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2025 | Vol.353 | 6.01 - 6.07
饿了么：蓝盈莹成为饿了么必赢官
想赢想疯了的饿了么官宣蓝盈莹为饿了么必赢官，开启有力回击！蓝盈莹也为饿了么拍摄了一支「blue win win」的好运短片，开启高能量的一天。
查看详情2025-06-02
SocialBeta 点评：
看着美团外卖打出「黄的更灵」口号，一生爱看热闹又爱出主意的中国网友就为饿了么想到应对之法，喊话饿了么要请蓝盈莹下场，因为蓝盈莹的英文名是「blue win win」，寓意外卖之战蓝的一定赢。饿了么也很听劝，火速官宣蓝盈莹为饿了么必赢官，并且还不忘来时领路人，给那两位出谋划策的网友送出了 18.8 x 365 天全年红包。
蓝盈莹可谓是人在家中坐，代言从天上来，火速为饿了么拍摄了一支「blue win win」的好运短片 —— 生活中一切吃的用的穿的，都要选蓝色的，才能带来止不住的好运。不过，她本就有着「越努力，越幸运」的奋斗型人设，通过这个合作，也是顺理成章将饿了么蓝色品牌色转化为了「好运符号」，能带来正面积极的联想。
在各家真金白银的补贴大差不差的情况下，带有娱乐性质的商战反而能成为消费者喜闻乐见的营销形式。饿了么及时听劝采纳网友创意，将代言人姓名转化为文化符号，引发声量的同时，也让消费者从旁观者变为「梗的生产者」，以最低成本完成了心智植入。
海天：「品牌划水大乱斗」活动
在端午期间，海天还攒局邀请了全网 21 家品牌玩偶，有雪王、淘小宝、猫天天、洁柔霸总、海尔兄弟等一众网红玩偶，一起进行体能大 pk，决胜出 6 个划水王，参与水上的「速度与激情」。海天品牌吉祥物海小天作为此次活动的裁判，出尽风头。
查看详情2025-06-06
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今年端午的龙舟赛尤其热闹，不少品牌纷纷下场「参赛」，融入节日习俗。作为全国唯一水上弯道竞速民间体育项目，中国佛山叠滘龙船漂移大赛可谓是最受关注的赛事之一，被誉为龙舟届的「头文字 D」。此次，同样诞生于佛山的海天味业便与该项赛事深度联动，不仅进行赞助，还策划了形式多元的推广活动。同时，海天还请来 21 家品牌玩偶共同进行玩偶版龙船「划水」大赛。擅长整活的雪王、淘小宝、洁柔霸总等网红玩偶悉数到场，贡献了一系列趣味片段，引发网友围观。
尽管集结品牌玩偶早已不是什么新鲜玩法，但以往都是由平台发起，此次则是海天成为组局者，借力多品牌声量，带动话题讨论，也以娱乐化的形式，吸引年轻消费者的关注。作为百年老字号，近年来海天也通过推出酱油冰淇淋、冠名脱口秀综艺等动作，持续推进品牌年轻化。此次海天围绕龙船大赛展开端午营销，既是进一步走近年轻人，同时也是以本土代表性企业的身份，助推佛山文旅出圈。
美团外卖：《外卖，黄的更灵》广告片
美团外卖请到黄龄，让这位上海囡囡重新演绎摩登十足的《夜上海》，广告片一开头就玩起了地域谐音梗——「开门请 dancing」，之后黄龄用她妖而不艳的嗓音反复强调「黄的灵，黄的灵」，轻快又洗脑。
查看详情2025-06-04
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往往高端的商战，只需要最简单的谐音梗。外卖大战之中，5 月 19 日，美团外卖官宣和歌手黄龄合作，通过将品牌名「美团」 的 「黄」（美团品牌色）、黄龄的名字以及沪语中「灵」（厉害之意）结合，打造出朗朗上口的「黄的更灵」口号，既有趣又易记。
美团外卖还特别拍了一支沪语版《夜上海》，黄龄用独特嗓音演绎 MV，充满魔性的旋律在网络上迅速传播，「开门请 dancing」 等创意改编，更是将上海人熟悉的生活场景与品牌信息自然融合，让观众会心一笑就记住了美团外卖的优势。在竞争激烈的外卖市场，美团此举也精准抓住了上海本地文化特色与消费者情感共鸣点。作为上海小囡的黄龄，用沪语演唱更能凸显出地域文化认同感，而 MV 将上海咖啡文化融入其中，不仅进一步拉近了与本地消费者的距离，也成功强化了品牌在咖啡外卖场景的心智占领。
M Stand × 人民教育出版社：「Class Begins」联名 Campaign
临近高考，M Stand 携手人民教育出版社，以「Class Begins」为主题，让踏入职场的李雷、韩梅梅在咖啡香里重启教材内的人物对话，以经典红色课本封面焕新杯身与周边，再绎经典。
查看详情2025-06-06
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又一年高考到来之际，M Stand 与人民教育出版社展开了令人意外的跨界联名。双方以一句熟悉的「Class Begins」为主题，让李雷和韩梅梅「重出江湖」，将经典的课本封面融入杯身包装与周边设计。此次的联名周边也充满巧思，复刻英语课本的笔记本、还原李雷和韩梅梅经典对话的冰箱贴，而尤其值得一提的是课本挂件——可不只是摆设，而是一本可翻阅的袖珍书，让你随时随地重温知识点。
与针对高考生的高考季营销有所不同，M Stand 这把联名情怀牌，显然更侧重在品牌的核心客群，离开校园已久的 80、90 后，以怀旧的回忆杀，唤醒他们的青春记忆。而从出版社的视角来看，此前人民教育出版社就已将「李雷和韩梅梅」这一集体回忆转化为文创 IP，并推出了相关周边产品。此次出版社通过与 M Stand 的联名，也有助于推动文创板块触达更多人群。
全棉时代：《给大人的童话集》广告片
这个六一儿童节，全棉时代特别策划「听听孩子的话」主题短片《给大人的童话集》，让孩子聊聊那些大人解不开的疑惑，发在孩子的声音里，发现生活的另一种解法。
查看详情2025-05-31
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自去年以来，全棉时代开始将「听听孩子的话」作为旗下儿童线以及儿童节点的一个长线沟通主题，也曾在去年儿童节带来「100 位孩子真心话」的地铁展览，相较于去年更侧重「倾听」孩子心声，今年品牌有意更进一步，特别策划「听听孩子的话」主题短片《给大人的童话集》，让孩子与大人展开一场关于现实与童话间的对话：「人长大了，快乐变少了怎么办」「那就和快乐成为好朋友」，「怎么才能交到说真心话的好朋友？」「那你就先给她说说真心话呀」……成人世界里的一个个烦恼，在小朋友只言片语里的童话新解下，反而给困顿的成人们带来了清新而灵动的思考。
比起 90 后一代小孩的天真质朴，新一代 10 后 20 后们似乎更为聪慧自洽，此次全棉时代也是将话筒交给孩子们，透过他们鲜活灵动的思想和语言，带来全新的表达，即是扣题儿童节点，也超越了儿童-父母的传统营销视角，辐射至更年轻泛大众群体，唤起更广泛的共鸣。「听听孩子的话」不仅是一个内容 IP，也是全棉时代在产品理念上的一种映射，象征着全棉时代从「听见孩子的需求」出发，用棉的纯粹和更懂孩子的设计，呵护每一份童真的品牌理念。
RIO 强爽：《会有「绑匪」替我爱你》短剧
最近 RIO 强爽亲自下场给阿如那圆梦。不仅官宣他为强爽品牌大使，还共同拍了一部最野「霸总短剧」，剧名灵感还来自网友的神评论——《会有绑匪替我爱你》。
查看详情2025-06-05
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说到阿如那，大众就会给他自动套上一个「反派专业户」的帽子。比如当他去年在小红书晒出自己的下颌线，问偶像剧什么时候来找时，就被网友神评论调侃，说他适合拍《会有绑匪替我爱你》，轻松获得 9 万多点赞，足见他的反派形象之深入人心。
借由这个评论区的小插曲，RIO 强爽则在近期亲自下场，给阿如那和这位评论区的网友圆梦，以《会有绑匪替我爱你》为主题，邀请阿如那拍了一部绑匪主题的「霸总短剧」。不仅如此，RIO 强爽还在线下承包成都春熙路地铁站大屏，一边是阿如那的「猛猛」撒娇害羞脸，一边是霸总上线命令式输出「只准喝 1 罐！」，将代言人的甜猛反差感演绎得淋漓尽致。
除了品牌上的合作，RIO 强爽此次官宣阿如那还有一个目的，就是推广「茉莉青提」这一新口味。提炼出味觉清甜与酒劲猛烈的双重碰撞，RIO 强爽为新口味找到「猛人小甜酒」的人格设定，也与阿如那的银幕狠人，生活中却腼腆的形象十分契合。靠明星代言人来具象化产品口味，RIO 强爽找到了新品推广的新思路。
瑞幸 × 海绵宝宝：儿童节联名 Campaign
儿童节之际，瑞幸咖啡携手童年经典动画《海绵宝宝》开启联名，除了主题杯、杯套、纸袋等联名主题包材之外，瑞幸此次还带来了可挂微缩纸袋、童心游戏贴纸、发条玩具以及冷变杯等多款周边。
查看详情2025-06-03
SocialBeta 点评：
这个六一，瑞幸联名海绵宝宝，带着比奇堡居民一举拿下当代年轻人。此次联名推出了两款玩具——专注嗦手指的绿色「聪明鱼」和随地大小躺的红色「努力鱼」，由于这两条路人鱼本就是展现打工人精神状态的常用表情包，这回从二维平面走进三维现实，拥有了可交互的玩法，更点燃了大家的二创灵感，在社交媒体上杀疯了。不仅如此，在常规的联名包材之外，瑞幸还安排了迷你袋挂件、冷变杯等周边产品，深得年轻人的心。
在联名常态化的今天，众所周知新茶饮行业有多卷，瑞幸与海绵宝宝的联名当然也不止为了响应节日气氛。事实上，以联名为契机，瑞幸其实意在推新。此次联名上线了一款标价 9.9 元的「羽衣轻体果蔬茶」，主打新鲜健康，而这也标志着瑞幸入局果蔬茶赛道的决心。
