牌也不再谈论传统意义上的爱情，关于「爱」的表达逐渐缺位。周大生用纯粹的「爱」与用户构建起沟通的桥梁，将正向爱情观的输出融入到品牌表达之中，在数据时代、AI 浪潮之下还原最本真的有关「爱」的表达。这既凸显了品牌的人文底色，又能够唤起用户在价值层面的认同，恰到好处地诠释了周大生「为爱而生」的品牌理念。
经此一役，周大生的「慢营销」思路逐渐显现，不知道下一步，会走向何处？
