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2025 | Vol.351 | 5.18 - 5.24
快手 × 杨蓉：《保山不恼火》短片
快手「500 个家乡」联合巴黎欧莱雅，携手快手创作者@杨蓉，推出了特别篇《保山不恼火》。调侃自己没「大火」的杨蓉，发出一个真诚倡议：「每一个紧张、焦虑、上火的人，建议你来保山，卸下生活的火气。」
查看详情2025-05-23
SocialBeta 点评：
「本来以为又是明星流量带动的常规商业城市宣传片，没想到确实传达了这片土地的核心元素。」最近，快手「500 个家乡」联手演员，同时也是云南保山人的杨蓉推出的新一支城市短片《保山不恼火》又刷屏了。
熟悉这个 IP 的朋友都知道，每一次快手都会选取一座城市最鲜明的特质加以创造性演绎。有「一年两个季节，一个春季，一个大约在春季」的气候馈赠，更有用茶、酒、咖啡三杯「浇灭暴躁」的处世智慧，快手看到了云南保山「不恼火」的独特生活哲学，在杨蓉「不太火」的自我调侃以及不急不缓的讲述中，短片向观众们发出一个真诚倡议：「每一个紧张、焦虑、上火的人，建议你来保山，卸下生活的火气。」
值得一提的是，《保山不恼火》是「500 个家乡」系列讲述的首个南方城市，也是该 IP 首次进行的商业化尝试。短片将城市精神与全新欧莱雅安瓶面膜的产品内核深度绑定，用云南保山「不恼火」的生活态度建议当代人卸下生活的火气，实现身心双重修复。从社交口碑刷屏、联动官媒合作，再到商业价值凸显，快手成功书写出一个城市内容 IP 的多维价值，也再次映证品牌与消费者有效沟通的原点之一，仍是讲好内容故事。
lululemon：「瑜」见你嘉年华
2015 年，lululemon 推出了风靡全球的 Align 瑜伽裤。十年间，Align 已成长为丰富的明星产品系列。近日，lululemon 为 Align 瑜伽裤推出一系列十周年特别活动，与品牌消费者共探瑜伽生活方式的乐趣。
查看详情2025-05-22
SocialBeta 点评：
品牌给大单品过生日，不是什么新鲜事。但如果给大单品包下北京工人体育场，过一个超 5000 人参加的生日呢？最近，lululemon 就为已面世十年的王牌单品 —— Align 瑜伽裤，举办了一场超盛大的瑜伽习练派对，并邀请多位国际瑜伽大师以及品牌大使李宇春、卢靖姗等，传递瑜伽和正念文化。活动当日，lululemon 更是携手独立插画师 Inkee Wang，将体育场内的数万个座椅重构为巨幅画布，十分吸引眼球。
此外，lululemon 还发布了一支长达 16 分钟的纪录片《遇见我们》，将镜头对准多位品牌大使，回溯他们的个人成长经历以及瑜伽为生活带来的正向改变。回溯「瑜伽」的原意「联结」，这支短片也刻画了他们如何通过瑜伽，联结自我的感受，从而联结身边的一切。
透过一条小小的瑜伽裤，lululemon 实则又一次强调了自己的瑜伽初心，由此次 campaign 完成了一次产品力与品牌力的双重强化。
RIO：《520，一个人「照」样微醺》广告片
这个 520，RIO 携手千古第一才女与北宋晚酌代言人李清照，上线短片《520，一个人「照」样微醺》，推出 520 独处攻略，将传统诗词化为犀利的爱情清醒宣言，将两人的浪漫叙事改写为一人的独处哲学。
查看详情2025-05-21
SocialBeta 点评：
520 怎么过？RIO 请来千古第一才女李清照，分享领先 1000 年的爱情哲学与精神状态：不是只有爱情与鲜花才是 520 的专属，一个人照样可以拥「独处美学」。
随着近几年女性意识觉醒，大众开始用新的眼光重新审视古人的生平，李清照反叛礼教、智斗渣男、搞文学批评的经历，把自己活成了「人间清醒大女主」，是不少当代女性的精神偶像。同时，李清照不仅自己喜酒，在创作中也融入了许多与「酒」相关的场景，借酒抒怀，畅谈她对世事的认知与感慨，而这恰好契合 RIO 的「微醺」定位。
借李清照之口，RIO 进一步绑定微醺场景，向更多女性消费者深化其「一个人的小酒」的品牌心智，更通过李清照的独立女性形象，实现跨时空的「精神共振」，引发当代女性消费者的情感共鸣，在 520 节点讲出了新意。
Songmont：蒋奇明成为品牌大使
5 月 16 日，Songmont 山下有松携手品牌大使蒋奇明，邀请导演王一通，讲述了一个关于风，关于我自成风的故事。这也是继《宇宙探索编辑部》后，王一通和蒋奇明二搭合作。
查看详情2025-05-16
SocialBeta 点评：
前有文淇，后有蒋奇明，山下有松选人眼光一向独到。这一次，品牌不仅邀请蒋奇明作为首位男性代言人，更与导演王一通再续前缘，用一支充满个人诗意与奇想叙事的短片讲述「我自成风」的故事，也是《宇宙探索编辑部》的超强售后。短片中，风是隐喻，是执念，也是自由的象征，而 Songmont 的包化身为默默同行的旅伴，悄无声息地融入整个旅程。当下广告内容常常倾向于功能直给，但 Songmont 反其道而行，以具有审美调性的长片与留白强化品牌温度。在视觉与情绪的浸润中，产品自然成为故事的一部分，这是品牌讲故事能力的体现，也是一种成熟度的展现。
更难得的是，Songmont 并未止步于影像，而是通过播客等渠道与创作者展开关于「风」的延伸讨论，让品牌话题走出屏幕，进入更多人的语境中。而蒋奇明之所以适合这个角色，并不仅因其与王一通的默契，更因为他本身就拥有那种「不是迎合趋势，而是自己就是趋势」的气质，这与 Songmont 一贯主张的「自然且真实」的品牌理念完美契合。从选角到表达，Songmont 的品牌代言策略始终不落俗套，也不刻意为之，而是透过人与品牌精神气质的自然共鸣，构建出情感浓度极高的表达。
小红书 × CP31：「我的 cp 搭子小红书」特别企划
近日，同人创作交流展 CP31 在杭州举行，全国的二次元都赶赴杭州参加这场同人交流盛宴。小红书也上线了同人日记系列海报，精准捕捉创作者对热爱的坚持与创作自由精神，引发圈层情感共振。
查看详情2025-05-23
SocialBeta 点评：
CP31 期间，小红书发起「我的 cp 搭子小红书」特别企划，以抽送入场资格、提供创作者激励等一系列互动机制切入与 CP31 受众的交流。而其中最受关注的，是小红书在 CP31 场馆中布置的那一组「同人日记」系列海报：「到了八十岁也要继续搞同人」「搞同人十五年，我不再是孤岛」……海报文案来自六位真实的同人创作者，真诚戳心的表达引起了广泛的共鸣，在展会期间吸引了大量的自发传播。这种强情绪共振的传播效果，正来自于对同人创作故事的深度挖掘，小红书用贴近圈层文化的语言与用户对话，也因此受到了圈层用户的认可，特别是在同人展这种情绪更外露、氛围更感性的线下场域中，文案承担起了沟通品牌角色的主要功能，既强化了「CP 搭子」的品牌定位，也为小红书注入了情绪价值。
从更长线的视角看，此次 CP 搭子活动也是小红书布局圈层文化的重要一步。近年来游戏、二次元、同人创作、cosplay 等内容在平台上持续升温，而小红书也在不断调整与这些用户沟通的方式，并逐渐找到一种「真诚陪伴」的参与姿态。以 CP31 为契机，小红书不是简单作为内容发布平台出现，而是以理解者和同行者的角色切入，借助情绪文案实现更深层次的文化共鸣，完成了一次具象又克制的表达。
