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康师傅 × 郭麒麟解说何为「好面相」
轻量化放大产品品质优势，让品牌理念深入人心
前段时间，#郭麒麟有了新师傅#这一话题冲上热搜引发网友讨论，要知道，在传统相声界，有了个新师傅可是个了不得的大事儿。直到康师傅官方正式官宣郭麒麟成为康师傅美味代言人，并发布创意短片《面相》，网友才恍然大悟：原来此「师傅」非彼师父！
随着短片的发布，康师傅的好面相与讲好相声背后的门道巧妙结合，带领观众进入郭麒麟学「相面」的趣味故事，完成了一场康师傅「好面相」与「好品质」的精彩演绎。「好面自有好面相，吃面还得康师傅」这一品牌主张深入人心，康师傅的「面相四招——形劲质料」成就一碗看得见的好面。
这一创意之所以能引发共鸣，其根本在于康师傅多年来对产品品质的坚守——从劲道爽滑到料足美味，每一个细节都经过严苛把控。正是这份对好面的极致追求，让抽象的标准得以化作消费者可感知、可品味的美味体验，刻画出了康师傅对产品品质精益求精的匠心追求。以卓越品质筑牢核心优势，传递品牌初心，实现传播势能爆发式增长。
在品牌追求品效合一的大趋势下，康师傅借助这支短片，以轻量化的形式放大了产品的品质优势，让产品切实成为品牌价值的传播载体，让用户记住了康师傅的好面相、好品质，并让「吃面还得康师傅」深入人心。
查看详情2025-04-17
王者荣耀联名《哪吒 2》王「吒」出击
现象级国漫联名国民游戏，探索国漫更多可能
手游《王者荣耀》官宣与电影《哪吒之魔童闹海》联动计划，此次合作包括哪吒、敖丙等四位角色的联动皮肤，将于后续择期上线。《王者荣耀》也为用户准备了限时特别活动——活动限时语音包将于 4 月 17 日版本更新后上线，参与游戏内活动即可领取。
同时，成都地标性建筑成都·天府双塔也为王者荣耀 × 电影《哪吒之魔童闹海》联动计划举办亮灯仪式，哪吒与《王者荣耀》打破次元壁现身城市夜空，借助 52000㎡ 双屏的视觉冲击力，结合#王者荣耀联动哪吒#等话题，形成「线上游戏内容 + 线下地标打卡」的传播闭环。
此次合作基于二者高度的契合度，《哪吒 2》作为票房破 150 亿的现象级国漫 IP，[b]其观众画像与《王者荣耀》用户高度重叠，其次电影中「逆天改命」的叙事内核，与游戏角色「对抗命运」的设定形成深度共鸣。
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王者荣耀借着《哪吒 2》的国民度去撬动 Z 世代情怀，并通过皮肤、语音包等数字化内容激活 IP 的生命周期，让「逆天改命」的电影精神从大荧幕延展至游戏峡谷，带来国漫更多可能性。
查看详情2025-04-17
蜜雪冰城下江南带火绍兴秋千
品牌公仔整活，拿捏流量密码
蜜雪冰城的显眼包雪王每年都会出游刷存在感，恰逢春日好景色，雪王开启了江南游，在茶山里捉迷藏、西湖边晨跑、在油菜花里放飞纸飞机......唯独只有一条在绍兴荡秋千的视频爆了。虽说是荡秋千，但咱们雪王站在上面假装很惬意其实根本不敢动，对此网友们纷纷辣评「你不像荡秋千，你像是被吊死在那里了」、「一股硬要凹松弛的紧绷感」，[b]三分心酸，七分狼狈，但十分好笑有流量，于是便引发了品牌公仔们的跃跃欲试。
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最先跟风的是 8g 冲浪的淘宝，看起来笨拙的淘公仔竟在秋千上荡了起来，但马上就被路人爆出开了外挂，并曝光了它落水后的三折叠囧照。
卫龙的登场才算是惊艳众人，它化身麻辣古风小生，利用外星人的人型优势轻松拿捏各种江南氛围感，比如竹筏上挥扇、真荡秋千等等。
以及还有网易蛋仔、旺旺公仔、一梦江湖手游，秉承着一个热点都不能少的原则，人虽未到，但是图已 P 上。
如今，品牌公仔会整活已经成为品牌与年轻人玩在一块的流量密码，蜜雪冰城的雪王、淘宝的淘公仔都已经成为品牌行走的 IP 代言人，而他们也从一开始的追热，制造热点，到成为热点本身，通过与消费者持续进行「抽象化」、「玩梗式」的互动，不断深化品牌会玩、懂年轻人的心智。
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