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2024 | Vol.320 | 9.08 - 9.14
bilibili：《今天，我不想当老师》广告片
今年 9 月 10 日是第 40 个教师节，B 站请来了大家喜爱的罗翔、林少华、靳卫萍等老师们，共同制作了短片《今天，我不想当老师》。
查看详情2024-09-10
SocialBeta 点评：
教师节，B 站却拍了一支名为《今天，我不想当老师》的片子，邀请了董晨宇、钱婧、林少华等在 B 站开课的老师 up 主们出镜，讲述他们在 B 站做老师的经历。作为老师，他们最担心的是同学们的静默；而作为 B 站 up 主，他们收到了来自 B 站同学们的热情反馈，甚至有时他们也成为了同学们的「学生」，有了新的学习收获。在这个视频中，B 站突破了教师节营销聚焦教师的常规思路，将视角转向了老师与学生之间的交流沟通，并将「老师」的定义扩大到所有在 B 站输出优质内容，积极参与学习交流的用户。通过视角的切换，B 站巧妙地将平台的用户也纳入教师节营销的沟通范围之中，实现了更广泛的用户触达。
事实上，在当下年轻人的语境中，教师节的含义同样在扩大，大家乐于相互学习并互称老师。B 站正是探讨了这样一种开放的、相互的师生关系，并将平台的优质内容作为师生沟通的锚点，进一步展现平台的内容优势。
NIKE：「胜者爱找虐」Campaign
近日，耐克跑步推出全新企划——「胜者爱找虐」，并通过一系列镜头，展示跑者们在跑步中所面临的各种挑战。为激励更多跑者跑出舒适区， 9 月 8 日凌晨，耐克在上海、北京、广州三座城市同步发起「把天跑亮」活动。
查看详情2024-09-09
SocialBeta 点评：
继在巴黎奥运期间发布品牌企划「胜者不是谁都能当」之后，NIKE 于近期上线企划第二章「胜者爱找虐」，继续讲述「何为胜者」。三支短片聚焦晨跑、夜跑、长跑等多个跑步场景，通过制造画面与音乐间的反差来展现跑者「自虐」的一面，生动诠释品牌对胜者的理解：唯有勇于经历运动的痛苦，才能收获胜利的痛快。
影片之外，NIKE 在上海、北京、广州三地同步发起「把天跑亮」活动，以夜跑+晨跑的组合激发跑者的求胜态度，呼应「胜者爱找虐」的主张。同日，NIKE 还启动了少儿跑比赛，让孩子们也能在跑步中找到那份纯粹的好胜心，体会运动的快乐。
关联时间点来看，9-11 月正是各地举办马拉松赛事的旺季，NIKE 在此时推出「胜者爱找虐」企划并深度聚焦跑步场景，不仅将品牌及产品带入了具体的运动领域，也深化了品牌的「胜者」叙事。
潘婷：《簪花仕女图》发绣共创
潘婷三分钟奇迹系列与发绣奇妙融合，指尖飞针，织就了一幅震撼人心的《簪花仕女图》，更展现了潘婷的秀发科技如何让损伤发丝重获新生，化身为不朽的艺术品。
查看详情2024-09-01
SocialBeta 点评：
发绣，是以发丝为绣线，织绘刺绣的传统非遗技艺，因为工艺严苛，对发丝的要求极高，古时需对头发进行筛选并经过蛋清处理，才能保证作品的效果。由这一背景出发，潘婷将品牌的秀发科技与传统非遗技艺相结合，通过三分钟奇迹系列让受损秀发焕发新生，并携手非遗传承人周莹华老师共创发绣作品《簪花仕女图》，直观呈现产品卖点的同时，也向非遗文化致敬。
以青丝入画，潘婷不仅见证了秀发奇迹，也借《簪花仕女图》中蕴含的「她力量」，传递女性之美。此外，潘婷还于中国刺绣艺术馆举办「奇迹之夜」，邀请 WMF 亚洲区国际顾问委员会创始人梁周洋、电视剧《我的阿勒泰》导演滕丛丛、乒乓球运动员倪夏莲三位杰出女性到场，与她们对谈人生经历、共探女性力量，进一步传递「让奇迹发生」的品牌理念。
通义：赵晓卉成为通义产品推荐官
赵晓卉脱口秀炸出通义，连夜回复赵晓卉，即将上线通义 PPT 创作功能，为「每一位晓卉」告别职场「PPTSD」。通义也迅速官宣赵晓卉成为产品推荐官，赵晓卉还用一段脱口秀为用户安利通义新上线的「PPT 创作」功能。
查看详情2024-09-11
SocialBeta 点评：
线上脱口秀节目的重新开播，掀起了新一波的脱口秀热潮。同时，脱口秀唯一真正的打工人、掌管淘汰感言的神——赵晓卉也重出江湖，不仅再度发表了精彩的淘汰感言，还创造了「我对 PPT 已经 PPTSD 了」「昨天赢不了 PPT、今天交不了 PPT」等全新热梗，道出了无数打工人的心声。新梗带来了新的商务，阿里巴巴旗下的 AI 应用通义在第一时间接住了这个梗，邀请赵晓卉成为产品推荐官，用脱口秀的方式推广即将上线的「PPT 创作」功能，旨在帮助打工人们告别职场「PPTSD」。
作为一款大众认知度尚未打开的 AI 工具，通义此番快速响应，携手赵晓卉玩梗 PPT，不仅完美契合了产品的功能和特点，还趣味展示了产品的工具化卖点，既承接了赵晓卉的热度，又打开了品牌知名度，实现了一次成功的玩梗营销。
无印良品：「small MUJI」展览
「smalI MUJI」首次来到中国，以「享受每日生活好物」为主题、MUJI 的商品为基础，在微型景观展品中打造富有想象力的「小小世界」。
查看详情2024-09-10
SocialBeta 点评：
微缩景观艺术一直以独具创意的视角、充满想象力的脑洞受到许多人的喜爱。自 2019 年起，无印良品就与著名艺术家田中达也展开合作，利用品牌产品创作微缩艺术作品，并陆续在芬兰、日本、新加坡的门店中举行了展览。透过艺术家独特的视角，最为普通、基础的商品自身就成为了一个个场景，为消费者带来充满趣味的新鲜感受。此次北京的展览在 MUJI HOTEL 开启，田中达也以城市地标为灵感，利用酒店的长桌，设计了长达 10 米的「想象的长城」。衣服变成山脉，零钱包如同缆车，各类包装盒串联成步道……该项作品几乎汇聚了各个品类的 MUJI 产品，将创意发挥到极致。
通过与田中达也的合作，无印良品既能引导消费者以全新的视角去解读人与物品的关系，也展现了自身产品可堆叠、可连接、可更换的扩展性。在展览进行的同时，无印良品也提出了「使用的自由」理念，鼓励消费者自由探索商品的多种运用，深入感受良品带来的生活美好。
转转：「当面回收」广告片
每年苹果发布会结束后，转转「回收二手机」的广告就会如期而至，继去年超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」后，今年的转转开始整抽象了，这是一支三好广告，好长，好抽象，好神经的广告。
查看详情2024-09-12
SocialBeta 点评：
好长好抽象好神经，再看一遍，好弱智好天才好宇宙探索编辑部，很少能有广告片能让眉头一皱却又欲罢不能，这次转转发布了一支长达 7 分半钟的叙事短片，不少用户一边骂着神金，一边一秒不拖进地看完了。是的，转转的专属「苹果营销」又来了，每年秋季苹果开新品发布会之际，转转都会借机营销，发起以旧换新的 Campaign。
继去年以超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」凸显「官方上门，高价回收」的卖点服务后，今年的转转则用一个更加脑洞大开的叙事，展现了「旧手机当面交易」的二手新体验。iPhone 系列手机长期占据二手主要市场销量榜前列，因此不难理解转转为何每年都紧追苹果发布会等热点。长线持续地借势营销，让转转建立了苹果新机发布会「副主场」的营销心智，以新奇有趣的创意叙事，有效承接了发布会后的用户关注。
