美食、民俗、宗教……总有一个区别于其他城市的特别之处，吸引着你前来泉州。
打开小红书，会有无数条游览攻略：从西街古城漫步，到开元寺拍摄汉服大片；从浔埔村的寻找渔村奇遇，到洛伽寺体验海天佛国的浪漫，不同线路间有不同的城市风情藏匿其间。但有谁想过，还有一种最为特别的打卡泉州的方式，是巡香而动？
诞生于泉州本土的酒店/生活方式品牌七栩 KAIPUU，最近与瑞典香氛品牌 BYREDO 展开了联动，带来「栩栩一炷香」的品牌企划，两者别出心裁地以「香」为线索意向，想要带着我们从另一视角，一览泉州这座以信仰闻名的小城。
香火指路，再看泉州
暑期加持，文旅热愈演愈烈，官方为呼唤年轻人前来的新招式也层出不穷，其中效果最佳也最易复制的，当属结合城市特色推出的各种周边。不过如今再看消费者的反馈，清一色的景点雪糕、冰箱贴等文创吸引乏力，是时候用点更有深意和审美调性的产品来创造新鲜感了。
比如七栩和 BYREDO 此次「闻所未闻」的城市联名——一炷香。
这款限定线香套组由一个手工磁盘和三个不同味道的经典线香组成，细品这三种香型，似乎都与七栩给现代人提供的休憩价值达成了契合：命名为「图书馆」的这款香以桃子、李子和香草的芬芳散发出典籍纸张的质感；「愈木丛生」这款香以浓郁的鼠尾草和麝香带来辛香沁爽之感；木香则带你进入森林草木间嗅到让人身心放松的多样气味……
作为泉州的本土品牌，七栩创牌两年以来不断身体力行去溯源、传承和转译闽地文化，七栩钟楼酒店和七栩礁石酒店如今可以算得上是生于此的本地精神处所，由它们来开启泉州香火文化的探索似乎再合适不过。
再看七栩选择的联名伙伴 BYREDO，拥有「无人区玫瑰」等国民度很高的经典单品，且也是将产品作为情感载体去讲品牌故事的高手，所以两个如此讲求精神价值的品牌共赴一场文化营销，也能撬动更大范围的关注和共鸣。
不过此次「大动干戈」推出这款线香，最终目的不止是卖卖联名，七栩想做的，还是追寻香气背后的东西，比如当代年轻人的旅居哲学和城市信仰。
一炷小小的香可以燃 40 分钟，在这「一节课」的时间里，七栩建议你去品品闽南的茶香、临摹半页《心经》，或者完成一场冥想……当然，也别忘了去逛逛寺庙。
泉州可谓是一座「佛城」，这里寺庙众多，香火极旺，因而来访泉州的游客们在查询旅行攻略时绝对避不开开元寺等地的推荐。而闽南的当地居民们，也有着自己一直遵循的「香火日历」，比如正月初九要拜天公、正月初二拜灶神、三月二三为妈祖庆生……围绕着「香火」关键词，以香为媒介，七栩这次带领我们一次性游走过七座庙宇道观，为这个夏日注入别样的旅行意趣。
从南少林、元妙观、开元寺，到厚诚实祖师公、承天寺、天后宫、关岳庙……如何用短短几幕画面语言勾画出一座庙宇的核心？在七栩的镜头里，我们总能寻到那个微小又恰切的关键词，和一种分寸刚好的创作感觉：
在南少林，跟着小武僧徐徐打拳，在菩提树下静静感受拳风起落；在开元寺，于东西双塔下听钟声雨声交响奏起；在承天寺，听钟声上晚课，不急不缓享受自在，也在藏着厚诚祖师公的一人小巷里点支香说出心事……
可以发觉，这些小短片不是庙宇的建筑形态展示，也并非传统的文化宣传片，七栩把镜头放进了最普通的场景或很小很小的瞬间，抓取某一处声音或城市一隅的样貌，来拼起我们对这座香火城市的认知。而在看多了宏大叙事之后，这样用群像和群体情绪串联起来的故事，仿佛更能唤起我们对泉州全貌的探究欲望，去追寻这座城市的精神归处。
诞生其中，融入肌理
相比起很多本土品牌热衷于「出走」到更广大的天地，七栩则是从诞生到生长，都牢牢与泉州相依相生。
成立两年，七栩目前已呈现的七栩钟楼酒店和七栩礁石酒店，均是扎根地域景观打造。但同时，两处选址也清晰地讲述出鲜明的气质差异：前者位于闹市中心，前身是泉州历史建筑「钟楼百货大楼」，将历史古建与当代文化活动相关联，构建出一副独特「梦核感」的人文景观切片；后者深入「海峡第一村」，建造在一块约 1.75 亿年的天然礁石之上，海浪澎湃的冲击与理性的现代设计在这里完成碰撞，呼应着闽地人向海而生的精神底色。
特定地点的选址既直观传递出酒店的美学个性，也就此锚定了它的文化坐标。而当人们移步至酒店内部，更能发现，每一处物件、装饰和景致早已渗透了对于地域文化的细腻转译，融入一呼一吸之间。
在这里，传统的、地域的文化符号并非以简单的「复古」形式回归，而是以当代审美的姿态嵌入酒店的内部设计细节当中。
设计师谢柯在阐述七栩钟楼酒店的设计时就表示，琉璃蓝、碧色和砖红的庙宇代表性色彩被按照不同比例呈现于各房间之中，同时瓷、锡、编、木、漆等传统工艺与当代风格碰撞也贯穿其间。
大厅展示的非遗传承手工艺纸灯笼、蚌壳餐厅陈列的德化白瓷装饰、走廊内悬挂的以蟳埔女服饰为灵感的纸织画、以当地鲍鱼养殖场鲍鱼壳制成的水磨地面......通过现代的表达手法，这些在地元素被重新演绎于酒店的各个角落。
视觉传达上的独特性，只完成了「观光式」的文化展示，而七栩的吸引力远不止于此。如果亲自到访泉州，文化体验一定旅程中的重要组成部分。为此，七栩以「Fragrant、Floral、Land、Tea、Gallery、Craftsmanship、Sunset」七大标志性体验为线索，为宾客提供沉浸丰富的居住旅程。
比如，七栩钟楼酒店定期邀请泉州非遗传承人进行现场提线木偶表演，让传统技艺有了一种即时发生的临场感，客人得以近距离感受这一艺术的魅力；以泉州极具代表性的蟳埔女簪花习俗为灵感，七栩酒店会在客人入住时送上簪花手串和客房装点，让客人在入住时随即融入浓郁的氛围之中。
可以说，「五感全开」的体验设计让在地文化不再是远观的标本，相反成为可触摸、可交流的每个真实时刻。
不止于此，七栩更聪明的是将体验的半径扩大，以酒店本身为圆心，周遭的本土生活场都是其延伸出的体验发生地。
此前，七栩就与泉州公交联合推出「七栩小白车」，引领宾客自由穿梭古城街巷。在入住七栩钟楼酒店期间，客人不仅身处其中就可以眺望泉州东西双塔景致，亦能在「城市巡游」中游逛香火至旺的开元寺，又或是跟随泉州美食地图探访当地市场和「宜又鲜」的地道小馆。与其说是创造体验，不如说七栩提供了一个探索的入口，鼓励着某种旅人内心重新感知文化、自然和生活的冲动。
不难发现，正是七栩对于地缘文化的细节刻画，激活了它区别于其他精品酒店的独特基因，而这一特质在品牌内容的创作上显得更加淋漓尽致。当我们打开七栩的社交媒体，就宛若打开了一本高度风格化的生活杂志。
擅长「特写」的七栩，用看似细致入微的切口，让内容「落在地上」，展现出深入肌理的观察力：一抔瓷土的源头、一道风味的诞生、一座庙宇的前世今生......皆可为题。在呈现形式上，七栩也少有地减少了很多精品酒店强调的「精致感」修饰，将人文风貌的原始韵味如一呈现。
而在视觉语言上，高度的统一性也处处流露出它取材于闽南文化的来处，和不同地缘脉略连结之下，颇具先锋感、留白感的独特个性。
相比起追逐热点，七栩在品牌内容中透露出更多的克制和「发现感」，透过「小切片」寻根溯源，一点一滴地将品牌如何与闽地文化连接，呈现给未到访的旅者。
虽然地缘文化不同，但人们对于真实生活的归属感一脉相承。也是基于这一点，七栩能够通过品牌内容，将「在地」与更多远方的情感连接起来。这也就不难解释，缘何总能在品牌的互动留言区看到来自各地忠实于品牌内容的「老友」，相隔遥远也能够基于相似生活经验的引发强烈的共鸣。
向外连结，共生新旅
围绕在地文化的探索，七栩也始终保持开放的心态，在多样的跨界创意中不断拓展在地文化的延展性和艺术性。细究此次七栩与 BYREDO 的联名思路，其实在品牌更早之前的共创经验中就有迹可循。
去年，七栩就曾与国产高端香水香氛品牌闻献推出联名香氛洗护套组——「礁壤玫梢」与「刺桐烟檀」，作为酒店的独家洗护备品，并推出包含洗护旅行系列及睡眠喷雾在内的产品线。其香型灵感正是分别源于「礁石」「钟楼」两间酒店，以气味为线索，为客人留下旅途中的独特感官印象。
不止停留在居住期间，七栩也继续推出了零售商品，客人可随时随地打开品牌的线上商城直接购买。这其中不仅囊括了七栩旗下自有家居产品线——KAIPUU BEDDING，也包括诸多作为酒店陈设的联名居家小物。
以产品为媒，客人在旅居中收获的独特体验并没有在旅程结束时画上句号，即使在归家之后，也能重新召唤起记忆，为酒店带来了新的消费场景。而从旅居到家居，在场景转换之间，品牌由设计内容传递出的地域审美意趣和生活哲学，也得以和更广泛的真实日常相连结。
而在产品之外，融于体验的联名合作，更进一步放大了酒店作为体验空间的优势。酒店一边成了品牌策展的容器，一边又通过这样的联名企划，以品牌合力完成酒店「生活方式」新模式的升级。
2024 年，七栩就曾联合国产护肤美容品牌东边野兽于七栩钟楼酒店空间钟庭 1934 共同展策「东边厅堂」企划，以睡眠为经，联袂推出「泉州煮梦」安睡礼，探索「好眠」解法。在此之前，七栩也曾与丹麦家居设计品牌 &Tradition 开启「栩栩居与食」联名企划，推出联名客房及菜单，不仅在客房内精选 &Tradition 经典及新系列产品，菜单灵感除了融入地缘风味灵感，盛放器皿也皆出自 &Tradition Collect 系列，于可触可感之处，演绎品牌之美。
翻开七栩的品牌伙伴名册不难看到，坚持「选品至上」的宗旨，七栩对于细节的极致把控也体现在对合作伙伴的选择之中，让联名企划能够在润物细无声之处，成为优化客人旅居体验的加分项。
这不仅要求联名双方对设计审美本身都保有高度的敏锐和专注，于各自领域展现出追求考究的精神，另一方面，二者往往需要在发展理念上高度契合，以情感价值共识带动消费决策。而这其中，我们观察到，「可持续」便是它们共有的一条叙事主线。
一如东边野兽倡导从原料采摘起各环节的「可持续」，致力复兴中国草本的功能和文化价值；&Tradition 在设计中坚持可持续、可循环的原材，以「Build to last」的理念设计经久耐用的经典作品；闻献持续将中国文化注入品牌基因，在七栩与闻献的联名合作系列中亦将「可持续」贯穿其中，系列产品均使用了海洋可降解包装材料，以着眼于环保实践......
事实上，七栩钟楼酒店及七栩礁石酒店自筹备至今，始终坚持履行可持续发展原则，回馈本土和自然。比如，在七栩酒店的日常运营中，有 70% 的员工来自于当地，以促进就业，80% 以上的本地食材使用于酒店餐饮的经营中，以减少长供应链所产生的能源损耗，同时对在地农业发展作出支持。
2024 年六月，七栩品牌双店获得中国大陆首张精品奢华型酒店 GSTC 全球可持续旅游证书，再度印证了七栩品牌对于系统化的可持续发展的承诺。而这也似乎应和了七栩深耕本地，周而复始，生生不息的朴素哲学。
当旅程不再是追寻景点，沉浸式的短暂逃离、用慢节奏捕捉鲜活体验转而成为越来越多人新的旅行目的。一家独具一格的精品酒店便成了人们规划旅途的中心。对于目的地历史文化底蕴的深度回应，正是如今酒旅行业独特性铸造的富矿，犹如指纹一般，帮助品牌形成独特的文化记忆和情感链接。
这也为七栩作为一家年轻的本土奢华精品酒店，指引出一条差异化之路，即不再追求「大而全」，而是将「小而美」做到极致。
而随着「网红滤镜」下目的地景观日益趋同，七栩的成功之处还在于，它不仅仅是向内深入闽地文化的肌理，也向外延伸出对本土、自然和真实生活的关照，并通过专注于细节之处的精心设计，将情感共振与真实体验统一起来，一步步具像化传递出何为「自得当下」的新旅理念。
由一个短暂居所，前往片刻的精神安放之处，这也正是对品牌始终倡导的「Living in the moment」的最好回应。
