【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
KARMA ，以创意为主导的独立创意公司，在广告行业以「戏精会玩」的风格著称，持续输出了诸如蒙牛《开幕》、vivo 《黑猫的烦恼》、天猫《春天花会开》、美团外卖「踢走生活的皮球」等精彩案例。
继为 vivo X Fold5 新品上市打造的「贾冰的海报飘走了」广告， 近日，KARAM 继续以脑洞创意助力 vivo X300 系列新品营销，广告片从「蒋奇明面试摄影师」切入，借助年轻人最熟悉的「职场梗」，对产品卖点进行趣味化演绎，配合上蒋奇明天生自带的「旷野感」气质，自然地传递出 vivo X300系列新晋「旅拍神器」的产品认知。在此前，KARMA 已与 vivo 多次合作带来了「校园毕业影展」、《慢游地球》等口碑佳作。
此外，近期在社交媒体上引发广泛共鸣的可隆寓言故事片《胡长的树》，也是出自 KARMA 之手。在这支品牌广告片中，他们跳脱出传统叙事风格，用「树生即人生」的寓言式表达，探讨了「人与树」的共生关系。这种从户外到内心的叙事延展，把户外品牌的价值主张，变成了一场关于成长与自由的哲学探讨，也让品牌与用户的关系进一步走向精神共鸣。
近期，BBDO 为奔驰带来了不少声量和口碑兼具的创意内容。尤其，奔驰与麦当劳带来的惊喜跨界联动，一经上线就引发了不少讨论；从用汽车广告拍出美食大片质感的预热内容，到特别涂装版麦麦主题 CLA 「痛车」开进线下门店，BBDO 创意助力奔驰以「就很麦驰」联名，借势「麦门」，不仅为全新纯电 CLA 扩大了新品声量，也拉近了品牌与年轻人的距离。在此之前，让身为麦当劳代言人的王楚钦成为奔驰品牌新锐大使，也为此次跨界联动增添了话题热度。此外，在《宋佳的 S 级选择》中，他们以沉浸式剧情，将奔驰品牌百年历史中技术创新与豪华底蕴，编译为可被感知的灵感故事，堪称一次品牌叙事的范式。
作为全球领先的广告公司，BBDO 通过策略与创意，帮助客户解决重大问题，创造真实影响，破局大命题，致力打造敢为人先的大品牌。近年他们也交出了蒙牛《你的强回来了》、阿里巴巴巴黎奥运会整合营销、哈尔滨啤酒「小哈凳」、小红书品牌升级的创意短片《人类兴趣简史》等精彩作品，常年领跑于国内外创意奖项。
作为不少现象级广告作品的操盘手，意类凭借着高频高质的创造力输出，已发展为业内最具代表性的创意热店之一。近年来，他们曾打造过如：海飞丝「肩膀出租」、海飞丝「刘德华凭实力接了小角色」、小度《老杜》、欧派家居《留守房间》、RIO 《RIO 微醺物语》、RIO 微醺 × 张子枫 × 张大鹏「微醺也需要演技吗？」等，策略精准、剧本精湛、话题传播度高的行业口碑之作。
十月，意类助力作为 BLG 英雄联盟战队赞助商的转转，开启了一场「抽象式」应援。在广告片中，延续转转此前的冷幽默风格，他们找到包括驿站员工、吊车师傅等来自各行各业的素人，向每个人追问「BLG 能不能寄」，得到一致的「不能寄」回答后，为 BLG 战队送上「全民权威认证 BLG 不能寄」的祝福，短片一出引爆粉丝群体自发玩梗，借「玩抽象」完成了对品牌幽默调性的又一次强化。巧妙的是，恰好 BLG 就在 16 号的比赛中取胜，又为品牌带来一波话题。
（上海）在招职位：
• 美术
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作为营销咨询与创意能力兼具的新型公司，咨询在前，广告在后，群玉山创立以来，凭借其在品牌传播中的独特视角，已为 20 多家国内外优质品牌及大型机构，提供咨询服务及全维度营销解决方案，持续推动了多个品牌探索营销新边界，创作了诸如《苔花公约》、《森马×徐志胜 高洁净1000+羽绒战役》、巴拉巴拉《中国小朋友》、爱慕《反脆弱设计》、 ubras 《春日蕾丝》、小仙炖《加里曼丹的碑》等作品，彰显出强大实力。
继聚焦小朋友们的内心世界《中国小朋友》之后，近期群玉山延续品牌一直以来的温情与共鸣的风格，为童装品牌巴拉巴拉带来《玩具吧羽绒》短片，这次他们深入到亲子关系的洞察与表达，以「羽绒玩具」为核心，将羽绒服从功能性服装升级为情感载体和互动媒介，既突出品类价值，又自然引出品牌长期倡导的「亲子共同成长」理念，持续引发新一代家长的情感共鸣。
福莱国际传播咨询公司 (FleishmanHillard) 隶属于宏盟公共关系集团，公司专注于公共关系、声誉管理、公共事务、品牌营销、数字战略、社会参与和内容战略等领域。福莱国际传播咨询公司曾在 2021 年、2022 年和 2023 年 被评为 Campaign 全球年度公关机构。
10 月上海大师赛期间，On 昂跑携手品牌联合创业者罗杰·费德勒在上海举办「致敬每一场」活动，这场活动的策划和传播是由福莱中国负责。活动现场，他们携手 On 昂跑，邀请中国第二代网球运动员，也是国内顶尖网球场工程负责人， 83 岁的刘运智，讲述自己的网球人生，引导公众关注「网球背后的人」。同时，On 昂跑携手刘运智团队完成了对上海徐汇区少体校网球场的焕新改造，并邀请费德勒现场开出「第一球」，延伸了「致敬每一场」的网球精神。福莱通过为 On 昂跑打造轻松有趣、充满人情味的品牌活动，回馈热爱网球的朋友以及费德勒的粉丝，让品牌温度被更多消费者所感知。
10 月，天与空借助国庆假期期间新疆旅游热，为淘宝带来「新疆宝贝请上车」。他们的创意从一条热门打卡地「宝贝路」出发，将来自新疆、在淘宝上售卖的各种「宝贝」打造成路牌设置在公路旁。同时，他们也在路边设置了互动打卡框，吸引过往游客打卡拍照，在社交媒体上引发广泛传播。
近年，天与空在公益营销上稳定输出，连续七年带来「银联诗歌 POS 机」公益行动，今年在黄浦江边用汉字搭建的「诗歌乐园」快闪装置吸引了众人的关注；世界珍稀动物保护日，为联想打造「最后一张照片」。不止公益营销，在创意事件、跨界营销、品牌故事等领域，他们也带来一系列口碑佳作：快手「500 个家乡」第 5 季、智界 × 刘亦菲《玫瑰箴言》、天猫「髪现真我」、淘宝闪购「请奶奶喝秋天的第一杯奶茶」等等，展示出头部创意公司不凡的创造力。
（北京、上海、广州）在招职位：
【北京】资深美术指导、文案、资深文案、美术指导、实习设计生、实习文案、实习客户主任
【上海】资深客户执行、实习设计师、资深文案
【广州】美术指导、资深品牌主任 SAE、资深文案、资深媒介经理
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TOPic & Loong 成立于 2020 年，是 TOPic 旗下厂牌。除了商业创意，他们每年都会做一件具社会责任感的创意，相信「用创意改善社会」的力量。近年，他们出品了：百度文心大模型-AI 画笔连接爱《富春山居图》、美团乡村儿童操场《跑出一块好评》、快手《LIVE AGAIN 重生ID》、《用手说话的带货主播》等案例；在 ADFEST 亚太广告节、纽约国际广告节、金投赏等国内外大奖上收获颇丰。
今年中秋，TOPic & Loong 为故宫博物院 × 火山引擎带来《故宫宝贝团圆夜》，他们将 AI 技术与历史文化传承相结合，以一支真实拍摄的 AIGC 视频带来一次创意革新。创作团队为了借助 AI 「真实还原」故宫文物，从文物筛选到实地看景到后期生成，他们经过反复打磨，带来这支活灵活现的 AIGC 视频。视频发布后，相关话题在在抖音等平台实现裂变传播，收获不少点赞和好评。
中秋前期，你有没有刷到过燕之屋「中秋第一个想到的人」户外广告牌？这是有了创意在中秋营销节点，为燕之屋带来的以「中秋第一个想到的人」为核心的营销创意。他们先是发布一支悬念视频，引发「中秋第一个想到的人是谁」的全平台温情话题讨论，隔日上线温情故事片，将「重要的人」与「送礼」相连接。随后，他们在上海机场打造了一波硬广，以「提到中秋，第 1 个想到的人、第 2 个想到的人、第 3 个想到的人……」的「数数广告」，用抽象洗脑的方式在线上引发自传播，收获不少传播声量。
有了创意多年来专注于超级事件营销，擅长内容新意与创新媒介的组合拳，曾打造过不少行业知名案例。近年在社交媒体上极具话题传播度的汇仁药业「广告贴了一半就开始累了」户外创意广告、名创优品 × 它基金「为中国本土犬正名」Campaign、吉谷电水壶全城送祝福等出圈事件，都出自他们之手。
◎ 各大广告传播集团 2025 年 Q3 财报情况
此前我们给大家盘点了各大广告传播集团的上半年财报情况。近期，各大上市公司的 Q3 财报已出，其中：
• 阳狮集团 2025 年 Q3 财报数据显示，该季度阳狮集团全球有机增长达 5.7%，净收入达 35.29 亿欧元。基于这一强劲势头，阳狮已将 2025 年全年有机增长预期从 5%上调至 5.5%。阳狮集团全球主席兼首席执行官 Arthur Sadoun 指出，AI 已成为推动增长的关键引擎。从区域市场看，亚太地区尤其是中国市场表现出色，实现 6.1% 有机增长。
• 蓝色光标 2025 年三季度实现营业收入 187.38 亿元，同比增长 28.65%。此外，财报显示，得益于「AI+全球化」双轮驱动战略，蓝色光标在复杂多变的全球市场环境中展现出强大的发展韧性和增长潜力，前三季度营收超 500 亿，扣非净利 2.27 亿，同比增长 85.53%。其中，出海业务继续保持强劲增长，成为公司业绩增长的压舱石。在 AI 技术应用与商业化方面，取得了突破性进展，2025年前三季度 AI 驱动业务收入达24.7亿元。
• 宏盟集团公布 2025 年第三季度业绩，收入为 40.4 亿美元，有机增长率为 2.6%，稳健增长中推进整合。值得关注的是，[b]宏盟预计对 IPG 的 135 亿美元收购计划将于 11 月底前完成。
◎ 2025 金投赏商业创意奖获奖公布
10 月 17 日，2025 金投赏商业创意榜单正式揭晓，其中代理公司组，上海奥美为可口可乐创作的《拥抱不同，让我们赢在一起》奥运营销、PAWPAW 木瓜创意为支付宝创作的「碰一下支付 一下省去好几步」、LxU 以乘为伊利创作的《过年好搭子》、天与空为闲鱼创作的闲鱼毕业季《面包会有的》四个案例斩获全场大奖。
除案例类奖项外，以下代理商赢得年度奖项：
• 年度创意代理： 天与空
• 年度数字创意代理：电通创意
• 年度媒介代理：精锐媒体
• 年度传播集团：阳狮集团
（来源：金投赏）
◎ 2025 伦敦国际奖（LIA）获奖公布，彰显华文创意力量
伦敦国际奖（LIA）创办于 1986 年，致力于挖掘最具突破性的创意作品，涵盖广告、设计、数字媒体等多个领域。在 2025 伦敦国际奖（LIA）中，来自中国大陆地区的参赛作品获得了 2 金 5 银 3 铜的好成绩，主要获奖情况如下。（来源：LIA ）
2017 年起，伦敦国际奖（LIA）增设「华文创意」竞赛单元，旨在鼓励和支持华文创作，聚焦华文创意的独特价值，让世界听见华文创意的声音。2025 伦敦国际奖 (LIA) 华文创意奖，最终诞生了 5 件金奖、15 件银奖、17 件铜奖和 15 件入围作品，具体获奖情况如下：（来源：LIA 华文创意奖）
◎ 省广集团与 HAKUHODO 博报堂签署全球战略合作协议，共拓国际市场新格局
10 月 28 日，省广集团与日本博报堂携手在泰国成立合资公司 GIMC SEA，并于曼谷正式举行战略签约仪式。以泰国合资公司为起点，双方将充分整合省广集团在中国市场的资源沉淀、客户基础与实战经验，以及博报堂的国际视野、创意能力与跨国服务体系，形成 1+1＞2 的协同效应。未来，合作将从泰国逐步辐射至马来西亚、印尼、越南等东南亚核心市场，是双方立足区域发展大势、精准布局未来的关键落子。（来源：省广集团）
◎ 华扬联众与 Fulldome.Pro 合资发力中国球幕产业升级
10 月，华扬联众与全球球幕技术引领者 Fulldome.Pro 正式签署战略合作协议。双方将共同出资成立合资公司，全面整合双方优势资源，重点布局「硬件+软件+内容+运营」一体化解决方案，致力于打造「中国球幕 中国故事」文化传播体系、构建中国最大的沉浸式球幕地面网络；除了文化传播领域，合资公司还将重点开拓商业合作市场，推出「超感发布会」与「共情体验空间」两大产品，为品牌客户提供前所未有的营销解决方案。（来源：华扬联众）
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