【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
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栏目主编推荐
①2025，食饮品牌如何「吃」定年轻人？
推荐理由：作为最直观反映时下消费者消费需求的行业之一，食品饮料向来保持着高速的创新迭代，新品类、新品牌不断涌现，以新鲜的姿态出现在货架之上，悄然改变着人们每日的生活。在前不久举办的 FBIF 2025 食品饮料创新论坛及 FBIF 食品创新展上，我们观察到诸多代表性品牌的创新动作和行业风向，本文从风味、健康、包装 3 重维度予以提炼，希望为更多从业者带来一些灵感和启发。
②16 张图一览最新营销热点和趋势
推荐理由：4 月，SocialBeta 一手信源共收集 308 个案例，我们通过 16 张图，提炼了其中值得关注的营销行业热点现象。
节点方面，除了集中扎堆的愚人节、世界地球日、世界读书日外，品牌还在世界孤独症关注日、世界卫生日等小众节点进行差异化发声；天气渐暖，各大品牌在春日户外场景中玩出了圈；夏日营销逐步开启，贾冰、蒋奇明等实力派演员在广告片中带来与众不同的反差演绎。更多趋势详情，欢迎前往SocialBeta Lite 搜索关键词（如：愚人节）获取全部相关案例。
值得一看的数据报告
①2025 年轻人 10 大新趋势：低成本叛逆、刷「人生副本」......
抖音精选发布《2025 抖音精选年轻人趋势洞察》，总结出 10 大趋势，反映年轻人在应对当下社会变化时的全新面貌和特征。
• 日常低成本叛逆：「抽象」「发疯」「工位闲学」成为年轻人的关键词，其本质是在日常的小反叛中，寻求掌控感的生活策略，因而站在年轻人的角度，关怀个体感受和情绪的内容更容易受到偏爱。
• 文化体力恢复计划：高强度的工作之外，年轻人期待休息、放空，和「班味」精准切割。帮助大家重新治愈身心，找到更有趣的学习深度内容的方式成为内容创作重点。
• 向外绽放，向内生长：年轻人开始意识到外在标准已不可靠，于是更多关注自我状态。「户外」「时尚」成为 TA 们的关注点，期待彰显热烈的人生态度。
• 开启「低能耗」生活实验：高质量的生活和现实之间存在难以实践的障碍，于是低投入高收益的生活方式受到追捧。
• 重构日常生活半径：高举回归生活的大旗，年轻人开始重建 500 米生活圈，逛菜市场、建家庭菜园......捕捉更接地气的生活气息和本土风情，感受被忽略的日常感。
• 探索非标生活路径：创业、副业帮助年轻人在模板人生之外，开辟出新的道路，解锁多元的人生体验。
• 开新地图，刷新副本：从国内到国外，从大众到小众，年轻人在更广阔的世界中，探寻体验的边界，在旅途中收获新感受的同时，也刷新关于自我的探索和思考。
• 生活不分圈里圈外：二次元、游戏等群体持续扩大，小众圈层不再小众，与更广泛的时尚潮流相融合，改造着社交与生活方式。
• 让传统活在生活里：血脉觉醒的年轻人涌动着文化寻根的精神自觉，通过深度挖掘传统文化，并以现代方式解构非遗、民乐等，将传统焕新表达。
• 做赛博一代，享未来生活：作为伴随技术成长的一代，年轻人积极拥抱技术，万物皆可赛博整活，更是在 AI 参与的创作中，走在前面。
②2025 户外圈层趋势新地图：越野跑热度高，宠物穿搭衍生新需求
艺恩数据发布《2025 户外圈层趋势新地图》，基于社媒调研，提炼出 6 大趋势，探索都市户外营销新机遇。
• 轻户外成为「反内卷」生活符号：作为一种低门槛、高自由度的生活方式，户外带动相关品类热度增长，冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼，全身防晒理念推动长款防晒衣热度增长。
• 越玩越硬核，户外人涌向人生「首野」：越野跑从小众极限运动逐渐走向大众视野，在社媒中，近一年声量提升 68%。运动品牌加速入局越野跑鞋。内容方面，围绕越野跑的情绪治愈感和技巧分享类更能引发人群互动。
• 露营热度下降，骑行成为顶流：骑行因击中了时间碎片化与健康需求、城市化与自然渴望、消费主义与极简生活 3 大矛盾，热度提升，骑行场景进而成为品牌种草的热门场景。
• 「贵族运动」普及化，马术、高尔夫等热度增长：满足「向上社交」需求的高尔夫热度增长显著，高尔夫服装成为明星赛道，运动品牌与轻奢品牌加速布局。
• 羽毛球持续火热：羽毛球在 2025 年持续走红，源于其兼具低门槛与高社交性的双重优势。品牌也积极借势，专业品牌尤尼克斯在内容热度上最高，此外，霸王茶姬借相关社交活动和周边商品运营实力圈粉。
• 宠物成为户外「时尚单品」：轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk 成为新需求。宠物冲锋衣既能满足防水、透气等功能性需求，也能满足「萌宠穿搭」的社交互动需求，成为新兴赛道。
③2025 中国珠宝腕表趋势洞察：品牌标志性系列坚挺，超高价位腕表市场展现韧性
VOGUE Business 联合天猫奢品重磅发布《2025 中国珠宝腕表趋势洞察》白皮书，剖析硬奢市场变化、消费者画像与品牌策略。
报告指出，在 2024 年全球个人奢侈品市场发生下跌的背景下，全球珠宝市场依然保持着稳健的增长态势。特别是在婚庆、纪念日、晋升等传统的情感场景中，销售表现出色，「悦己型情感消费」对高净值人群的吸引力正在增强。
珠宝品牌的标志性系列作为消费者对品牌认知的主要载体，成为销售增长的主要驱动力，占据了主要品牌越来越多的销售额和利润，并且基于其文化象征意义，更显市场韧性。
相比珠宝市场，腕表市场经历了阶段性调整。瑞士钟表工业联合会公布数据显示，2024 年 12 月，瑞士钟表出口额同比下降 5.4%，全年来看，瑞士手表出口总额约 259 亿瑞士法郎，同比下降 2.8%。但与此同时，超高价位的腕表市场依然展现出较强韧性，报告估算，四大头部品牌——劳力士、百达翡丽、爱彼和理查米尔在 2024 年的营收持续增长，市场份额合计达到 47%。
基于 VOGUE Business 的消费者调研，珠宝消费正由「身份标签」转向「情感共鸣」，消费者不仅关注产品与设计美感，更重视其背后的情绪价值。从购买动机来看，「表达个性」「悦己消费」与「时尚搭配」居于主导地位。在决策因素上，品牌理念与故事、品牌传承与象征意义也跻身前十，佐证珠宝消费向文化价值回归。
品牌方面，卡地亚和宝格丽位列消费者最青睐的珠宝品牌，蒂芙尼、宝诗龙与梵克雅宝紧随其后，展现出经典品牌在消费者心中的稳固地位。腕表方面，劳力士与卡地亚持续领跑，爱马仕、宝格丽与百达翡丽也位居前列，同样显示出消费者对稳健品牌力与产品价值的双重信任。
基于天猫奢品平台 2024 年全年数据与消费者行为的综合洞察，报告进一步绘制出关于中国珠宝与腕表市场的「消费趋势图鉴」，拆解行业趋势和机遇，
以珠宝为例，黄金正在被重估，2024 年，在天猫奢品平台的珠宝整体成交中，黄金类目的占比高达 77%，在年轻人中，成为兼具财富象征与美学表达的个性配饰。此外，「灵性珠宝」正在成为新一代悦己消费的重要出口，在天猫奢品的数据中，「好运」「护符」「宇宙能量」相关的宝石销量显著增长。同时，珠宝作为礼物的场景趋向日常、高频，消费者不只在「重大节日」购买珠宝，也将其纳入日常社交关系管理与情绪表达。
④阿里妈妈 618 经营蓝宝书：AI 赋能，4 大行业人群投资指南
阿里妈妈与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《阿里妈妈 618 经营蓝宝书：行业人群投资指南》，聚焦「人群」，以 AI 能力为核心，从大快消、服饰时尚、运动户外、家享 3C 四大行业提供人群经营策略及投放建议。
报告指出，在 618 期间，人群表现出更强的「分层+分时」特征，商家需要更早启动投入，才能触达黄金流量。除此之外，阿里妈妈围绕「人群」推出 AI 人群洞察、AI 全域拉新、AI 创意种草 3 大 AI 能力。
在人群洞察方面，阿里妈妈达摩盘以 AI 驱动，升级智能圈人能力。商家仅需输入人群圈选诉求，AI 将会生成人群包，数智化指导商家投放。此外，阿里妈妈对达摩盘 AI 兴趣标签体系也进行了全面升级，构建了「兴趣关键词-行为关联-人群圈选」的全链路智能标签引擎，完成了用户的进一步细分，精准定位不同兴趣偏好人群。
针对不同行业，报告中也提出差异化的投放和经营建议。以大快消为例，高消费力人群持续主导，拉动行业稳健增长，618 周期通过全域种草巩固品牌新客，进一步激发人群复购， 加深品牌忠诚度，是品牌商家核心运营目标。同时都市蓝领、小镇中年、银发一族消费人群双位数增长，也为市场注入新活力。
对于建议重点人群，大快消行业需优先关注「最多类目购买人群」和「最具国货自信人群」。「最多类目购买人群」是快消品牌的「宝藏级消费者」，TA 们涉猎美妆护肤、个护家清等多品类，是品牌全域增长的关键群体，应通过全渠道布局满足其多样需求，提升其客单价和黏性。
⑤2025 上海车展深度观察：6 大趋势，透视汽车营销新机遇
盟媒体集团和 TBWA 联合发布《2025 上海车展深度观察》，以上海车展这一汽车界年度盛事为观察基点，探索汽车营销走向与前沿趋势。
营销方面，报告基于车展观察到的现象，共总结出 6 大趋势，并为品牌提供营销建议。
• 回归以技术、产品为核心的营销策略：参展企业不再过度依赖与车和技术无关的方式来炒作、吸睛，而是将技术创新与产品竞争力作为营销的核心内容，以契合消费者对技术创新、安全性和性能的追求。品牌可考虑可视化的技术展示体验活动和技术车型相关的内容营销，以此为锚点，进行长效价值传播。
• 技术供应商直面消费者，开启深度对话：宁德时代、博世、华为等技术供应商展现出从传统 B2B 模式向面向 C 端的营销转变，它们将展厅打造成沉浸式体验空间，用前沿技术科普和互动体验与消费者对话。该类品牌也可以考虑与其他领域的知名品牌进行跨界合作，拓展品牌传播渠道和受众群体，如体育赛事、文化活动、科技展会等，提升自身品牌的影响力。
• 跨国企业诠释「在中国，为中国」：车展中，跨国企业通过重点展出本土团队研发车型，直观回应中国消费者需求，并且深化与本土供应链合作，强化本地化资源整合能力，同时加速智能电动化转型，贴合中国市场技术迭代趋势，彰显出深耕中国市场的决心。
• 媒体首次深度参与车展：不造车的媒体平台成车展亮点，推动汽车营销从传统曝光向深度互动与价值转化转变。这些平台还借精细化运营和商业闭环构建，加速向汽车经营阵地转型。例如，bilibili 展台把独有的二次元文化与汽车完美结合，展出形形色色的 「痛车」、UP 主改装车等吸引打卡，与年轻消费者积极互动。
• 放大品牌资产，让车展化身品牌文化共鸣场：本届车展，保时捷、奔驰、奥迪等底蕴深厚的汽车品牌大放异彩，它们以经典车型与先进科技的结合，展现了传承与创新的平衡。这也符合当下消费者强烈的「怀旧情感」，品牌应注重塑造「符号化」记忆，并且打造「时间复利型」内容。
• 汽车与 IP 花式联动，激发品牌年轻活力：IP 联名的价值依然不容小觑，尤其是新势力品牌。这背后是消费者对于自我表达与情感价值的深层次追求，品牌可考虑将目光投向那些具有稀缺性且正处于上升期的 IP，并且通过深度融合的联名方式，使品牌与 IP 文化相互渗透，带来更为新颖的联名营销体验。
本周优秀案例精选
本周入选的有 Songmont、lululemon、RIO 等 5 个品牌。
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