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2024 | Vol.341 | 3.02 - 3.08
霸王 × Udoland 有独：「祝你头顶茂盛」联名礼盒
近日，霸王洗发水与独立艺术家居品牌「Udoland 有独」联名，共同推出「祝你头顶茂盛霸王香薰蜡烛礼盒」，内含黑发大卫香薰蜡烛、霸王黑芝麻洗发水、可替换大卫头瓶盖、毛绒假发，独特的香薰搭配霸王硬核防脱力，为潮人开启一场沉浸式的护发之旅。
查看详情2025-02-28
SocialBeta 点评：
一头长发冲天，化作蜡烛的主体，造型独特的「秃头大卫」香薰蜡烛在小红书上备受喜爱，也成了家居设计品牌 Udoland 有独的代表产品。此次，强调防脱发功效的霸王洗发水与有独的联名，既出人意料，又显得相当顺理成章。有独也曾在采访中提到，对「秃头与生发」的思考，也是品牌最初的议题之一。为了呼应黑芝麻柔亮的产品卖点，此次的大卫换上一头黑色直发，令人幻视《全职猎人》小杰的经典造型。同时，礼盒中还搭配了可替换大卫头瓶盖与毛绒假发，这就给消费者提供了充足的整活空间，也激发了用大卫瓶盖 cos 陶喆等抽象创意，带动了社交平台上的话题热度。
一直力图走近年轻人的霸王洗发水，在最近两年的联名中都以游戏 IP 为主，大多是对包装简单更换。而此次霸王借助有独的创意设计能力，让护发养生变得有趣好玩，也让品牌形象更显活力，赢得年轻用户的好感。同时，对于新锐品牌 Udoland 有独来说，通过与国民品牌的联名，也能够帮助品牌扩大认知度。
兰州万象城：「她有万象」特别企划
三八妇女节之际，兰州万象城推出「她有万象」特别企划，将户外大屏化作性别平等的宣言墙，用犀利文案刺破标签化的性别叙事，并在全网引发了热议。
查看详情2025-03-05
SocialBeta 点评：
随着女性意识不断觉醒，越来越多人开始正视国际妇女节的意义， 而今年多地线下商业聚焦女性议题的发声，更宣告着「她」力量蓬勃生长。兰州万象城推出的特别企划「她有万象」即是其中之一。一语双关的主题，一方面指向了女性的包容万象、不可被定义，另一方面也意在呼应万象城自身。围绕多元女性议题，兰州万象城在商场大屏上打出了充满力量感的文案，鼓励更多女性活出自己。同时，携手艺术期刊「ARTnews 中文版」，兰州万象城还将举办「她力象限」特展，通过对女性社会身份、自我成长等命题的探讨，致敬西北女性。
身处互联网时代，线下商业在传播上仍具备不可替代性，面对面的交流更能打动人心，兰州万象城在今年妇女节的一系列动作，展现出对女性、对公共议题的切身关注，不仅将前沿的女性意识带往二三线城市，引发女性消费者的共鸣，亦彰显自身的社会责任担当。
蜜雪冰城：品牌上市事件营销
好家伙，没想到你一口，我一口，竟把蜜雪冰城送上市了！在香港交易所现场，雪王偷偷换上西装亲自进行上市发言。
查看详情2025-03-04
SocialBeta 点评：
把上市敲钟仪式变成品牌整活现场，这么抽象的活动果然只有蜜雪冰城干得出来。不同于高管敲钟的典型模版，蜜雪冰城的上市仪式只有雪王带着它的七个「分身」上台，发表抽象发言，还播放雪王的小曲儿，直接把仪式变成了蜜雪冰城的年会现场。而这七个分身，则分别代表了包括消费者、门店工作人员、研发工程师等群体在内的蜜雪冰城的「全家老小」。蜜雪冰城不仅成功地利用上市敲钟事件的声量，强化了雪王 IP 的多元形象，巧妙输出了品牌故事，还进一步展现了刻在品牌 DNA 里的抽象精神，放大了雪王的社交影响力。
借助 IP 的创新演绎，蜜雪冰城将原本与大众关联不大的金融事件，打造成一场全民讨论的品牌营销，从而再度拉近了品牌与消费者之间的距离，并放大雪王年轻化、娱乐化的 IP 特质。这一方式既符合当下年轻人玩梗玩抽象的喜好，又能通过这种反差感强化雪王作为品牌核心资产的认知，拓展雪王形象。可以说，在 IP 联名盛行的当下，蜜雪冰城靠着把雪王培养成顶流 IP，实现了 IP 自由。
始祖鸟：「她，就是高山」Campaign
近日，始祖鸟官宣攀登者杨小华为品牌签约运动员，并发布了纪录片《她就是高山》，展现她作为专业攀登者的成长轨迹。作为最有可能成为首位国际高山向导的中国运动员，杨小华用专业和热爱对话高山，在山脊间探索自我的进阶。
查看详情2025-03-06
SocialBeta 点评：
妇女节前夕，始祖鸟官宣攀登者杨小华为品牌签约运动员，并发布纪录片《她就是高山》，记录下她的攀登故事。目前她正在挑战成为「第一个获得国际高山向导协会认证的中国人」。高山凶险、无常，要成一个获得认证的高山向导，需要付出常人难以想象的努力。为了实现这个梦想，杨小华正在法国，接受严格的训练。始祖鸟选择与她合作，想必也是看中了她身上不惧挑战，为热爱持续付出的精神。
同时，始祖鸟也邀请杨小华带领演员倪妮、纪录片导演兼作家周轶君，来到法国勃朗峰山区，完成冰川结组攀登，并将这个过程集合成纪录片《高山教她的第一堂课》。杨小华的攀登始于实体的高山，而倪妮和周轶君则在各自的生活、事业中不断「攀登」。让三位优秀的女性同框，始祖鸟亦是在借攀登运动为引子，在对话中放大三位女性各自身上的闪光点，回扣了妇女节这一节点主题。
舒化：马龙成为品牌代言人
今年 3 月 1 日，亦是二月二龙抬头之际，舒化官宣乒乓运动员马龙成为全新品牌代言人，释出广告片，并在北京大望路地铁站投放了一系列海报。
查看详情2025-03-04
SocialBeta 点评：
农历二月二被称作「龙抬头」，舒化在该时间点邀请马龙呈现了一记「抬头杀」——短片巧妙地从「马抬头」到「龙抬头」再到「马龙抬头」递进，借节点名称释放马龙成为品牌代言人这一重磅信息。同时在北京大望路地铁站，舒化还投放了更为抽象的海报，利用代言人名字创作的文案「这是马龙，这是马龙出马送舒化」成功吸引乘客们的关注，引发不少网友拍照传播，实现话题扩散。
抽象之余，舒化也发挥了马龙作为乒乓球冠军，能够为产品品质背书的优势，将传播落脚点置于「舒化一出马，营养好吸收」之上，并以广告片三大场景阐释舒化适配消费者「喝不了牛奶」「突然乳糖不耐受」「怕喝冷牛奶闹肚子」的情况，解决生活痛点。通过线上线下营销的搭配，舒化形成了独特的宣传方式，在增强品牌与消费者沟通的基础上，也让消费者牢牢记住了产品卖点。
