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2024 | Vol.328 | 11.10 - 11.16
京东：「变老不是一个瞬间」Campaign
恰逢双十一，京东携手各大品牌推出一系列适老化产品和服务，希望让老人的不便「被看见」。同时，京东还发布了一支《悄悄》短片，通过呈现那些老人生活中不便的痕迹，诠释「变老是无数个细微瞬间的漫长积累」。
查看详情2024-11-08
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在《悄悄》这支广告片中，京东将镜头对准那些慢慢积累的变老痕迹，从人的白发、皱纹，到物的磨损、弯曲。同时，京东还充满巧思地将文案字幕排版成种种痕迹，以创意的表达手法细腻地讲述「变老不是一个瞬间」，提醒人们留意在这过程中容易被忽视的那些「不便」。在线下，京东也在地铁站中铺设海报，海报以旧物为主体，「变老」既指人，也意指那些不再适宜老年人使用的产品，倡导人们关注家中老人的居家生活。
其实，在前不久的重阳节，京东先发布了一组「变老不是一个瞬间」主题海报，并发起话题征集，收集子女观察到的老年人生活中的困境。随后，平台抓住紧接着的双 11 节点，与多个品牌联手放大 campaign 声量，也带出品牌的适老化产品或服务，为用户提供选择，同时也以孝心券、政府适老补贴给到消费者实际的优惠。在「搭把手计划」的第二年，京东继续发挥平台优势，落实对老年群体的关怀，也将开发适老化产品的品牌商家推至台前，兼顾了平台的商业价值与社会价值。
LEMAIRE：中国首家精品店
LEMAIRE 在成都开设中国首家精品店，店铺空间融合了 LEMAIRE 标志性的美学，同时也向中国文化的传承表达了深切的敬意。
查看详情2024-11-12
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与优衣库合作多年，LEMAIRE 可能是独立小众设计师品牌里最大众的一个。近日，他们在成都太古里的中国首家精品店正式开业。店铺整体风格依旧延续了品牌的极简主义气质，并在软装上加入了部分中国本土的文化元素：慈竹编织装饰、陶坛、受四川当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘......
或许是受制于商圈选址，这家店并不似品牌在首尔和东京的门店般，在安静的居民区开辟出一片独立天地，来传递品牌认为衣物就是小小的家这一理念。但有限条件之下，LEMAIRE 依旧在太古里店铺外营造出了家庭庭院般的观感，尝试给进店的消费者带来更放松和亲密的体验。同时，LEMAIRE 也延续品牌一贯的叙事风格，释出两支取景于成都街头，日常感十足的小短片，既是向消费者告知新店信息，也是融入成都松弛生活的一个尝试。
虽然早在 2022 年，LEMAIRE 便通过天猫旗舰店与小红书账号积极与中国消费者建立联系，但品牌中国市场的本土化沟通动作 —— 如在本土节点创作内容或推限定系列，实际上是从去年才开始的。此次成都新店启幕背后，也是 LEMAIRE 对中国市场的又一次积极探索。
LOEWE × Suna Fujita：2024 节日甄选系列
LOEWE 与京都 Suna Fujita 陶艺工作室再度携手，呈现全新 2024 节日甄选系列，将艺术与童话世界完美融合。
查看详情2024-11-14
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近期，LOEWE 二度携手 Suna Fujita 夫妇的陶艺工作室，推出 2024 节日甄选系列。生活在京都乡下，Suna Fujita 夫妇十分热爱自然，因此他们的作品常常会以诙谐幽默的方式融合大自然与动物人偶，天马行空的同时又十分灵动有趣。本次节日甄选系列便是他们丰富想象力的延伸，二人作品中的章鱼、蓝鲸、小兔等动物元素被提炼出来，与 LOEWE 的标志性产品相结合，碰撞出了意想不到的火花。
此外，LOEWE 特邀知名动画导演 Joseph Wallace 为这个合作系列创作一支了影片。采用实拍的方式，动画制作团队将 Suna Fujita 画笔下的角色化为栩栩如生的手作机械木偶，令人感叹制作之精良。从太空到海底再到陆地，短短一分多钟时间里，观众就像是跟随人偶主角展开了一场大探险，仿佛置身于艺术家夫妇创造的奇想世界之中。
总的来说，Suna Fujita 夫妇独有的强大创造力给了这个合作非常好的内容基础，而 LOEWE 也十分善于抓住其中的动人之处进行放大，并表现在产品和品牌内容上。这是一次双赢的合作，也与 LOEWE 对手工艺的长期关注一脉相承。
茉莉奶白 × 她艺术展：「女字新说」御守周边
近日，中式茶饮品牌茉莉奶白推出全新新品「蜜桃老铁」，试图于规则之外拓宽女性力量的呈现边界。蜜桃新品上新期间，茉莉奶白将和「从女也」她艺术展开启联动，在浙江、江西门店推出以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的「蜜桃守护力」御守周边。
查看详情2024-11-13
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茉莉奶白近期上线了和「她」艺术展的联名，在新品「蜜桃老铁」上新期间，推出以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的「蜜桃守护力」御守周边。御守的周边形式创新有趣，而通过对女子旁汉字的重新解读，茉莉奶白也呈现出了本次联名的主题——「拒绝女性词汇污名化」。
在御守上，茉莉奶白引用了许多富有力量的话语，如张桂梅老师的那句「我生来就是高山而非溪流」，用这些带着女性意识的句子，诠释「女」的更多含义。此前，常有茶饮品牌因不尊重女性客户而翻车，还常被网友诟病「到底搞不搞得清楚受众群体是谁」，而茉莉奶白这波联名则相当拉好感，许多网友给予了肯定，并希望它继续保持「爱女品牌形象」。可见，在与女性消费者的沟通中，首先需要的是摆正看待女性的态度。
三顿半：三顿半空间
11 月 10 日起，位于上海愚园路的三顿半首个品牌线下体验空间：「三顿半空间 WITH SATURNBIRD 」开启试营业。
查看详情2024-11-11
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离开安福路搬来愚园路，三顿半想表达的东西，也发生了巨大的变化。新店把原力飞行收编为了这里的一部分，与品牌的风味零售、返航计划等业务相结合，为的是完整呈现「何为三顿半」这个大命题。在新空间中，三顿半一口气推出了包含 26 种风味的新产品 —— 「:message」超即溶系列，以字母 A 到 Z 作为产品名，并配合试饮系统，让风味的呈现，不仅停留在产品说明卡片上，而是立体可感的。同时，此次三顿半还将「风味」图谱扩大至零食、酒饮。
门店二层设置了返航计划的专区，不仅呈现了咖啡空罐回收后的再利用，还将逐步落实 36 5 天的日常返航。在另一侧，以「来来回回」为主题的开业特别企划中，三顿半详细介绍了构筑起整个空间的三大循环材料——咖啡空罐、咖啡渣与「退役」的老木船。不再是一家单纯的咖啡馆，三顿半在这间门店里搭建出品牌内容的脚手架，讲述了一个有关风味、循环和连接的完整故事。而以这家新空间为模版，2.0 版本的三顿半或许也可以去到更多地方，在线下消费、体验正热门的当下，向消费者更为立体地介绍自己。
◆ 延伸阅读：三顿半的野心，藏在这家新店里
上海消防 × 宝可梦大集结：消防公益月特别活动
上海消防携手《宝可梦大集结》开展了「11.9」消防公益月特别活动，二者先是带来一支公益宣传片，提醒用户不论游戏内外，都不要「上火」，切勿在室内给电瓶充电，保持疏散通道通畅，发生火灾后及时拨打「119」报警电话，及时有序撤离。
查看详情2024-11-11
SocialBeta 点评：
正值「11.9」消防宣传月以及《宝可梦大集结》游戏上线的双重节点，上海消防抓住水箭龟的招式「水炮」与灭火相关联的切入点，选择了水箭龟作为消防宣传月的「主题形象」，在上海人流量较大的多个区域发起活动，包括涂装消防车巡游、绳结挑战、水枪挑战等丰富的形式，吸引现场行人的关注与参与，也以趣味化的体验科普消防知识。同时，对于刚刚上线的《宝可梦大集结》来说，也借此提升了曝光度，得到了有力的宣传。
当然这不是上海消防第一次这么会玩了，为了能吸引更多年轻人来参与消防科普活动中来，上海消防已经晋升为游戏跨界老手了。22 年联动手游《光与夜之恋》中的烧伤科医生查理苏，23 年与《原神》带来消防科普主题快闪，借助与热门游戏的跨界合作，上海消防以更加生动、有趣的方式传递消防知识，提高公众的消防安全意识，让危险防患于未「燃」。并且，这也是上海消防创新消防宣传方式以及让自身机构年轻化的积极尝试。
上海公共交通卡 × 大笨狗：「笨生重启计划」联名交通卡
上海连交通卡都加入笨门了！近日，上海公共交通卡正式官宣与表情包 IP 大笨狗的联名活动，二者共同推出了系列全国通用交通卡，全国 330+ 城市公共交通均可使用。
查看详情2024-11-13
SocialBeta 点评：
眯眯眼，微笑唇，大笨狗因为这张独特的脸，被做成了广受好评的「阴阳怪气」表情包，成为大家的互联网「嘴替」。之前，品牌与大笨狗的合作，常常是看上了它可爱的特质，推出一些正能量合作，而上海交通卡则用卡面上的一句「沪 care you」，显示出它洞察到大笨狗「黑色幽默」的本质，加上「精神状态很美丽”的土味设计和海报，一下子就联到了打工人的心巴上。
本次联名交通卡还推出了异形卡的设计，被网友夸赞工艺精良，玩法多样，且均为全国 330+ 城市通用，主打一个适用性广泛。售价仅 30+ 元，对于爱大笨狗人士来说，这无疑是一款颜值与功能性都在线的高性价比「谷子」。透过联名乙游、表情包等年轻人喜爱的热门 IP，上海交通卡也算是靠融入当代年轻人的潮流生活，打出了自己的品牌特色。
