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2024 | Vol.321 | 9.15 - 9.21
宝可梦 × 上海美术电影制片厂：《但愿梦长久》广告片
时值中秋之际，宝可梦与上海美术电影制片厂合作，为训练家们准备了特别动画短片《但愿梦长久》，短片运用具有上美影特色、兼具装饰性的中国画画风，描绘了宝可梦世界中一个色彩如画的秋月之夜。
查看详情2024-09-17
SocialBeta 点评：
宝可梦与上美影合作的这支中秋短片，在各大社交平台上都引发了热烈的反响。上美影特色的水墨画风与宝可梦的世界观相碰撞，形成了一幅既可爱而又有韵味的宝可梦赏月山水画，为 IP 粉丝乃至普通用户都带来了新鲜的观感。而影片对宝可梦的选择也依然用心，以国民度最高的皮卡丘作为主角之外，与中秋时节、月亮元素相关联的宝可梦也纷纷登场，例如月亮伊布，秋季形态的四季鹿，被称作月神的露奈雅拉，还有成片的灯笼鱼宛如放河灯的场景。在发布广告片之外，宝可梦官方也推出了系列周边，并选取了纸雕灯、折扇、画轴等同样具有中国特色的周边形式。
从春节的《良辰有梦》一同返乡过年，到此次中秋的《但愿梦长久》共赏圆月，通过抓住中国传统节日节点推出广告片，宝可梦推动 IP 进一步融入中国文化叙事，保持与国内训练家们的沟通，也吸引更多人的关注。
Columbia：「我们这些玩徒步的人」Campaign
在这个最适合徒步的季节，户外品牌 Columbia 哥伦比亚官宣文淇为品牌自然体验家，并携手品牌代言人蒋奇明共同发布最新广告片，讲述全新徒步故事。
查看详情2024-09-19
SocialBeta 点评：
第三次合作蒋奇明，还是选择 Chinese Football 乐队的歌作为背景音乐，Columbia 又出了一支「走进自然自然会玩」的主题广告片。与前两支广告片的内容类似，这支广告也从蒋奇明的视角出发，聚焦户外场景中的群像展开：有人用徒步庆祝人生的重要时刻，有人选择用徒步探索自我的边界，不管是 7 岁的「老手」，还是 70 岁的「新手」，都可以在其中找到自己的所需。透过呈现不同人在自然中的不同状态，短片直观呈现出「来了，就自然变了样」这一核心观点。
不过这一次，Columbia 也做了一些改变。比如与短片上线同步，Columbia 就官宣文淇为品牌自然体验家，并邀请她参与到了广告拍摄中。同时，品牌还在香格里拉-普达措国家公园开启「玩徒派对」，将音乐派对与户外徒步将结合，邀请蒋奇明以及一众乐队带来音乐演出之外，还与稻草人旅行合作推出 6 条徒步路线，为户外爱好者提供更丰富的徒步体验。
7or9：《好朋友，结婚了》广告片
十一将至，又到了每年人们集中举办婚礼的日子。近日，7or9 温情发布品牌短片《好朋友，结婚了》，从一位好朋友的视角出发献上对新娘最温暖、最诚挚的祝福，也愿每位新娘都能在 7or9 婚鞋的拥抱下，走向人生的新起点。
查看详情2024-09-18
SocialBeta 点评：
每年 10 月都是人们举办婚礼的旺季，7or9 基于这一背景推出短片《好朋友，结婚了》，以一位好朋友的口吻向所有新娘献上温暖祝福。一句「走了想走的路，爱了想爱的人」，7or9 不仅牵起了女性与女性之间的深厚情谊，也牵起了品牌与女性消费者之间的情感连接，带出了旗下婚鞋系列产品。
作为一个上线 6 年多的品类，7or9 的婚鞋系列在设计上满足了绝大部分新娘的需求，兼具美貌、舒适、实用等多项功能，而非一双双「美丽刑具」。此次传播中，品牌也邀请多位新娘分享了她们与婚鞋的故事，以真诚打动人心。
值得注意的是，7or9 一直在通过对场景的探索来诠释产品。不止婚礼场景，品牌还曾针对亲子、职场等不同场景展开品牌表达，将使用需求与产品卖点匹配，以持续深化「舒适基本式」的品牌心智，拓展更多目标人群。
上海迪士尼度假区：「祝你拥有神奇的一天」Campaign
近日，上海迪士尼度假区以「祝你拥有神奇的一天」为主题开启系列活动，带来一支富有感染力的短片，并在上海、南京、成都等多个城市的地铁站投放平面广告，把收集到的「神奇」传递给每个人。
查看详情2024-09-19
SocialBeta 点评：
近日，上海迪士尼度假区做了场让不少人感到哈特软软的品牌活动。以「祝你拥有神奇的一天」为主题，迪士尼精选了部分用户此前分享过的「神奇」瞬间，不仅剪辑成一支颇有感染力的广告短片，更在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站投放了平面广告。在小红书上点赞带有活动 tag 的帖子，爱心还将自动转换成米奇头像。
广告短片以迪士尼原创歌曲「你就是光」为背景音乐，配合着游客们的真实反应和惊喜尖叫，引得不少人在评论区表示自己也狠狠带入了。而地铁内的平面广告，文案洞察同样十分动人，小女孩拥抱灰姑娘后妈的照片上写着「就算你是坏人，我也爱你」；暴雨天园区内演职人员撑着伞一起走的背影照，配文是「生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补」；一位老爷爷带戴着米奇耳朵，在园区内比耶拍照，旁边写着「四舍五入也就 80 岁吧，正是暴走迪士尼的年纪」......这些不分年龄，不分性别的的动人瞬间，无须过分的修饰或加工，就是迪士尼展现自身魅力的最佳素材。
小红书：身边写作大赛
9 月 19 日-10 月 22 日，小红书发起「2024 身边写作大赛」，以笔记进入文学现场，以「生活小题，邀你留下大作」为主题发起征文活动，面向全站用户征集潜力故事。
查看详情2024-09-20
SocialBeta 点评：
近几年，个人化叙事获得了极高的关注，快手曾推出普通人的诗集《一个人，也要活成一个春天》，这两年出版的新书《我在北京送快递》《我的母亲做保洁》《我在上海开出租》相继走红，证明了普通人的故事中蕴藏着强大感染力。小红书的文学土壤，同样焕发着蓬勃的生命力，用户们用文字记录着自己的人生，小到喜怒哀乐，大到包容生死。这些笔记没有精美的配图，有的只是最真实的记录；这些故事并不是为了给别人看而诞生，但在上百万篇数的积累下，也浮现出时代的特质来。在此背景下，小红书发起「身边写作大赛」，希望挖掘用户们的创作潜力。
本次活动分为 6 个主题单元，入围作品将被收录至「小红书第一本非虚构故事集」实体图书，并获得影视化改编机会。在资源的联动上，「身边写作大赛」由中国作家协会创作联络部作为活动指导单位，爱奇艺·身边工作室和新经典作为特邀文学发现官。值得一提的是，爱奇艺·身边工作室曾落地《三大队》《我的阿勒泰》文学作品影视化项目，均获得出色成绩。内容合作伙伴更是有新京报书评周刊、澎湃、收获、萌芽等专业文学单位。强强联手，足以见得小红书对「身边写作大赛」的重视，以及对社区良好内容生产生态的支持。
