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小红书举办「地球村音乐会」
借势举办音乐会，具象化「地球村」概念
音乐交流、晒猫税、学做中国菜.....过去的一个月，越来越多外国朋友来到小红书，和红薯地「原住民」分享生活、温暖交流。如今，小红书的每条笔记都像一扇任意门——从巴黎的街角到新疆的牧场，从纽约的三明治到北京的糖葫芦，打开小红书，足不出户就实现了环球旅行。
小红书也积极拥抱这些外来的朋友，立马上线了翻译功能，让中美两国朋友可以顺畅地自由交流。并举办了「地球村音乐会」，身处 8 个国家 16 个城市的 20 多位音乐人同框演出，全球超 100 万网友观看互动，音乐会持续了 7 个小时，真正将「地球村」具象化了！
据悉，小红书也将于珠海举办线下「地球村音乐派」，把线上直播搬到现实，届时海内外歌手、宝藏艺术家……将齐聚珠海，开启一趟浪漫音乐之旅。
因为偶然的机会，小红书成为了两国人民相互交流的窗口，小红书也积极拥抱这波流量，选择音乐这种无国界的交流形式，让 20 组中外音乐人「同台」演出，打造了热闹非凡的音乐交流派对，生动具象化了「世界大同」的含义。
查看详情2025-02-11
乐高®「心意花坊」营业啦！
以情人节为契机，提供沉浸式创意体验
情人节来临之际，乐高集团推出「用爱拼搭，心花绽放」品牌活动，通过乐高花植系列传递多元情感，并于 2 月 8 日至 14 日在成都太古里马家巷举办「心意花坊」快闪活动。活动围绕创意拼搭，结合浪漫氛围与互动体验，让消费者通过亲手拼搭表达爱意，共度温馨时光。
「心意花坊」快闪活动以乐高花植系列为核心亮点，打造满载花卉模型的缤纷花车，并设置拍照打卡墙和拼搭专区。消费者可用积木拼搭「永不凋谢」的花束，传递情感，记录美好。乐高拼砌大师侯唯唯还现场分享创意花艺灵感，展示如何将花植系列融入家居，营造温馨氛围。
同时，全国乐高品牌零售店同步推出「用爱拼搭，心花绽放」主题陈列，并提供多款乐高花植系列新品，让消费者随时体验创意表达。
乐高集团借情人节契机，呼吁消费者从线上交流回归现实互动，并为消费者提供沉浸式体验，从而拉进人与人之间的距离，让爱与创意在生活中悄然绽放。
查看详情2025-02-11
星巴克的开工仪式好上头！
借「提神+好运」抢占市场，打开消费场景新想象
当代职场人或许算不准「黄道吉日」，但对开工仪式感却精准拿捏。从沐浴更衣到工位摆件，年轻人用玄学为新一年「开运」，而用第一杯咖啡开启新年工作，已成为当代年轻人最普遍的开工仪式。
为此，星巴克为复工的年轻人带来寓意吉祥的产品，如金桔美式，象征着「大桔大利」，比利时黑巧，寓意「巧妙开局」，巧妙将产品与新年祝福进行完美关联。星巴克更顺势将玄学营销玩出新花样，推出「祈福杯塞」「财神贴纸」等限定周边，把「讨彩头」变成消费仪式。据悉，2025 年新春「金桔」盲盒杯塞，签文上写着「先拔头筹」，让喝咖啡瞬间变身「开运现场」。
除了开工好运水，星巴克会员体系更将仪式感拉满，集星星、兑杯塞、换盲盒……让「追星」游戏不仅攒下积分，还攒出了职场进阶的里程碑。
此次开工 campaign，还吸引到了蔚来、招商银行信用卡、大众汽车 ID 与众多品牌的加入，扩大活动传播的声量，让「开工喝星巴克 星想事成」的认知深入人心。
从「第三空间」到「情绪营销」，星巴克深谙职场人既要效率又要好运的心态，通过将自身产品与好运祝福进行关联，借「提神+好运」双重概念抢占市场，既契合年轻人提神的开工需求，又符合了他们的情绪诉求，打响新一轮消费场景的想象力。
查看详情2025-02-07
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