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2025 | Vol.347 | 4.13 - 4.19
Bottega Veneta：「一场诗意的对话」Campaign
Bottega Veneta 携手诗人余秀华，开启一场关于语言、感知与艺术的诗意对话。余秀华为品牌创作全新的诗歌《我在此刻》，Bottega Veneta 将其收录于特别装帧版《摇摇晃晃的人间》。
查看详情2025-04-16
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近日，Bottega Veneta 携手诗人余秀华展开了一次深度合作。基于余秀华为双方合作撰写的诗歌《我在此刻》，Bottega Veneta 将镜头对准余秀华本人，并邀请她念白，带来了一支颇有风格的广告短片。从太阳还未完全升起的清晨，到午后阳光洒满的油菜花地里，余秀华用自己独有的语言节奏，带着观众进入了她的世界。不仅于此，Bottega Veneta 还为余秀华的个人诗集《摇摇晃晃的人间》，定制了品牌特别款封面，消费者可通过小程序预约，前往线下合作独立书店免费领取。
或资助，或由内部团队制作，Bottega Veneta 本就与多本杂志刊物有所关联。去年品牌的 2024 夏季刊 Fanzine 推出时，也曾与卷宗书店合作发布，但影响力更多局限于品牌本身的受众或杂志内容的爱好者。此次借余秀华的个人影响力与创造力，以及广告片、艺术装置、书店合作等多维形式，Bottega Veneta 或将有机会向更多人展现品牌对文化艺术的探索，与大众达成更深入的交流。
Fan Beauty：范冰冰约摄影师互勉拍照
最近，素人摄影师@赈早见偶遇范冰冰，并为其拍照的故事，在网络引发热议。范冰冰团队没有避嫌，反而反向接梗，以「二搭」合作高调回应，通过「明星素人平等共创」的亲民形象拉满路人好感。
查看详情2025-04-14
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问：如何有机会给范冰冰拍照？答：等对方摄影师拉肚子上厕所的间隙。最近，素人摄影师@赈早见偶遇范冰冰，并趁着摄影师上厕所的间隙，给其拍了一组照片。赈早见分享到小红书后，该事件引起了一众摄影师的讨论与羡慕 —— 一是感叹范冰冰的亲切与接地气，二是吐槽摄影师在难得的机会下，却没拍出范冰冰的美貌。
范冰冰与其团队见状，更是快速反应，先是邀请@赈早见为 Fan Beauty 的新品「桔时行乐鲜白发光」系列面膜再拍了一组创作，随后还向全网发起互勉邀请。参与人员只要晒出「桔」系生活创意摄影作品，Fan Beauty 官方就将筛选 10 位粉丝送王炸面膜大礼包，而范冰冰则会亲自从这 10 位人选中翻牌 2 名互勉摄影师参与品牌广告大片的拍摄。
当明星「接地气」成为流量密码，范冰冰和 Fan Beauty 这波营销聪明之处在于：既借范冰冰的「亲民互动」拉近距离，又将传播焦点落回了品牌本身。
蜜雪冰城：「雪王江南游」Campaign
蜜雪冰城的显眼包雪王每年都会出游刷存在感，恰逢春日好景色，雪王开启了江南游，在茶山里捉迷藏、西湖边晨跑、在油菜花里放飞纸飞机......唯独只有一条在绍兴荡秋千的视频爆了，由此引发了品牌公仔们的跟风。
查看详情2025-04-17
SocialBeta 点评：
「你一句春不晚，雪王就到了真江南。」雪王的这趟江南游，可谓看点满满，不仅解锁了西湖晨跑、龙井采茶等多种体验，还打卡了绍兴溪上人家的网红秋千，让大家第一次看到了「街溜子」雪王的窘迫和无助。雪王故作松弛实则紧绷的样子，一下就勾起了网友们的兴致，而眼馋流量的各方品牌公仔们纷纷跟风出品同款「人生照片」，淘宝、麻辣王子、白象、蛋仔……有条件的亲自去，没条件的 P 图去，甚至连绍兴文旅都派出了迅哥儿下场出片。
从雪王出游到友商集体整活，这一届品牌还是太抽象了，不过也再次证明了雪王出色的 IP 运营能力。今年 3 月蜜雪冰城上市时，雪王就因携手七个「分身」敲钟的抽象举动而喜提热搜，紧接着在 4 月又以江南游出圈，足以说明其制造社交话题并捕获大众关注的能力，始终与年轻人同频共振。
躺岛：贾冰担任「真冰」代言人
近日，睡眠环境品牌躺岛以「自然凉感」为核心理念，推出全新躺岛瓜瓜凉·山野瓜系列产品，并官宣喜剧人贾冰为「躺岛真冰代言人」，通过一支创意 TVC、线下地铁广告以及门店活动，打造了一场兼具幽默与生活感的营销活动。
查看详情2025-04-14
SocialBeta 点评：
为宣传夏季新品「瓜瓜凉」系列，躺岛请来贾冰担任代言人，用名字自带的谐音梗与产品建立心智关联，让「贾冰」为「真冰」背书。作为喜剧人，贾冰的表现力充分在线，在双方合作的短片中贡献了「贾冰不语，只是一味翻滚」的超绝表演，生动传递出夏季闷热难眠的痛点以及躺岛「真冰感」的产品卖点。
此外，躺岛还在地铁站、品牌门店等多处点位铺设相关物料，借助贾冰的国民度和幽默感吸引大众关注，同时也用身体的「躺」呼应精神的「躺」，给予大众身心双重抚慰，响应时下人们普遍追求的健康生活方式。这一过程中，躺岛进一步展现了品牌有梗会玩的形象，也随之带出自身在产品和业务上的优势，持续渗透睡眠家具的品牌定位。
