【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

重生之星巴克在古代卖咖啡
看短剧追福利，解锁丰富玩法

短剧这个赛道也是给星巴克闯进来了！9 月 19 日，星巴克正式官宣推出了品牌的首部短剧《我在古代开星巴克》，邀请到短剧演员范 00 和骆十一出演，看星巴克伙伴意外穿越到古代后如何逆风翻盘。



从预告来看，短剧主要讲述了现代星巴克咖啡师 11 意外穿越到了古代，在手里只有两包咖啡豆的「天崩开局」之下，靠自己在星巴克学到的咖啡技艺和企业文化在古代开了一家「星巴客栈」，还结识了一群志同道合的伙伴，与古代公主 00 开启一段命中注定的咖啡情缘……短剧不仅将星巴克在地风味的系列新品自然融入剧情之中，还将专星送也开到古代。









与此同时，星巴克在抖音平台打造了更多玩法，用户在抖音搜索「我在古代开星巴克」即可观看短剧，星巴克还让「星巴客栈」走进抖音直播间，并推出了短剧同款饮品以及经典星冰乐买一送一的优惠活动。

作为日常下饭的电子榨菜，短剧成为了近期品牌链接年轻受众的利器。星巴克用新颖有趣的剧情吸引受众，并在短剧中围绕产品服务和优惠信息进行植入，最终实现品效合一。

重生之星巴克在古代卖咖啡查看详情2024-09-19


Columbia 请新朋友找到「新发现」
聚焦多元户外人群，深化品牌核心表达

在这个最适合徒步的季节，户外品牌 Columbia 哥伦比亚官宣文淇为品牌自然体验家，并携手品牌代言人蒋奇明共同发布最新广告片，讲述全新徒步故事。此次哥伦比亚仍选用乐队 Chinese Football 的歌曲作为背景音乐，并延续前两支短片的拍摄风格。



相较于前两支侧重展现户外爱好者在城市和自然的不同状态，这次短片更展现了户外爱好者的多元性，不管是 7 岁的「老手」，还是 70 岁的「新手」；有人用徒步庆祝人生的重要时刻，有人选择用徒步探索自我的边界。在不同场景的穿插、变化中，品牌不断拓展对用户的洞察，直观呈现「来了，就自然变了样」这一核心表达。短片结尾，蒋奇明眼角闪烁着泪光的场景再一次 call back 回了夏季短片，进一步深化「走进自然 自然会玩」的品牌态度。











此外，哥伦比亚还在线下举办「玩徒派对」，将音乐派对与户外徒步将结合，并推出 6 条徒步路线，以更年轻化的方式和用户玩在一起，为户外爱好者提供更丰富的徒步体验。

Columbia 请新朋友找到「新发现」查看详情2024-09-19


上海迪士尼度假区「祝你拥有神奇的一天」
分享用户故事，传递「神奇」力量

「祝你拥有神奇的一天」，是米奇一直以来的心愿。近日，上海迪士尼度假区以「祝你拥有神奇的一天」为主题开启系列活动，带来一支富有感染力的短片，并在上海、南京、成都等多个城市的地铁站投放平面广告，把收集到的「神奇」传递给每个人。



视频中的画面以及这次的地铁广告，都是迪士尼在社交平台上发现了这些「神奇」体验后，向网友们收集而来，让更多人能够共享这种喜悦、感动。据悉，在征集素材的过程中，迪士尼不仅为用户寄去了门票，还有特殊的贺卡和角色签名，让这种「神奇」的体验延续。









同时，迪士尼还在小红书上制造了一个小惊喜——用户点赞带有#祝你拥有神奇的一天 话题的笔记，即有机会触发惊喜特效，让「神奇」的力量持续传递。



上海迪士尼度假区「祝你拥有神奇的一天」查看详情2024-09-19



HARMAY 話梅 × 塔卡沙开「面包店」了？查看详情2024-09-19Prada 邀请马龙和吴彦姝来场「乒乓对决」查看详情2024-09-18淘宝打造了一个世外「陶」源新产地查看详情2024-09-19栩栩华生在阿那亚将「中国神话重述」查看详情2024-09-19舒化 × 三联看见「未圆满的月亮」查看详情2024-09-18塔斯汀邀你一起「擀」月亮查看详情2024-09-18CryingCenter 为爱联名查看详情2024-09-19NIKE 莫兰特二代抖音全球独家首发查看详情2024-09-19CROCS 和侯明昊一起尽兴而「洞」查看详情2024-09-19水之蔻上新「凯」启专业身体美白查看详情2024-09-19