【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读，旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。
栏目主编推荐
阿嬷手作做品牌，也是一部《给阿嬷的情书》
推荐理由：五一档小成本黑马电影《给阿嬷的情书》仍在持续创下票房奇迹。而与影片一起火出圈的，还有被网友们誉为「天选联名」的阿嬷手作。事实上，这次联名并非跟风，而是在电影口碑发酵前就已落地，也让大众看到品牌与电影精神气质上的高度契合。
回溯阿嬷手作一直以来的品牌叙事，「家」是最核心的线索，这也造就了品牌始终坚持「真实」的姿态，并不急于一时。正如 SocialBeta 在《SocialBeta 2026 人文营销 10 大趋势》中提到的「在信息过载的时代，『真实』已成为最稀缺也最动人的力量」，而这或许也是阿嬷手作之所以能够走进大众内心的经营哲学。
10 大营销趋势，通关算法时代
推荐理由：聚焦人文营销，SocialBeta 回顾了过去一年 3000+ 品牌与消费者的沟通实践，并推出重磅报告《2026 SocialBeta 人文营销 10 大趋势》。
科技狂飙之下，大众生活正在被多方力量形塑，也是因此，「人」的价值愈发被珍视，一种流淌在全社会的人文主义共识悄然生发。SocialBeta 从 10 个关键趋势出发，解析「人」如何成为品牌营销竞争的终极答案。
《2026 SocialBeta 人文营销 10 大趋势》纸质版报告现已出炉，欢迎点击原文链接，在评论区留言「你对当下的品牌营销有什么看法？」，届时我们将抽取 10 位读者送出。
行业趋势报告
①小红书上，「精神细糠」正在生长——视频创作者趋势观察报告
小红书于 RED 新生代创作盛典上发布《视频创作者趋势观察报告》，呈现站内不断生长、趋向多元的视频内容生态。
数据显示，2026 年，小红书中长视频月发布量突破千万，每天近 1 亿人在小红书观看中长视频；有超过 4200 万创作者，在小红书用更长的篇幅，讲更深的故事。
与此同时，用户也在中长视频中更加「沉浸」。今年 4 月，小红书中长视频用户消费时长同比增长 43%。
自 2024 年首次表彰视频创作者以来，小红书视频内容赛道日渐繁荣，从极客创造到二点五次元，从人间哲学到音乐日志，涌现出源源不断的代表作品。
在为期 42 天的 RED 新生代创作大赛中，「不被定义的单元」投稿量断层领先，成为最受大家关注的顶流赛道；有 84 位创作者参赛后净涨粉超过 10 万。
基于日渐繁荣的中长视频创作生态，为鼓励社区中长视频内容创作，小红书平台推出多重政策扶持：
• 提升中长内容分发机制，给好内容更多时间；视频激励计划获流量专项投入；RED 精选，专属频道收录优质内容。
• 支持多样化商业变现，不同风格、体裁、粉丝量的创作者可入驻蒲公英平台，接受适配的品牌广告邀约。
• 产品适配，提升内容体验。平台具体产品升级包括视频播放页呈现全文、一键引用笔记、画质提升至 4K 高清等。
②解码小红书用户行为和平台跃迁：情绪类场景需求呈现爆发式增长
电通发布《解码小红书用户行为和平台跃迁分析报告》，围绕平台用户结构、内容生态、消费场景及决策路径等维度展开系统洞察。
小红书月活跃用户数已突破 3.5 亿，核心用户群体以一二线城市人群为主。从用户增长结构来看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。
小红书以年轻群体为核心，美妆、旅行、3C 三大垂类用户规模位居前列。从内容生态来看，UGC 占主导地位，其中，出行旅游及奢侈品行业用户分享意愿强，自然流量占比最高。
从内容类型来看，视频类内容占比持续提升，家居家装行业视频类内容领跑其他行业。与此同时，视频笔记的互动效率显著高于图文笔记，成为提升内容影响力的重要形式。
使用场景方面，生活类场景需求持续强劲增长，时尚穿搭、运动健康、金融理财等赛道保持领先增速。特别值得留意的是，情绪类场景需求呈现爆发式增长，情绪加油站、社交认同与深度思考成为内容核心趋势方向。近 90% 用户的需求实现生活与情感的深度融合。
③2025 户外运动消费发展及趋势报告：「小众运动体验」走向「大众生活方式」
北京体育大学联合中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院，围绕行业概况、户外圈层、人群图鉴 3 个维度，对户外运动消费发展及趋势展开研究。
从整体消费规模来看，户外运动行业消费人次超 8 亿，消费总额超 1 万亿元。人群方面，美团户外运动人群消费数据显示，这一圈层人群以 20 岁-44 岁的中青年为主，三线城市成为重要的聚集核心，同时，跨区域流动特征显著增强，呈现出「空间下沉」和「半径拉长」的趋势。
从细分圈层来看，报告围绕冰雪运动、山地运动、陆地运动、水上运动、航空运动几大类型展开解析。以近两年快速兴起的冰雪运动为例，正在由季节体验升级为集运动、度假、社交于一体的冬季生活方式；消费主力主要为 25-44 岁中青年，男女占比均衡，以新锐白领为核心客群。
基于对高热新兴运动的关注，报告总结出值得关注的 5 大人群图鉴：
• 驾驭进阶者：骑行运动成为兼具速度美学和生活态度的户外符号。数据显示，骑行圈层人群量级已达到 1.4 亿+，公路骑行受到关注，小红书公路骑行兴趣活跃人群超 8300 万+。
• 轻社交挥拍族：以匹克球、户外高尔夫为代表的小球运动热度高涨，强调轻竞技和轻社交。数据显示，预计未来 5 年内匹克球装备及服务市场增长率将达到 47%。
• 跃动表达者：以蹦床、跑酷等运动为代表，偏向年轻化，兼顾娱乐、挑战和出片需求，易形成打卡消费。
• 自在远行家：偏向自驾，追求路线自由、空间切换和过程体验。数据显示，2026 春节期间，自驾游人均消费达到 1240 元。
• 野趣玩伴族：代表项目为垂钓、飞盘等。垂钓运动兴趣导向强烈，更强调轻松、好玩的周末微度假模式，在过程中重建人与自然的连接。
④2026 淘宝天猫运动户外风格化趋势：7 大风格定义未来生活方式
随着运动户外演变为一场关于生活方式的风格化表达，天猫运动户外联合商家成长、HUONU 火奴正式发布《2026 淘宝天猫运动户外风格化趋势报告》，为行业勾勒出未来增长的核心路径。
报告指出，运动户外消费者的决策逻辑正在发生根本性转变。面料材质（77%）与功能科技（69%）仍是决策核心，但「轻量化」「一衣多穿」「高颜值」已跃升为新刚需。
从人群需求来看，消费者不再满足于单一的运动场景，而是追求「专业性能+大众适配」，兼顾专业性与日常使用。社媒讨论热度的爆发，也让运动装备成为年轻人重要的社交载体与情绪出口。
基于当前大多数消费者的需求痛点，报告精准提炼出 2026 年七大核心趋势风格——山系户外、城市机能、高街瑜伽、网球轻奢、赛车竞技、街头工装、氛围极简，在风格介绍之外，更从款式面料、色系偏好等维度提供指导，帮助商家精准锁定商品画像。
面对风格化浪潮，报告指出行业未来将呈现三大确定性机会：一是「轻户外日常化」，一衣多穿、城野无缝切换将成为主流；二是「消费两极化」，大众入门平价与专业高阶溢价同步走高，品牌需精准卡位价格带；三是「颜值与功能双向绑定」，美学设计与社交属性成为新品突围的关键。
对商家而言，应深耕「站外内容种草+站内高效承接」的全链路运营，通过场景化素材、AI 技术降本增效，打造口碑型爆款。同时，商家需紧跟平台的扶优政策，聚焦核心圈层（如 F1 赛事、网球社群、瑜伽疗愈），以精准人群运营反哺货品创新，实现从「卖产品」到「卖生活方式」的价值跃迁。
⑤2026 3C 数码&家电社交营销进化报告：AI 重构决策链
微播易发布《AI 重构决策链：2026 年 3C 数码&家电社交营销进化报告》。对于参数密集、决策周期长、客单价高的 3C 数码与家电行业而言，报告指出，AI 绝不仅仅是提高内容生产效率的工具，它正在彻底重构消费者的决策链路、品牌的内容资产形态，甚至整个商业的交易底座。
在这一变化之下，消费者行为也正从过去单向「被种草」，逐渐转向「AI 共谋决策」的新阶段，具体体现在以下五大方面：
• 决策重构——线性漏斗失效，AI+社交成为「新搜索入口」。「社交发现+AI 提问+多平台验证」重构了决策飞轮，转化链路被极度压缩。品牌营销的下一站是「GEO（生成式引擎优化）+Social SEO」双轨并行：消费者一边向 AI 寻求参数与价格的最优解，一边在社交平台被场景化内容感性种草。
• 心智演变——从「看卖点」到「看生活解决方案」。3C 家电的沟通语境正从功能卖点迈入场景诉求时代。当 AI 能瞬间拉平硬件参数的信息差，单纯「堆砌指标」将毫无意义。品牌的差异化壁垒，在于对细分生活场景（如母婴防菌、小户型适配）的精准共情。
• 护城河跃迁——从争夺流量，到构建「AI 可调用资产」。当消费者习惯依赖 AI 助手选品下单，品牌必须确保自身信息能被大模型「读懂、信任并优先推荐」。这意味着，品牌资产必须从松散的内容，升级为结构化知识库（涵盖参数、评测、售后等）。
• 达人营销升级——AIGC 越普及，真实体验越稀缺。当 AI 能分秒级批量生成评测时，「真实的体验」反而成了最稀缺的信任资产。未来顶级内容将演变为「AI 客观数据基座+达人主观专业解读+真实用户反馈」的三位一体。
• 生态决胜—— 卖的不是单品，而是智能生活入口。3C 家电之争已从「单品突围」转向「生态协同」。消费者购买的不再是一台孤立设备，而是一套智能系统。因此，品牌的社交营销必须摒弃单点展示，升维至「全屋智能互联」的整体场景表达。交互载体也将从二维图文进阶为 AI+AR/3D 的空间化体验。
同时，基于对市场现状的深入分析，报告围绕洞察、种草、转化与运营四大核心节点，总结出十大「AI X 社交营销」落地打法，为品牌在未来 3C 家电营销中全面实现 AI 武装指明方向。
本周优秀案例精选
本周入选的有亨氏、七度空间、影石等 7 个品牌。
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