想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是奈雪的茶 × 哈利·波特：「欢迎来到霍格沃茨」联名 Campagin，上期案例一周回顾请点击这里。
2024 | Vol.319 | 9.01 - 9.07
高德地图：「孤独的广告牌」Campaign
近日，高德地图 V15 新版正式发布，带来北斗卫星无网导航、卫星求救、3D 立体地图、AI 领航员、车道级领航、性能全面提升六大更新。为了让更多用户了解到高德此次独家上线的北斗卫星无网导航和卫星求救功能，高德地图带来短片《孤独的广告牌》。
查看详情2024-09-04
SocialBeta 点评：
近些年，随着户外运动的大热，户外探险事故的发生率也有所上升。针对户外遇险没有位置参考，容易导致迷路等致命问题，高德开发了「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」两大功能，并和艺术家刘耀华「一块广告牌」项目合作，把这些救援信息张贴在无人区的广告牌上，还在广告牌下放置了应急救援物资，以帮助路过的少数人。
相比于过去更偏向观念性的无人区广告牌项目，高德此举显然更侧重于广告牌的现实意义，旨在给路过的人们提供实际的帮助——既有导航技术升级带来的安全性提升，又有「无人区，有高德」「越少人走的路，越需要更多的帮助」等文案传递出的情绪关照和安全感提升。无人区广告牌体现出的，是高德地图技术和人文的双重价值。
快手：「了不起的老铁」系列纪录片
8 月 27 日，一年一度的快手光合创作者大会在江苏无锡举办。为此，快手给三位创作者拍摄了三支用户纪录短片，真实呈现他们在人生低谷后的逆风飞翔、重新找到「第二事业」的故事。
查看详情2024-08-29
SocialBeta 点评：
在今年快手光合创作者大会的节点，快手以「第二人生」为主题切入点，讲述了三位创作者在快手平台上开启「人生第二春」的故事。成为「鸵鸟女王」的东北县城女孩，年过 60 依然嘻哈魂不灭的说唱老登，放下演艺圈光环，办起地方大舞台的主播……快手所选取的草根创作者有着不同的个性魅力，在平台上展开人生新阶段的经历也各具特色。纪录片保持了舒适的叙事节奏，结合他们本人与身边人的讲述，让故事更加充实完整，打动人心，借此展现了快手能为普通人创造新的可能性，呈现了平台的正向价值。
三位创作者之一的 @秋月二梨叔还受邀来到了创作者大会现场，分享他对于快手的感受。一直以来，快手都十分擅长挖掘平台上的用户故事，此次配合大会上公布的扶持计划、技术升级等规划，快手也意在进一步激发内容创作的积极性，吸引更多创作者加入快手，不断丰富平台的内容生态。
LOEWE：《成都有一手》展览
8 月 29 日至 9 月 11 日，LOEWE 于成都高宅开启首场主题摄影展——《成都有一手》。该展览由中国摄影师杨博炜创作，聚焦生活和工作在成都的人以及他们塑造这座城市的双手。
查看详情2024-09-04
SocialBeta 点评：
LOEWE 又出新展览了！近期，LOEWE 于今年六月刚开业的成都高宅门店，开启了《成都有一手》主题摄影展。该展览由摄影师杨博炜创作，围绕生活和工作在成都的人以及他们塑造这座城市的双手展开。装置艺术家、器物修复手工艺者、西点师等来自各行各业的「手艺人」，共同构成了这场展览。为配合展览开幕，LOEWE 还在成都于品牌杂志第四辑，限定随附《成都有一手》特辑，里面收录了杨博炜为此次展览进行的摄影创作，以及所有参展创作者的访谈。
近年来，成都普遍被认为是西部地区消费能力、活力最强的城市之一，LOEWE 此番选择围绕成都这座城市，展开详细调研并落地展览，想必也是看中了这里的成长机会。不止于此，早在 2016 年，LOEWE 罗意威就创立了 LOEWE 基金会工艺奖，今年初，LOEWE 还于上海展览中心开启首个大型品牌展览《匠艺天地》，受到不少关注。可以说，这场展览延续了品牌长期关注的手工艺话题和擅长的表达方式，是一次有诚意的本土化营销。
Stuart Weitzman：《How Lovely to Be a Woman》广告片
八月末，美国鞋履品牌 Stuart Weitzman 官宣奚梦瑶、刘玉玲、阿里·莱斯曼、克莉丝蒂·杜灵顿以及伊萨·雷为全新品牌大使。而今，Stuart Weitzman 正式发布由五位品牌大使共同出镜演绎的电影广告《How Lovely to Be a Woman》。
查看详情2024-09-06
SocialBeta 点评：
美国鞋履品牌 Stuart Weitzman 在八月末官宣奚梦瑶、刘玉玲、阿里·莱斯曼、克莉丝蒂·杜灵顿以及伊萨·雷为全新品牌大使，诠释本期「心野一步」的故事。近日 Stuart Weitzman 发布由她们演绎的广告片《How Lovely to Be a Woman》，呈现了不论是舞台上的高光时刻，还是日常生活，5 位品牌大使都能展现自己的魅力与风采，在运动员、倡导者、模特、演员、母亲种种身份之间自由地切换。广告片的 BGM 选择了同名歌曲，不断重复的「How Lovely to Be a Woman」让主题的表达变得更加有力，影片结尾更是以「How Lovely to Be a ……」为句式，展现了每个女性不局限某一身份的生命力。
Stuart Weitzman 在其中发挥的作用，不仅是让这几位优秀的女性聚在一起唤起更多人的「心野一步」，也「通过创造兼具时尚感和舒适度的鞋履，赋予女性勇往直前的力量与自信」。一直以来，Stuart Weitzman 十分重视鞋履包括高跟鞋的实穿性，成为众多明星红毯、演出和日常的常选品牌。
瑞幸：瑞幸开学季 Campaign
又到一年开学季，瑞幸邀请同为同济大学新生的「眼镜飞人」徐卓一来担任「开学季课代表」，为新生送上开学 tips，帮助大家轻松「跨」进新阶段。活动期间，新用户可以领取新人券包，邀请新朋友的话还可以双方各减 20 元，一起快乐瑞。
查看详情2024-09-05
SocialBeta 点评：
开学季节点，瑞幸再度发挥一贯的高水准选人策略，邀请同济大学新生，巴黎奥运会 110 米栏运动员，传说中的「夺命书生」「眼镜飞人」徐卓一担任「开学季课代表」，和大家一起轻松跨过大学的栏。作为巴黎奥运会田径赛场上唯一一个戴着眼镜的选手，徐卓一本就因为个人形象过于书生气而被网友调侃「像是去参加奥数而不是奥运的」，而此番担任开学季课代表，可以说是完美契合了他的新生身份和个人气质。瑞幸此举，不仅是借徐卓一的个人形象玩梗，也是在开学季给所有新生送上了「跨」进新阶段的祝福。
而在选人之外，瑞幸还仿照 MBTI 测试的形式推出了「开学新人设」海报，并沿用此前城市谐音梗海报的形式推出校园系列谐音梗海报，将品牌玩梗进行到底。这一系列网感十足的品牌营销动作背后，是瑞幸踩准开学季这一节点，对校园新生这一特定人群展开的针对性营销，既强化了品牌有梗会玩的年轻化形象，也拓展了新生用户群体，在大学新生们的心中建立起瑞幸品牌的心智认知。
宜家：睡衣派对活动
8 月 28 日，宜家在瑞典艾姆霍特正式举办有记录以来规模最大的睡衣派对（两件式睡衣），并以此创造了全新吉尼斯世界记录。中国大陆各宜家商场也将于 8 月 31 日举行睡衣派对，和全国消费者一起用良好睡眠开启美好一天。
查看详情2024-09-03
SocialBeta 点评：
在瑞典举办更新吉尼斯世界纪录的最大规模睡衣派对之后，宜家在全球范围内发起活动。全国的宜家门店纷纷化身为「晚安俱乐部」，但与大多数睡衣派对不同，宜家的睡衣派对却是从早上开始，消费者能享受一顿免费早餐，参与晨练游戏，聆听睡眠小课堂，在一系列体验活动中感受宜家的睡眠产品。此外，宜家还与网易云音乐合作，上线了由宜家产品「演奏」的 ASMR 助眠歌单。
在睡眠问题愈发受到重视的当下，宜家也观察到在 2024 财年中消费者对床上用品（如床单、床罩、被子）有较高的需求，因此在 2025 新财年启动之际，将新商业主题定为「完整睡眠」，推出宜家六感睡眠解决方案，满足不同的睡眠偏好和需求，致力于帮助消费者改善睡眠质量。此次全球联动的睡衣派对活动，也是宜家对全面发力睡眠品类产品的一次正式发声。
