「坐个地铁突然被笨到了….」
一则分享大笨狗和上海交通卡联名的小红书，轻松获得了 1w+ 的点赞。
大笨狗是谁？一只情绪稳定的小黄狗，凭着「阴阳怪气」的笑脸统治了 00 后的表情包收藏夹。眯眯眼、微笑唇，它用一副看透一切却依然保持微笑的表情，成为了打工人的最强嘴替。
这次，「笨门」一举杀入交通卡圈，用「沪 care u」的标语与「功名利禄淡点无妨，人生苦短，笑下算了」的处世哲学，完美诠释了当代年轻人的精神状态。
五款联名卡面，也「笨」出了新高度。标准款的「大笨如神」「天线笨笨」，再加上亚克力版的「笨皇驾到」「转转笨仆」「便便咖啡」，从可爱到「怪可爱」，不得不说这波联名太懂年轻人的心了。
而 30+ 元的售价，全国 330+ 城市通用的实用性，难怪即便是立志要存钱的「笨妈们」，也都纷纷表示：这次真的可以破个例！毕竟谁能拒绝一只每天陪你通勤还能治愈你的小黄狗呢？
不过，其实不仅是大笨狗，随着 IP 联名的版图越做越大，上海交通卡早已成了隐藏的「联名大佬」。
电子化时代，谁在为实体卡买单？
每每看到这些销量爆高的卡片，都让人不禁想要问一句，在移动支付大行其道的电子化时代，到底是谁还在买实体交通卡啊？
但当上海交通卡的原神联名款卡面在预售当天就被抢购一空，光与夜之恋联名玩偶在二手平台被炒到几百元，答案已经不言自明：只要 IP 选得好，内容做得精，根本不愁卖不出去。
再翻开上海交通卡的「联名清单」，就会发现游戏、动漫、娱乐明星都被一网打尽，简直是一部关于 Z 世代流行文化的百科全书。
从依然顶流的《原神》，到话题度持续攀升的乙游《光与夜之恋》、《如鸢》等，各个类型的热门游戏 IP 一个连一个都出现在了上海交通卡的联名队列之中。
而在与游戏联名时，上海交通卡会着重于再现游戏世界观，提炼其中的标志性场景或角色的形象特色，来增加卡片的收藏价值。比如与「东方 Project 」合作的四款标卡，还原了游戏中的基础色调，结合标志的巫女服装、闪烁的魔法光效，让「幻想乡」浮现于卡面。
此外，上海交通卡也是个标准追星族，从周杰伦、五月天，再到 TES 电子竞技俱乐部，它的追星范围横跨娱乐圈和电竞圈。适逢此前五月天主唱阿信的个人品牌 STAYREAL，正在上海多处举办快闪活动，上海交通卡与其的合作就围绕经典巴士造型展开，引得五迷老师们集体出击，只为求得一张联名卡面。而在与周杰伦官方二次元 IP 周同学的联名中，上海交通卡则结合周杰伦「钢琴王子」的外号和过往发布的歌曲内容，推出常规款和黑金典藏款两个版本，共达七款卡面，供粉丝们挑选。
不止于此，上海交通卡也持续联动各类动漫潮玩 IP，近两年的新顶流如间谍过家家和 Pingu，永不过时的经典如史努比、三丽鸥和蜡笔小新，都已被它收入囊中。
说到这里，就有一个不得不问的问题：为什么这些联名款总能引发抢购热潮？
显然，上海交通卡精准戳中了不同圈层爱好者的个性需求，限量发行的联名款交通卡俨然成为粉丝圈的「必收」，既是情感寄托，也是独一份的「圈层身份证」。
Z 世代们会为了精美设计排起长队，会在社交平台上晒出自己的收藏卡面，会为了心仪的联名守在发售页面前按秒刷新。因为个性化消费时代，年轻人追求品质生活，只要是真正带来情感共鸣的好产品，他们从来都不吝惜为之买单。而上海交通卡，正是找对了年轻人的心动密码，通过联名超越了工具属性，获得了新的生命力。
把联名做成谷子，上海交通卡真有两把刷子
在这个联名遍地开花的时代，用 IP 内容装点卡面早已是常规操作。上海交通卡也很上道，转而在形式上另辟蹊径，让这门生意不再千篇一律。
比如易保存、形态灵活多变的经典谷子材质 —— 亚克力，正是上海交通卡的心头好。
在和大笨狗的联名中，上海交通卡就推出 3 款联名亚克力，头部可以左右摇摆的「笨皇驾到」，随地大小转圈圈的「转转笨仆」和可爱小挂件「便便咖啡」，直击「笨妈们」的心。会动的亚克力解决了传统挂件呆板单调的痛点，在无数个被 ddl 追着跑的日子里，谁不需要一个会和你玩闹的「动」力源泉呢？
即便是静态的亚克力，上海交通卡也能花样百出，它擅长捕捉联名对象的特色亮点，把形象授权的价值发挥到极致，就像《如鸢》手游的「符传令牌」、假面骑士的「双骑勋章」，亚克力的通透质地完美还原了 IP 细节，让双厨持续狂喜，直击年轻人「买到就是赚到」的消费心理。
此外，上海交通卡还敏锐地注意到了席卷二次元的流麻热潮。亚克力砖里，细闪粉与流沙油上下翻飞，造型和创意俱佳的流麻用它的流动，给玩家带来了独特的视觉体验。顺应市场风向，上海交通卡抓住「流麻第一定律」，让神仙谷子触手可及。就比如《时光代理人》的联动卡面上，镭射烫印嫁接角色与背景，加上三人组在时光中定格的笑容，故事感铺面而来。
与此同时，上海交通卡也没放过谷子圈里的「流量明星」——公仔玩偶。带着自己的本命娃娃，吃饭、旅游，随时随地打卡合影，已是不少年轻人的常态。捧在手心就能感受到的绵软材质，真的让粉丝们没有一点抵抗力。于是，上海交通卡携手《光与夜之恋》推出的「萌动童心」系列，就靠五位男主的实体玩偶点燃了无数妈咪们的剁手激情，还有洛天依「共鸣舞台」限定，把通勤变得不止「依点点」可爱，上演了一出「圈粉」大戏。
「买联名如买谷子」，对于年轻人来说，几十块钱就能换来一张集颜值、功能、收藏价值于一身的交通卡，买不了吃亏买不了上当。亚克力异形卡、流麻、棉花娃娃......一次次充满想象力的创造背后，交通卡变成了藏在生活里的小彩蛋。
万物皆内容，别小看了交通卡
事实上，不仅是上海交通卡在卖卡这件事上下了苦功夫，各地交通卡都在用自己的方式与年轻人对话。
洛阳用一「朵」交通卡玩转城市交通新「花」样，以洛阳牡丹为灵感，把传统文化融入设计。台北捷运的悠游卡和日本的 Suica 卡，也早已把 IP 联名做成常态。
综合来看，它们的火爆，背后其实遵循着同一套规则。
首先是对年轻消费者圈层文化的深入洞察，不管是二次元还是三次元，只要是当红的圈层文化明星，能够成为卡面的优质内容提供者，都是理想的合作对象。
其次，IP 的探索和选择只是第一步。简单地复制流行元素，很快就会陷入换汤不换药的同质化困境之中。上海交通卡推出的亚克力异形卡、流麻、棉花娃娃等形式，以及洛阳交通卡融入当地特色的牡丹造型，都说明了交通卡作为一种内容载体的多元可能性。
从掏卡、刷卡、收卡的机械式动作，到掏卡「咦，今天狗狗歪着头」、 刷卡「它好像在对我笑」、收卡「心情突然好了一点」的一整套内心戏，靠着联名策略与新鲜玩法，交通卡之于年轻人的意义，不再只是通勤使用的实体卡，也摇身一变成为了有话题、有共鸣的内容触点，成为了日常生活中的小确幸，自我表达的新切口。
或许，只要能读懂当代年轻人的流行文化与内在需求，快要被这个电子化时代所淘汰的产品，也能够重新生长。
