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蒙牛带你看看《哪吒 2》的后台！
深度联动剧情，抢占春节送礼心智
2 月 6 日，《哪吒 2》票房正式超过《长津湖》，成为刷新中国影视票房纪录的第一名。而在不少观众走进影院观看电影时，都会在影片正式开始前看到蒙牛和《哪吒 2》合作拍摄的广告。广告用第三视角带大家提前走入「后台」，看到片中出现的人物「备场」时的模样。
焦虑不安的敖丙、紧张尿急的哪吒、抱佛脚背台词的申公豹......蒙牛的短片将影片人物从故事背景中抽离出来，提前展现他们鲜活可爱的一面，其中哪吒因为憋尿没有来得及上厕所的桥段和影片中剧情还实现了意外呼应，被不少网友发掘成为彩蛋，为品牌带来了额外宣传流量的同时，也让观众能够提前进入观影状态。
不仅如此，蒙牛官方还在大家的呼吁下紧锣密鼓的推出了《哪吒2》限定联名版蒙牛鲜奶，借助影片的火爆热度，在新的一年为大家送上祝福，祝愿大家学业牛、身体牛、财运牛、要强事事牛！
相比起简单的跨界联名，蒙牛不仅在品牌理念上和《哪吒 2》高度契合，同时借助春节这一重要节点，同步推出联名礼盒，抢占新春礼赠场景，强势植入「送礼送蒙牛，要强事事牛」的品牌心智。
查看详情2025-02-07
瑞幸 ×《封神第二部》开瑞全年
迎合春节社交场景，赋予「封神」多重寓意
春节之际，《封神第二部：战火西岐》在院线热映，瑞幸官宣成为其全球独家咖啡&茶饮合作伙伴，并携手《封神第二部》推出新春限定特饮「开心果拿铁」以及「年度封神榜单 TOP 10」，让大家在新年欢聚欢享「封神时刻」。
瑞幸将电影中的人物特性与年度榜单的产品相结合，不仅赋予产品鲜明的人格特征，也加深了与电影的联动。此外，瑞幸还推出了联名限定纸袋、「开局封神新年牌」等周边产品，祝大家新年开局封神。
借《封神第二部》上映热度，瑞幸与其跨界联名，不仅赋予了「封神」多重寓意，强化品牌与电影的联系，同时也满足了春节欢聚等多社交场景的需求。
查看详情2025-02-03
安慕希给《唐探 1900》拍了个番外！
结合电影风格，以悬疑方式带出产品卖点
春节档电影《唐探 1900》正在热映，作为乳制品行业独家合作伙伴的安慕希，近日联动电影领衔主演暨安慕希品牌大使白客，和唐探原班团队戴墨导演打造了独家定制番外——《唐人街探「安」》，借势影片热度大家拜个早年，满足观众「影片没有看够」的遗憾。
番外主线为白客饰演的郑仕良接到了一个神秘的探案订单，根据雇主给到的线索来到协盛堂并通过系列侦察，终于发现神秘宝藏是安慕希酸奶的故事。值得注意的是，在探案的过程中短片采用了和《唐探 1900》一样的「望闻问切」类中医方式，点出了白客脾胃不调、排便不畅的痛点，同时通过“价值 1 亿”等模糊的量词用悬疑的方式将产品内含 1 亿活性益生菌的卖点潜移默化的植入观众心中，成功在春节档电影宣发营销中打出了自己的优势。
查看详情2025-02-03
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