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2024 | Vol.329 | 11.17 - 11.23
LV：旋转木马互动装置
近日，LV 节日季限定旋转木马互动装置正式亮相上海前滩太古里、杭州大厦、澳门永利皇宫、巴黎旺多姆广场以及横滨美术馆，邀请消费者搭乘旋转木马，开启一场奇妙旅途。同时，各地 LV 门店橱窗也已更换为旋转木马主题，营造沉浸式节日氛围。
查看详情2024-11-23
SocialBeta 点评：
临近双旦，各大奢侈品牌的节日特别装置纷纷应时上线。本周，LV 在全球揭幕了五个旋转木马互动装置，分别位于中国上海、杭州、澳门以及法国巴黎、日本横滨，并在门店同步更新了旋转木马主题的橱窗设计。从城市布局中，即能感受到 LV 对中国市场的重视。
而灵感源自 1900 年巴黎世界博览会，旋转木马装置以经典老花元素搭配丰富的动物造型、色彩组合，可谓是 LV 对品牌旅行精神的一次全新诠释。通过「我的专属 LV」小程序进行预约，大众可以免费乘坐旋转木马装置，体验一场 LV 带来的奇妙浪漫冬日旅程。门槛较低的互动机制下，LV 推动旋转木马装置快速出圈，引爆社交媒体，不仅向大众传递新年的喜悦与祝福，也为品牌在年末之际赢下了消费者的注意力，激活了数量可观的潜在客群。
pidan × 亚朵：「欢迎入窝」Campaign
近日，pidan 联合全国 20+ 亚朵宠物友好酒店，全新升级入住体验，让酒店的空间不止对人类开放，更是携猫出行时让猫咪感到安心及熟悉的地带。
查看详情2024-11-21
SocialBeta 点评：
2023 年年中，亚朵酒店在上海首次尝试宠物友好服务，时至今日，全国已有 20+ 亚朵宠物友好酒店开放。在短短一年多的时间内，亚朵持续探索宠物友好服务，并先后与数十个宠物品牌展开了合作。而此次，亚朵与 pidan 的合作更为深入且全面，不单是将 pidan 的各类产品设置于客房内，还在房间中放置了 pidan 的首张猫咪音乐专辑与首本品牌刊物，让人宠双方都能拥有舒适而特别的体验。此外，亚朵不仅在酒店公区中陈列了合作书单「给小猫的书」，还与 pidan 准备了千份隐藏彩蛋，为到店客人提供惊喜。
在宠物经济持续走热的当下，通过与 pidan 的合作，亚朵提升了宠物友好门店的声量，并进一步完善与丰富了入住体验。而对 pidan 来说，在自身的品牌门店之外，亚朵酒店提供了另一种新场景，让品牌产品到内容文化都在这里得到全面展现，触达更多目标人群，借此拓展潜在消费者。
7-ELEVEN × 非必要不合作：电气灯联名周边
近日，北京 7-ELEVEN 与非必要不合作联名推出电气灯的再次返场，这是被多人私信希望回归的电气灯。
查看详情2024-11-22
SocialBeta 点评：
城市中漂泊的打工人在哪里会感到被治愈？便利店必然是不少人的答案。那便利店中最温暖的意象又是什么？无疑是 24 小时常亮的那一盏招牌灯。抓住大家的这一重心理活动，北京 711 与非必要不合作联名推出了一盏店铺招牌造型的电气灯。
和非必要不合作其他经典款电气灯一样，711 这款电气灯同样也配有 2 个可替换灯壳，其中一个为 711 的经典招牌，另一个则根据 711 门店的形态进行设计，在灯壳中用前后层次的亚克力营造出品牌的货架陈列和门店橱柜形态。当两个灯壳同时组合并点亮时，就形成了一间立体的 711 门店形象。这种充满巧思的设计，让这个电气灯在用户的家中，也能像便利店里常亮的灯光，温暖着打工人。
其实，这款联名电气灯早在八月就已推出，因为人气高涨而一直被大家呼唤返场。11 月，这盏灯二次开售也依旧是快速被抢空，甚至在闲鱼被炒出原价 3 倍以上的高价。这也足见 711 作为一家便利店，在消费者心中的分量。
永璞：上海淮中社区店
近日，永璞咖啡上海淮中社区店正式开业，这是一家生长在社区服务中心里的咖啡店，日常光顾的都是平时咖啡店的稀客——爷爷奶奶和叔叔阿姨。
查看详情2024-11-21
SocialBeta 点评：
永璞的第一家社区店，开在徐汇区湖南街道党群服务中心，在从不缺少咖啡店的徐汇区，这家店中店有着非常与众不同的面貌，因为它甚至不像一家咖啡店，而是更像一个档口。就像永璞说的「桌椅本就是用来安心落座，咖啡本就是用来随口喝」，这家社区店所有的设置都以实用性为宗旨。方便整理文件的宽敞桌椅、高度适合老年人起身的沙发；菜单也设置得非常精简，没有需要猜测的新奇产品名，而是以意式咖啡为主，辅有茶拿铁、鸭屎香乌龙茶等茶饮，来点单的客人也可以在店员的指导下，点上自己想要的饮品。
永璞的社区店与社区环境融合得非常到位，不仅在店内能听到办事处叫号声，身边不断来往的阿姨、爷叔也营造了一份独特的咖啡店气氛。同时适配消费群体的习惯，店内也做了很多适老化工作，包括品牌许诺的会将菜单上的字进行放大。永璞也借这样一家店，重申咖啡对于中老年群体的意义，以更低的成本陪伴他们重拾咖啡，毕竟「他们当年喝咖啡的时候，我们还没出生呢」。
中国平安：许昕成为品牌挚友
11 月 19 日，中国平安官宣世界乒乓球冠军许昕成为品牌挚友，并发布以互联网上有关许昕的梗为灵感的 tvc，向消费者呈现出一份「比许昕还全面」的保单。
查看详情2024-11-20
SocialBeta 点评：
中国平安官宣许昕成为品牌挚友，并以许昕为核心展开了一次有梗又有效的传播。一方面，平安保险从「许昕还是太全面了」这个经典梗出发，打出了「一张比许昕还全面的保单」这一标签，直接向用户说明保单的核心特质；另一方面，在 TVC 中，平安保险也高密度玩梗，把保单的特点和许昕丰富的个人梗结合起来，用「球路抽象，但是保单实力具体」「不是盲僧，是保单闭眼入」等有梗文案生动地传递出平安御享分红 25 服务周全、稳步增长等具体优势。
许昕层出不穷的个人梗成为平安保险传播的抓手，平安保险巧妙的用梗方式强化了许昕和保单的联系，也强化了消费者对于平安保险各种具体优势的认知。通过这种趣味性的传播，中国平安也进一步树立起「全面、靠谱」的品牌形象。
