把旷野搬进客厅，造一个私人博物馆，在一个房间里描绘复古与未来……
关于家，这届年轻人有着越来越多脑洞大开的想象，更重要的是，他们也正在把这些想象一步步变成现实。对他们来说，家不一定要大，不必完美，但必须足够「像我自己」——能装得下情绪，也能盛得下灵感。
随着个性化审美趋势的演进，标准化的家装方案越来越难满足这代人对生活主场的期待。如何才能真正找到既懂审美、也懂生活的家装灵感？一个能听得懂你需求、也能给出回应的平台，又该长什么样？
一直关注年轻人家居生活变化的淘宝旗下 IP 极有家，在十周年之际，就交出了一份更懂当下的灵感答卷，用一系列「极懂你」的品牌动作，邀请用户一起编辑属于自己的生活主张。
一次「懂你」的最佳注释
于很多消费者而言，虽然对商品旁的黄色小房子标志已足够眼熟，但说起极有家的 IP 面貌还是不甚清晰。因此，在 10 周年这一重大节点，他们秉持着发现新的生活方式、拓展每一种生活想象力的主张，用一支轻巧的 TVC 向大众重新发起自我介绍——极有家，极懂你的家。
「你知道，懂你的家是怎样的吗？」
抛出一个灵魂之问后，极有家通过拆解名称，在「极有（）的家」中填入各种各样的形容词，把一场品牌自述变成了一个开放式游戏：
极有态度的家、极有追求的家、极有想象的家、幸福的、默契的、有腔调的、童趣的……这些迥异的形容词对应着不同的人、不同的生活状态、以及不同的家空间样本，也凸显出品牌的丰富性和包容性：在第三方视角中，极有家一直处于懂你的姿态，为用户尽心提案。
而在三个故事篇章的层层递进中，我们还可以发现，极有家作为一个垂直 IP 在链接着消费者和商家，同步诠释着对于家趋势的深刻理解。无论你是有追求的消费者，还是懂品质的主理人，亦或是有想象力的创造者，都能在极有家找到懂你的那一瞬间：
从「懂你的百变」一章节中，短片打破「家需要标准答案」的固有认知，在镜头扫过无数年轻人创意空间之时，透露出每个家都具有「实验性」。正如文案所说，家不是试卷，极有家也鼓励用户跟随潮流，甚至创造潮流。这不仅展现极有家对多元审美的包容，更传递出品牌作为 「潮流策源地」 的自信，让用户看到：在这里，每一种风格都能找到生长的土壤。
而为体现全方位的极懂，极有家不止于消费者视角，还从品牌主理人层面展示他们如何以匠心打磨产品，让每一件标有「极有家」标识的商品，都凝结着对品质的不妥协，也让追求生活质感的用户能在这里找到契合心意的选择。
同时，站在平台角度，极有家也以「懂你的梦想」秀出自己的技术能力，AI「放我家」可以落实产品放置家中的真实效果，同时还可以随心搭配组合，让消费者迅速落实灵感，直观看到未来的家。
借助一支视频，极有家让年轻人明白家的模样没有上限，让商家坚信用心终会被看见，也用技术证明梦想的家无需等待。正如视频结尾所言 「有懂得家的你，才有懂得你的极有家」。
影片最后，品牌还通过真实的采访反馈印证着一句句宣言：极有家的初创成员、家居达人和无数家装品牌主理人纷纷出镜，讲述极有家在生活方式向好变迁中的珍贵价值。从人的坚持到技术的落地，从家装细节到生活情绪，极有家全方位展现一个懂你的家是如何被慢慢理解、发现和实现的。
当家的灵感，变成一本「生活特刊」
如果说 TVC 是在表达「我们懂你」，那么《2025 生活理念趋势》的发布则更进一步地诠释了「懂」的可能性。
这份趋势报告从年度七大居者画像出发，延伸出七组生活方式主张。它们不是泛泛的家装风格分类，也不由某种审美标准定义而成家的刻板形象，而是极有家站在真实用户生活的土壤上对家居审美与生活方式变化的重新梳理，是一张张写满了真实情绪的生活地图，标注着这一代年轻人对于家最真实的期待——
不为浮华所动，崇尚智性主义的「人间清醒派」，有着对高品质生活的深度体认。在他们眼里奢华并非浮华，家应该拥有超越潮流的永恒质感与宁静氛围，喜好用更有质感的产品和低调的色系营造静奢风的温润质感，形成了独特的【高质静奢主义】。
拒绝长大的「玩趣大小孩」拥抱成人化的童趣，将玩乐、好奇与无拘无束的快乐能量注入日常生活与空间表达。 用拒绝年龄定义、主动追求并放大愉悦感的生活态度构建自己的家，【KIDULTING 快乐表达】就是他们情感外化的方式。
从「极简智感生活」到「奢调折衷主义」、「秩序浪漫主义」，从「东方疗愈美学」到「自在游牧主义」，每一组趋势背后，都藏着一种隐于日常又高于日常的生活渴望：有人追求的是松弛自洽，有人想要打破沉闷日常……年轻人在生活的细节处，着手重建家的情绪价值。
当然了，对于当下主打体验派的年轻人来说，仅仅停留在报告里趋势发布是远远不够的，能让人参与其中，走进去、坐下来、拍个照、甚至亲自上手 DIY 的现场，才是真的发布到位了。
和年轻人同行了十年的极有家显然深谙此道，直接把这七大趋势搬到了线下，搞了一个像杂志一样可以「翻着看」，又创意十足可以「逛着玩」的展览——《JYJ新家出版社》。
极有家将此次品牌十周年大事件定义为「一本正在被编辑更新的家居美学杂志」。毕竟，在当下这种家居「存量时代」，不买房也能住得有有质感，不动工也能持续更新生活的节奏，才是属于这代年轻人最 in 的生活主张。
极有家创造性地把家居美学搬进了特刊封面，对于参与者来说，这个展览既是家居焕新的灵感源泉，更可以是和所有家居爱好者共同探讨家居创意，亲自成为生活美学编辑，续写自己连载作品的创作之地。
展览的打开方式也超有仪式感——参与者首先按下门铃，然后领取 JYJ 趋势手册，再进入展区。七大展区以颜色区分，不同的颜色对应不同的生活理念和空间情绪，每一个展区都以杂志特刊封面的形式呈现，时尚氛围感十分到位。
这样的展览设定，不仅紧扣「出版社」的创意概念，还让空间变成了一种可以被编辑的内容载体，每一处展陈不仅展示风格，也是提出一种极具可能性的生活主张。
步入其中，你大可以拿出巡视领地的气场，因为你不只是前来参观的观众，而是被 JYJ 邀请一起探讨这个封面选题的「资深美学编辑」，每一个空间都期待着可以启发你的灵感，也等待着你的创意加持。
比如，你可能会一脚踏进「极简智感生活」，体验那种看起来啥都没有但其实智能细节拉满的极简空间，感受科技这个绝赞生活搭子是如何悄无声息又处处给人惊喜；也可能会被「奢调折衷主义」吸引，沉浸于过量的艺术氛围之中，感受多元风格碰撞而成的那种混搭又浪漫的调调，或是直接体验家是如何变成个私人美术馆，随手一拍就是生活大片……
可以说，这场展览最大的亮点就在于此，一个个趋势展区呈现的不是家居风格的标准答案，而是千万种关于家的生活灵感——或许理性，或许玩趣，或许诗意，或许野性，不变的是它们都真实、开放，并随时等待被重置或更新。
逛展的过程中，你还可以用各种极具风格的家居贴纸，自由拼贴出自己的「家的公式」——猫 + 懒人沙发 = 极有（松弛感）的家；台灯 + 日落灯 + 艺术装饰=极有（多巴胺）的家；红酒 + 风格化餐具 + 游戏设备 = 极有（幸福感）的家……这些无限可能的公式就是每一位「生活美学编辑」最个性化的表达，不需要标准答案，人人都是家居界天赋型选手。
而为了让每一个趋势都能更有活人感，极有家还邀请了七位生活方式达人作为七大理念的主张人，以极有家十周年新家出版社「趋势主编」身份参与线下展览，通过视频逛展的方式在社交媒体上分享自己对生活美学的理解。达人的参与，不仅直接对七大家趋势进行了一个现身说法，还为极有家此次内容共创添加了真实注脚。
不少参与了此次活动的用户在社交平台上分享自己的感受，有人表示「太心动了！这简直就是我梦中情家的样子」，有人一边和场景合影一边偷偷在脑子里规划理想生活，还有人看中心选家具直接当场要链接……一场展览结束，想必又有不少人的家要迎来一轮更新了。
显然，能收获这么多好评，极有家做得远远不止「发布」，更重要的是创造了一个关于如何编辑生活的开放场域，邀请每一个热爱生活的人走进来，共同写下家的特刊。这背后不仅是极有家对家居消费趋势的理解，更是对年轻一代生活重构方式的精准把握。
在「家装」逐渐从大改变走向小更新、从动工装修变成日常微调的时候，极有家以「生活特刊」这种内容感的方式，回应了年轻人新的消费心理：我们不一定非得装一个完美的家，但我们可以不断试着把它调成喜欢的样子。
十年极有家，坐稳引领者
这届年轻人装修时，都喜欢「在淘宝上网购一个满意的家」。
从极有家发布的趋势中也可以发现，无论是「爆改老破小」还是打造「阳台花园」、「痛屋」，奉行生命在于折腾的新一代期盼在家中也能体验到探索的乐趣。数据显示，近几年淘宝平台家居家装相关内容增加 20%，互动率增长 109%，年轻人在以家为容器，投入到生活的策展之中。
在这一背景下回望极有家的十周年传播，不难看出，不论是 TVC 的情感共鸣，还是线下趋势的场景渗透，品牌的底层逻辑始终围绕 「懂年轻人」 展开。在 SocialBeta 看来，这份「懂」并非只显于口号，而是真正抓住了趋势背后年轻人对于家更深层次的居住理念、情绪表达和精神诉求，聚焦于真实的人，透过商品表层洞察到「我」的个性色彩，也立住了一种「懂你」的伙伴姿态。
从一枚小小的黄色房子标志，到消费者心中理想家居的象征，走过十年的极有家主动再定位，也通过消费者和商家两端重价值重塑，站上了新的起点——
◇ 对年轻生活有感，把 IP 做得更宽
通过深挖消费者洞察和行业前沿趋势风向推出七大大年度趋势，并以艺术化的展览形式透传给消费者，极有家在家居行业的探索已经功能向升维到情感向，看似是给消费者种草一款趋势单品，实际上是帮助他们找到一种理想的生活方式。
虽然只是一个小小的标识，但已经在消费者心中潜移默化形成固定心智，看到这个打标就能意识到眼前是一个被精选、有背书、有颜有料的好产品。这也意味着极有家不同于同类 IP 的更立体形象，通过打标让对的产品找到对的人，不断强化自己「生活买手」的定位。
◇ 忠实同行十年，共创长期价值
当然，对极有家而言，支撑其走过十年的不只有消费者，还有千千万万个品质店铺。因此十周年之际，他们也打造了十周年品牌盛典，将十年来与平台头部家装店铺的共建过程，转化为一种长期陪伴的品牌温度。
正如极有家平台代表露申在会上所说：「极有家的信念很简单，希望让每一个年轻人都拥有有设计感、有温度且懂自己的家。」在这一愿景下，平台不仅持续深耕前沿趋势，展开精细化的用户运营，更是通过联合背后的宝藏商家们，从「单品突围」的原始思路升级到了「场景种草」，让无数好设计有了落地的土壤。
同时，商家代表等等几木的主理人程久军也从品牌和产品角度，映证了家居行业变迁中，极有家在爆品打造、品牌塑造中的多重助力：「等等几木是一个从极有家里面生长出来的原创设计品牌，极有家提供了一个很好的机制，我觉得用一个词形容我们的品牌之路应该叫『成长』，从一年只能卖到几百万，到现在几千万……」
回头看来，一个个趋势品和品牌的成长，无疑映照着消费者们的奇思妙想和真实需求。而极有家作为平台枢纽，总结家居新潮流，帮助店铺们推出优质新品来满足想象。在这样的正向循环中，极有家让越来越多消费者搭建出心中的理想家，也与一众商家携手迈向新的高度。
在这场双向奔赴的十年之约中，极有家重新定义了家居行业的营销范式，期待这个 IP 在下一个十年也持续以「懂你」为内核，陪伴更多人探索美好生活的无限可能。
