【SocialBeta 营销周报】精选每周值得关注的行业数据报告，为营销从业者和品牌操盘手提供更具启发性的内容和观点。公司机构和个人投稿，欢迎公众号后台留言。
栏目主编推荐
为什么年轻人又戴上了卡西欧？
推荐理由：自带复古滤镜的卡西欧，正在悄悄回到年轻人手上。
最近，卡西欧 AQ‑230 系列借着电影《空枪》同款「平替」的话题再度翻红。我们发现，其实并不只是刻板印象里属于童年记忆的「梦中情表」，卡西欧手表长久以来在潮流领域都占有一席之地。
品牌不仅频频开展时尚领域的跨界联名合作，也将触角延伸至线下体验创新，同时不断拓宽产品品类的边界，融入年轻人的生活方式，进而锚定了一个独特的用户心智占位，让「经典」得以焕发全新活力。
杨幂回归，能带 Stuart Weitzman 重回品牌上行年代吗？
推荐理由：前不久，时隔 7 年，Stuart Weitzman 官宣杨幂回归全球品牌代言人身份。Stuart Weitzman 的经典过膝靴曾作为现象级爆款席卷全球市场，它在中国的大众化破圈，可以说离不开 2019 年官宣杨幂作为唯一一位亚裔全球品牌代言人这一标志性事件。
但随着女性审美和消费需求变迁，近两年，Stuart Weitzman 也深陷业绩下滑的困局。从此次高调的官宣，再配合线下门店的持续布局，不难看出品牌意图回归的决心。而在这一切背后，Stuart Weitzman 能否重振旗鼓，或许仍需要思考那个最根本的问题：一双鞋的背后，女性需要的究竟是什么？
行业趋势报告
①靠运动立人设？品牌找到新溢价
英敏特发布《时尚消费与运动文化》洞察报告，解析品牌如何从借用运动元素升级为经营运动文化，并将其与品牌价值相融合，进而实现品牌溢价与持续增长。
英敏特调研显示，过去一年，运动元素时尚消费整体保持活跃，有 37% 的消费者增加了运动元素时尚单品消费。其中，「健康生活方式」与「个人形象表达」位居增购原因前列，流行运动风格、运动美学和品牌联名也持续推动消费。可以说，消费者购买运动时尚，不只是为了运动， 也为运动所承载的身份、圈层与生活方式。
基于这一宏观市场变化，报告指出 3 点品牌可借鉴的潜力方向：
• 身份增值：借高端运动文化抬升品牌价值。运动已成为一套能够被快速识别的身份语言，各运动类型逐渐沉淀出相对清晰的身份联想，例如普拉提成为都市品质生活的代表，承载着自律、优雅、身心平衡的精英形象；网球则兼具时尚感、运动活力和社交属性。一件标志性的时尚单品，成为消费者进入这类运动的第一张入场券，但与此同时，品牌也需同时守住时尚审美和运动专业的双重价值，以稳住「高端」的内核。
• 日常扩容：以日常适用扩大产品消费半径。调研显示，在过去一年购买过运动元素时尚单品的人群中，混搭运动穿着已经广泛进入非运动场景，其中，城市跑步和户外徒步尤其适合向日常场景延伸。在这一趋势引导下，品牌需关注如何弱化「装备感」，让穿着更加舒适，并且承接消费者对跨场景穿着的需求。
• 男性破圈：用运动语言打开男性时尚需求。男性对运动时尚的兴趣正在内容端与消费端同步升温。有数据显示，过去一年，小红书男性潮流穿搭用户新增超过 1200 万，由此释放出一个值得投入的增量市场。传统运动品牌可以由此降低男性进入时尚语境的门槛，例如阿迪达斯借助明星矩阵，将品牌气质进一步延展至先锋、机能与日常穿搭，最终呈现出一套以运动为共同基因、但可以对应不同生活方式的「阿迪男」时尚形象。
②2026 年半年度消费新潜力白皮书：预见 5 大赛道未来趋势
魔镜洞察发布《2026 年半年度消费新潜力白皮书》，从食品饮料、保健食品、美妆护肤、3C 数码、母婴 5 大赛道出发，全面洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战。
• 食品饮料线上大盘达 3045.7 亿元，同比增长 5.1%。其中，肉制品、养生酒、茶叶实现爆发式增长；休闲食品规模 719.9 亿元；中小品牌依靠健康单品突围，高蛋白赛道规模扩容至 67.5 亿元。此外，饮料跳出单纯减糖逻辑，迈向「天然原料 + 食养功能」，美容养颜、滋补滋润等精准功效需求快速升温。
• 保健食品线上销售额 633 亿元，同比上涨 9.5%。整体上，市场分层加剧，头部品牌向高客单升级，腰尾部靠平价单品守住份额。传统免疫、口服美容赛道进入存量调整，心血管健康、骨骼健康表现亮眼。鱼油、辅酶 Q10 依靠高纯度、高含量实现高速增长，骨骼健康需求从单一补钙延伸到关节养护、吸收协同，剂型向液体、粉剂等便捷形态迭代。
• 美妆护肤市场规模达 2303.8 亿元，同比增长 7.4%，呈现出大众刚需稳固、高端消费提速的哑铃型格局。抗炎祛痘成为护肤最强增长赛道，需求从面部拓展至身体；彩妆审美全面转向原生质感，「妆养合一」成为产品标配，轻透自然的日常妆成为主流审美。
• 3C 数码整体大盘承压，销售额同比下滑 5.5%，但 AI 硬件开辟全新增量。AI 玩具、AI 眼镜、AI 耳机分别实现 183.9%、82.4%、52.8% 的高增速。消费者不再迷信 AI 概念噱头，而是更看重真实交互、佩戴体感与场景落地，端侧 AI 从营销卖点转向实际生产力与体验工具。
③2026 年蓬勃生长的 20 个新兴趣报告：3 层进阶，重塑情绪图谱
「什么值得买」联合值得买消费产业研究院正式发布《兴趣磁场：2026 年蓬勃生长的 20 个新兴趣报告》。基于平台用户偏好和具体消费趋势，什么值得买从海量兴趣标签中筛选出 20 个正在进入真实生活的新兴趣，通过观察不同兴趣的形成与演进，挖掘更加细分的消费需求和生活场景，为消费者提供更加专业、高效的兴趣消费指南，也为行业理解消费变化提供更多真实参考。
报告提出，当下，「兴趣」已经不只是简单的消费标签，而是个体通过消费、审美与持续实践表达生活主张的重要方式。《新兴趣报告》进一步将研究视角从兴趣的「自我驱动」延展至「人与自我、人与社会、人与自然」三种关系，指出兴趣正在从简单的身份标签，成为人们组织生活、连接他人与理解世界的重要方式：
在人与自我维度，兴趣帮助人们管理身体、空间、情绪和未来，让消费从拥有产品走向持续实践，在行动中重新获得生活的主动权；在人与社会维度，兴趣则见证了技术正在从效率工具变成协作伙伴，让更多人平等享受表达的权利。在人与自然维度，兴趣则帮助用户理解更大的空间和时间尺度，感受人在万物中的位置。
三种关系串起一条完整链路：个体重新定义自己，在群体中确认自己，也在更大的世界里重新安放自己。对此，什么值得买在报告中构建了兴趣情绪的三层进阶模型，形成 12 类核心情绪和 72 种细分情绪，最终将抽象的情绪感受，凝练为一张情绪图谱。
进一步将情绪和兴趣连接，报告从三种关系出发，理解兴趣背后的情绪任务与发展机会。以「人与自我」八个兴趣中的科学运动为例，相较过去，人不再把身体当作一个需要被快速改造的对象，而是开始倾听它、理解它，与它建立一段更长久的合作关系。从运营策略的角度来看，品牌可以围绕「自豪」「成就感」「充实」来点燃用户身份，与此同时，随着高效内容正在快速进入这一领域，专业审核、真实训练和个体差异将成为下一阶段建立信任的关键。
④思略特「破局情绪经济」报告：品牌需沉淀 4 大核心能力
普华永道思略特发布《破局情绪经济》报告。报告指出，眼下国内市场呈现「功能消费趋于理性，情绪消费保持活跃」的分化格局，情绪价值已经成为品牌差异化竞争的核心抓手。
整体上，2026 上半年居民收入与消费支出增速放缓，消费者选购刚需产品时更加看重性价比与实用价值；但面对可以提供情绪慰藉、身份表达、体验感的商品，依旧愿意支付溢价。功能价值决定购买门槛，情绪价值则影响溢价空间与品牌长期认同，二者并非替代关系，而是共同作用于消费决策。
报告将消费者情绪诉求归纳为四大类型：治愈感、认同感、掌控感、奖励感，多种诉求常常叠加出现在同一消费场景，产品不再只是工具，更是消费者表达自我、获得陪伴的媒介。
但情绪价值不会自动转化为商业收益，报告指出，品牌需要搭建四大核心能力形成增长闭环：
首先重构洞察体系，跳出年龄、收入等传统标签，围绕场景与心理需求理解用户；其次，打造情绪体验载体，把情绪语言融入产品命名、设计与线下空间；再者，转变用户运营逻辑，从商品交易升级为长期情感关系经营，鼓励用户参与品牌共创；最后，跳出短期流量思维，建立敏捷创新机制，科学评估 IP 联名价值，把瞬时情绪共鸣转化为持续复购。
⑤2026 年文旅经济洞察报告：低线及自然疗愈型目的地升温
QuestMobile 发布《2026 年文旅经济洞察报告》，从市场概况、人群洞察、营销洞察三大方面，呈现出游需求和旅游行为的深层改变。
整体上，文旅经济呈现快速增长的趋势。数据显示，2026 年上半年，国内旅游人次和出游总花费分别达到 34.63 亿次和 3.21 万亿元，城镇及农村居民出游人次同步增长，分别增加了 5.8% 和 4.3%。
从需求流向来看，国内假期出游需求呈现出明显的下沉和分流趋势，不仅三线及以下城市的用户活跃度全面提升，大理、甘孜等自然疗愈型目的地以及佛山等特色小城也备受青睐；与此同时，出境游热度稳步回升，泰国、美国、英国等成为关注焦点，消费群体以高净值人群为主并逐步向年轻代际扩展。
在出行方式和决策链路上，大众的出行方式更加灵活，AI 旅游攻略在旅游决策中的参与度持续提升，尤其在高线城市人群中接受度更高，用户年龄边界也在不断拓宽。
这种变化促使旅游行为从「走马观花」式的观光转向目标明确的深度体验。当前，打卡式旅游与自驾游关注度领先，主题乐园游和亲子游的热度也显著攀升。数据显示，乐园兴趣人群以高线城市的女性为主，00 后与 90 后偏好尤为显著，而「家庭自驾乐园游」已成为典型的出游组合，这为亲子品牌与车企提供了天然的营销入口。
需求的精细化进一步催生了更为精准的营销策略。在线旅游平台通过硬广抢占决策与转化入口，并将媒介策略向短视频与社交平台集中，以构建全域品效组合；旅游景区则通过文创产品吸引客流，并借助存量文化 IP 激发用户自发二创，在社交平台实现流量破圈与转化；新能源车企借势自驾游热潮开展场景化营销，突出车辆在自驾场景下的功能适配与服务保障能力；影像硬件品牌则切入旅行记录场景，精准承接用户记录美好的核心诉求。
本周优秀案例精选
本周入选的有高德地图、海尔、Prada 等 6 个品牌。
