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2025 | Vol.381 | 12.21 - 1.03
Apple × STAYREAL：「MOJO FAMILY」联动活动
查看详情2025-12-24
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近日，全国多地的巨型 iPhone 17 Pro 广告牌悄悄变身，一串可爱的水果角色爬上了 iPhone 机身 —— 不少眼尖的网友认出 C 位胡萝卜角色乃是今年大热 IP 五月天阿信的「卜卜」。随后阿信晒出同款广告牌，甚少与 IP 联名的 Apple 正式官宣认证了此番联名合作，引发粉丝狂喜。
自发布以来，iPhone 17 Pro 因其全新外观设计，就在年轻圈层话题度居高不下，更成为了自带创作画布属性的「痛机」。呼应广告牌创意，Apple 也同步首发 STAYREAL「MOJO 痛机」同款「MOJO FAMILY 趣贴贴」贴纸 5 万套，借助阿信及卜卜的影响力，联名贴纸极大撬动了年轻群体装扮手机画布的热情和创造力。而双方将所得用于公益的善举，也让此次联动更具人文温度，赢得了更多消费者的好感。
亨氏：「做菜加亨氏，马年露一手」Campaign
查看详情2025-12-26
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临近马年春节，亨氏以番茄酱的英文 tomato 谐音「涂马头」为灵感，做了一系列创意传播。在线下，亨氏将北京地铁 10 号线的扶手改造成番茄酱造型，并附上以番茄酱为原料的简易糖醋菜配方，巧妙利用常见媒介的非常规形态，吸引了一波网友们的自发传播。在线上，亨氏也同步推出主题新年 TVC，用马头勺子、洗脑歌曲等抽象元素，进一步传播糖醋菜配方，并邀请大家一起「新年露一手，涂个马年好彩头」。借「涂马头」这一谐音，亨氏把番茄酱产品与马年祝福和中式做菜场景连接起来，让新年创意在不同触点形成连续的感知。
近些年，亨氏一直致力于让番茄酱从西式快餐的蘸料，变成中式厨房的调味帮手，层出不穷的创意传播都是为了让产品更好地融入中餐场景。亨氏的此次传播就抓住了过年聚餐这一高频场景，以糖醋菜为切入点，线上线下同步发力。对亨氏而言，这是一次把产品功能、节日祝福和生活经验放在同一语境里的表达，巧妙提高了亨氏番茄酱在春节场景的存在感。
Moleskine × 上海市精神卫生中心：联名笔记本
查看详情2025-12-25
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意想不到的跨界联名又增加了！此次 Moleskine 与上海市精神卫生中心推出的联名笔记本，在设计上充满巧思。一方面，笔记本书衣选用了蓝白相间的布艺材质，复刻出病床的视觉效果，搭配可通过魔术贴拆卸水洗的弹性枕头装饰，呼应「一张柔软治愈的情绪小床」；另一方面，附赠的「600 号」门牌刺绣贴，可自由粘贴装饰，增添了互动性与可玩性。
通过这场联名合作，双方以书写载体打造「随身携带的情绪收容所」，为需要应对精神内耗的年轻人提供了情绪出口，也让情绪关怀通过文创产品实现传播。对于宛平南路 600 号来说，此次联名是对「精神病」去污名化的又一次实践，以文创形式让心理健康关怀更贴近日常；对于 Moleskine 而言，品牌借助本土文化符号，能够触达更多关注情绪价值的年轻消费群体。而从史努比、上海国际电影节、BLACKPINK 再到此次联名，Moleskine 持续通过与不同领域的合作，不断提升品牌在国内市场的话题度与辨识度。
蜜雪冰城：美国首店开业营销
查看详情2025-12-24
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12 月 20 日，蜜雪冰城美国首店正式开业。该店位于星光大道「中国剧院」正对面，且与名创优品毗邻。开业当天，雪王也是铆足了劲，在洛杉矶的街上「又唱又跳」，到处跑去和各种地标打卡合影，还浅浅走了下红毯，圆了自己的演员梦。同时，针对当地消费者，雪王也是推出了「唱主题曲送冰淇淋」的接地气玩法，势必要让洗脑神曲响遍美利坚。
其实，蜜雪冰城早在 2018 年就开启了国际化进程，首家海外门店开在了越南河内，之后在除中国以外的 13 个国家澳大利亚、日本、韩国、泰国、马来西亚和新加坡等均设有门店，目前蜜雪冰城在全球拥有超过 5.3 万家门店，成为全球门店数量最多的现制饮品连锁品牌之一。此次美国首店开业，也是蜜雪冰城持续扩张的全球化战略的重要一步，标志着品牌正式进军美洲市场。而蜜雪冰城这次品牌出海也引发了国内网友热议，不少品牌账号都在蜜雪冰城的评论区团建，以「像村里出了个大学生」「家里供出了个状元」的调侃式表达代入自身情感，表达对蜜雪冰城走出国门心生自豪的情感共鸣。
蜜雪冰城 × 非遗·唐三彩：「蜜雪福袋节」联动 Campaign
查看详情2025-12-23
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丙午马年到来之际，蜜雪冰城正式开启第八届「蜜雪福袋节」，延续了每年一次的非遗联动传统，今年官宣的是与非遗唐三彩的联动。蜜雪冰城与国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺老师合作拍摄联动短片，让雪王向高老师拜师学艺，双方共同完成唐三彩作品的同时，也将唐三彩一系列制作工序生动直观地呈现出来，加深了观众对唐三彩这一项非遗技艺的理解。而最终成型的「马上雪王」唐三彩塑像也凭借抽象造型和高超技艺的反差，引发了网友们的大量玩梗讨论，进一步放大了这次合作的传播声量。
此次合作，蜜雪冰城也同步推出了联名福袋和多款唐三彩质感的盲袋周边，传递新年祝福的同时，也让非遗元素以更日常的方式进入年轻人的生活。回看蜜雪冰城近几年的春节动作，从木版年画到敦煌，再到唐三彩，蜜雪冰城不仅拉近了非遗与消费者的距离，也让非遗成为品牌春节叙事的一部分，建立起更具文化温度的形象。
喜茶 × 泡泡玛特：星星人联名活动
查看详情2025-12-22
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在圣诞与新年即将到来的喜悦节点，围绕「冬日有星星」的联名概念，喜茶与充满治愈力量的星星人一起带来了联名合作。伴随产品上新，喜茶同时推出基于全新星星人形象设计的，包括饮品杯、纸袋、杯套在内的全线联名限定包材，以及灵感小卡、贴纸、徽章、茶碗等限定周边，满足 IP 粉丝的各式收藏需求。而周边设计上的细节，更是收获了好评，引发网友二创的热情，例如星星会发出夜光的贴纸，把奶茶做成流麻的徽章，以及联名杯套上还藏有小彩蛋，转动杯套时，可以为杯子上的星星人戴上围巾，温暖就从手中的喜茶传递开来。
此次联名是喜茶首个全球同步上线的联名活动，同时也是星星人 IP 的首个茶饮领域联名合作。在预热阶段，两个品牌的合作就已经引发广泛期待，后续覆盖全球范围的活动上线后，更直接引爆讨论。在近年受到广泛关注的中国品牌出海议题中，喜茶与泡泡玛特经常被并列提及，而这次合作及其引发的热烈反响，也再次为双方出海业务的发展、品牌影响力在全球的拓展带来了更多关注。
支付宝 × 全家：外星从联动活动
查看详情2025-12-25
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因「技能五子棋」而出圈的喜剧小队「外星从」，又接到了新商务了！起因是张兴朝和李嘉诚被路人偶遇在全家便利店自制鸡尾酒。由于两人调酒的动作过分有趣，互动又如此真诚，让无数网友表示「磕到了」。于是熟悉的剧情再次展开，接到网友喊话的全家，以最快的执行效率与「外星从」谈下合作，短短两天就联合支付宝推出「疯狂碰友日」活动，稳稳接下话题与热度。
尽管时间有限，但大家依然感受到了品牌的满满诚意。在「碰一碰」买酒送冰杯的优惠之外，全家和支付宝还专门制作了外星从手写签名杯套，预留下消费者可以自由发挥的空白位置，并向全国 23 城的全家便利店紧急补货，积极回应大家的热情。
而立足品牌视角，这波极限操作不仅让全家的冰杯产品以及 DIY 喝法得到了广泛传播，支付宝也进一步推广了「碰一下」的支付功能，双方既取得了业务新发展，也攒下了不少消费者好感。
