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栏目主编推荐
用杯帖当围挡，喜茶的审美好有人味！
推荐理由：最近，喜茶把用户在「DIY 喜贴」互动功能中的创作涂鸦作品，搬上了装修围挡，品牌标志性的简笔画风格图形和手写字体温柔又治愈，再一次凭借独特调性出圈。
事实上，这也是体现喜茶一直以来「人」感叙事和审美表达的一个切口，回溯品牌的发展历程，我们不难看到，喜茶一面坚持从杯贴、灵感小卡等微小触点出发，讲述细腻的人文故事，一面持续开放创作边界，推动全民共创，搭建起了属于自己的内容壁垒和审美体系，形成了品牌如今独特的竞争力。
工作文件全公开，马吉拉这次不「装」了？
推荐理由：今年，Maison Margiela 首次在中国举办品牌大秀，并展开了一系列创意企划。例如，Maison Margiela 此次就在线上完全公布了品牌项目档案，将品牌如何构思、如何设计、又如何落地的完整轨迹，向用户无门槛地开放出来。而聚焦上海、深圳、成都、北京 4 大城市，品牌也将大秀展览搬到了大众熟悉的生活场域之中，完成了一次更「接地气」的本土化实践。
行业趋势报告
①不「打卡」的年轻人，把旅行当成「情绪」补剂
Soul App 与旗下 Just So Soul 研究院在五一假期来临之际，面向全平台用户发起「五一出行小调研」，形成《2026 年 Z 世代五一出行图鉴》。受访者中，74% 为 90 后，25.7% 为 00 后，男女比例约为 6:4。
从规划节奏来看，有 25.5% 属于「说走就走」派，因此本地周边游在今年新增不少，有近 3 成受访者选择。
出行人数来看，相比起多人出行，一个人旅游成为主流，占比达到近 4 成，越来越多年轻人将独行视作和自己的深度对话。
从旅行风格来看，「特种兵打卡」已经过时，松弛感才是新潮流。但松弛不代表躺平，是在舒适自在的体验中，获得收获，这一点无论是在男性还是女性中，都达成了共识。
这一趋势也反映到目的地选择上，调研中，有 38.17% 的受访者选择走进山里、海边、乡村，寻找慢节奏的精神避难所；30.05% 选择徒步、骑行或爬山，用汗水交换多巴胺；另有 29.85% 选择在城市随意走走，在熟悉中寻找新惊喜。而在旅行活动的选择上，有近 4 成的主流人群选择适度体验，在运动和休息中保持平衡。
从消费态度来看，当代年轻人更信奉「不是不花钱，而是要花得明明白白」，无论是男性还是女性，「看值不值得」消费的比例都达到了约 37%，对于理性消费持有较一致的态度。
随着 AI 应用的普及，年轻人也越来越多地将 AI 技术应用到旅行当中。尤其是 05 后，在经常使用 AI 的人群中，占比最高，达到了 34.34%。而从具体的应用场景来看，长途旅行使用 AI 更为普遍，对于欧洲、北美及澳洲旅行者来说，经常使用 AI 的比例均超过 45%。
从规划节奏、出行方式，到目的地选择，每一个数据点背后，都藏着这个时代年轻人的生活态度。而从中不难看出一条愈发清晰的主线，那就是对年轻人而言，旅行不再是社交媒体上的攀比素材，而是一份写给自己的情绪处方，是对「我」真实感受的重新审视。
②2026 中国内容机构（MCN）行业发展研究：小微团队逆势增长，AI 催生「超级个体」
克劳锐发布《2026 中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》，描摹出 2025 年国内 MCN 行业全新的发展底色。
报告指出，曾经依托流量红利野蛮生长的阶段已然落幕，整个行业迈入微利承压、战略分化、多元突围的深度重构周期，发展逻辑正式转向向内深耕运营效率与商业价值。
具体来看，机构粗放式的增量扩张已然停滞，2025 年 MCN 机构注册净数量增速跌至 2.5%，创下近 10 年最低水平。
行业内部呈现明显的两极分化态势，百人以上大型机构开始收缩布局，而灵活轻量化的小微团队反而逆势崛起实现 14% 的比例增长。同时机构的平台布局思路也愈发理性，超半数机构不再盲目入驻新平台，摒弃过去广撒网的铺量模式，转而深耕现有平台存量资源。
人工智能也全面融入内容生产全链条，成为机构标配的第二生产力，人机协同创作成为行业主流，AI 漫剧更是凭借独特优势，成为赛道里极具潜力的增量风口。
在业务布局与身份定位上，MCN 也在跳出传统达人经纪的单一框架。出海已然成为行业公认的第二增长曲线，机构不再做简单的内容跨境搬运，而是立足不同区域市场做本土化精细运营，依靠差异化打法开辟新营收渠道。
与此同时，MCN 职能持续泛化，逐步转型为集内容创作、账号运营、电商变现、技术赋能于一体的综合服务主体，单纯的达人中介价值不断弱化。
机构的平台选择逻辑和内容创作风向也同步迭代，从业者不再盲目追逐热门平台，而是根据自身业务需求精准适配平台生态，小红书与视频号凭借种草属性和私域优势，成为各大 MCN 重点深耕的布局阵地。
内容创作层面告别刻意剧本化、过度精致化的包装，自带生活气息的活人感、真实原生的素人内容更受用户青睐，机构也随之调整孵化思路，偏向挖掘普通素人创作者，弱化与达人的强绑定关系。
③小红书 NPL 电商经营方法论：构建笔记、用户资产、直播正向增长循环
小红书发布《小红书电商 NPL 经营方法论》，帮助商家从单纯投放流量，转向做好用户关系、实现长期经营。其核心是围绕「好货」和「人」，构建笔记、用户资产、直播的正向增长循环。
报告指出，小红书用户购物更看重品质、情绪价值和性价比，不喜欢低价内卷，信任和复购才是增长关键。这里的「好货」，就是品质可靠、价格合理、服务贴心、符合需求的高口碑商品，平台依托社区信任，让商家和用户相互成就。
而聚焦 NPL 方法论，N 即笔记，负责种草、筛选感兴趣的用户，为后续转化打基础；P 是用户资产，通过关注、群聊等工具，把感兴趣的用户变成可反复触达的信任客户，数据显示，群用户直播购买率和复购率远高于普通用户；L 则是指直播，日常平播种草拉新，节点大场集中成交。三者形成闭环，以笔记筛人群，用户留存信任，直播促进转化，而转化又进一步反哺内容和用户池。
在此基础上，平台还配套了创作、运营等工具，结合买手合作和推广，助力商家起步、破圈。多行业案例也证明，NPL 模式能有效提升销量
④潮玩行业全景洞察与趋势展望：六大方向，共构发展主线
毕马威发布《情绪新宠，生态建构——潮玩行业全景洞察与趋势展望》报告，系统梳理行业发展现状、解析产业逻辑，并从技术、IP、全球化等多维度洞察新风口，为潮玩产业高质量发展提供专业决策参考与战略指引。
报告数据显示，近年来全球潮玩市场保持高速增长，中国市场增速尤为亮眼，预计到 2030 年市场规模将突破 2,133 亿元，复合增长率达 18.7%。
从潮玩产品市场份额占比来看，手办产品领跑中国潮玩市场，搪胶毛绒成为潮玩市场中备受关注的品类之一，整体呈现出多元化发展的格局。
聚焦潮玩产业资本化进程与跨界生态演变，报告指出当前中国潮玩产业与资本市场深度融合，港股成为潮玩企业重要上市平台，行业 IPO 进程加快，海外市场拓展成效显现；非传统玩家则通过收并购进行 IP 直采，设立潮玩事业部，成为跨界企业的战略新支点。
与此同时，潮玩行业正从爆发式增长转向全面价值重构，在技术、IP、全球化、社群运营、可持续发展、资本化六大维度同步升级。以 IP 运营为例，总体来看正从大众爆款时代迈向精细化深耕阶段，通过强化情感叙事与功能融合，持续提升 IP 价值。
⑤2026 中国移动互联网春季大报告：用户跨行业、跨终端迁移，迎来结构性变局
QuestMobile 发布《2026 中国移动互联网春季报告》。整体上，移动互联网进入「存量见顶、AI 主导、跨端迁移」的新阶段，不再靠拉新赚增量，而是靠精耕存量、抓新机会突围。
报告指出，AI 全面爆发，成为行业最大增长引擎。AIGC 行业用户规模同比暴涨 61.7%，AI 原生应用月活跃用户达 4.13 亿，并且向中老年和下沉市场渗透，头部产品已从拼功能转向拼全场景生态。
在用户端有两个明显变化：一是总量见顶，全网用户达到 12.76 亿，增长放缓；二是使用时长激增，月人均使用时长近 192 小时，且中老年、中端手机用户占比上升，成为新的流量增量。
与此同时，流量开始「跨设备跑」。数据显示，智能电视月活近 3 亿台，新能源汽车月活超 4200 万辆，这两个终端成为新的流量洼地，打破了仅靠手机的单一格局。
另外，内容和服务赛道亮点突出。其中，短视频仍是流量主力，AI 催生的漫剧等新内容快速走红。数据显示，红果免费漫剧月活跃用户规模超 2500 万，火龙漫剧上线次月用户规模超 500 万。而从用户画像来看，漫剧类应用正在吸引更多男性、90 后用户，以及中老年用户群体。
投放方面，广告市场稳健增长，2026 年第一季度中国互联网广告市场规模达 1683.5 亿元，同比增长 5.8%。创意投放呈现季度首尾两头稳、中间波动走势，节点营销成为 Q1 创意投放核心驱动力。
分行业来看，硬广投放呈现明显分化，高端消费（奢侈品、珠宝）、居家消费（生活电器）、科技数码品类增速领跑，刚需传统品类增长乏力，投放趋于理性化。值得留意的是，AI 行业领投且保持高增长，新生活方式经济（运动健身、闲置交易）崛起，带动高增赛道扩容。
本周优秀案例精选
本周入选的有 Columbia、泡泡玛特、野兽派等 6 个品牌。
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