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《哈利·波特》的魔法也吹到了西湖
持续 IP 运营，打造沉浸式魔法乐园体验
每年 9 月 1 日开学，对于普通学生来说是个痛苦的日子，但对于流落世界各地的魔法师们来说却是个值得庆幸与欢呼的好日子！为庆祝《哈利·波特》的开学日，粉丝们把 9 月 1 日这一天称为「重返霍格沃兹日」，这天全球的哈利·波特迷们会通过各种方式庆祝这一特别的日子。
在全球各大哈利·波特主题地标——包括环球影城园区、华纳兄弟影城巡游，以及众多哈利·波特巡回体验场所，都能感受到「回到霍格沃茨」庆祝活动。
在国内，上海举办了《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》与《哈利·波特与火焰杯》的音乐会。而「重返霍格沃茨」官方庆典则首次来到杭州西湖，邀请中国的魔法师们加入西湖独家返校之旅，解锁惊喜场景新体验，及返校主题官方周边。
现场还原了魔法场景，设置了九又四分之三站台、魔杖长廊、巫师棋等互动场景，参与者可领取「海德薇入学信」并探索大礼堂等经典元素，并且还带来了限定周边，发售了返校主题官方周边，如魔杖、巧克力蛙等。此次活动还与西湖进行特色融合，活动结合杭州西湖地标，打造「西子湖畔魔法世界」，吸引大量粉丝打卡。
如今，「重返霍格沃茨日」已经从一个书迷的纪念日，发展成为一个全球性的文化现象和成熟的 IP 运营活动。中国的庆祝活动更是通过结合本地文化特色，成功地为粉丝创造了一个能圆梦的魔法世界。
查看详情2025-09-01
欧莱雅给房主任过了迟到 50 年的生日！
弥补「被忽视」日常，拓展中女叙事表达
一支蜡烛，一个蛋糕，一张卡片，构成了一场迟到近 50 年的生日。 8 月 29 日，巴黎欧莱雅为脱口秀演员房主任呈现了一场特殊的生日派对，没有提前通知，而是假借拍摄名义送上了独特的惊喜。房主任曾在脱口秀中表示，家里人并不记得自己的生日是哪天，所以把自己成功离婚并正式签约成为脱口秀演员的日子定为了 4 月 8 日，这一天象征着房主任的新生，也意味着她放下过去与从前的坎坷说了告别。
欧莱雅看到房主任没有生日背后实际上是更多中年妇女「被忽视」的日常，所以希望通过这次特别的合作，表达对更多 45+ 姐姐阿姨的重视。而实际上，品牌早在 30 年前便推出了专门针对 45+ 熟龄肌女性开发的复颜系列，让更多阿姨姐姐也能自由享受美的可能。在这之外，品牌也努力和更多中女代表进行合作，包括带《出走的决心》原型苏敏阿姨走上戛纳、组织复颜姐妹团一起环游新疆，这一切都只为像更多女性证明：无论年龄，女性值得拥有一切！
查看详情2025-09-01
薇诺娜愿你「只晒阳光不晒红」
普及科学防晒理念，传递品牌人文关怀
高原上的阳光，带来的不仅是晒黑，还有泛红、敏感、老化…甚至更多。为此，薇诺娜发起「薇笑阳光计划」，以「只晒阳光不晒红」为核心理念，倡导科学防晒不仅是护肤行为，更是公共健康议题。
今年是「薇笑阳光计划」的第十年，活动持续深入云南香格里拉、日喀则、山南等高原地区，[b]联合权威医疗机构与专家，为当地人提供皮肤问题咨询、防晒产品，科普光损伤知识，传递科学护肤、合理防晒理念。
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同时，「薇笑阳光计划」还联合「星球计划」发起人赵丽娜通过中国足球发展基金会，建造专属足球场，助力有足球梦的孩子们倔强生长，与光同行。并通过字节跳动公益「爱心好物」功能，每笔订单捐赠 10 元，用一份专研，传递双倍治愈守护，让更多人一起「只晒阳光不晒红」。
十年坚持，从「质疑晒红」、「理解晒红」到「学会不晒红」，薇诺娜让更多人拥有「只晒阳光不晒红」的底气，将公益变成一场专业与温情的双向奔赴。
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