文 | 水母、caya
luke：你以为我走到哪睡到哪啊？
井柏然：是的。
这段时间，「全北京最有腔调的男人」luke 井柏然因为与 tbh 家居的合作，先是在剧集收官之际登上北京大屏安然入梦，后又来到上海老洋房共赴月前好梦，最近更是一路「睡」到了巴黎的各个街头，甚至连巴士尾部都成了他的「卧榻」，为巴黎时装周期间的品牌展览造势。
这波声势浩大的动作，既是品牌出海的又一次对外表达，更是「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱系统宣发的重要一步。在品牌迎来第八周年的节点，tbh 从一只枕头开始，重新思考人与睡眠、织物与身体的关系，推出新一代家纺衣橱，也以此翻开品牌的新篇章。
其实，作为家居品牌，tbh 早已拥有完善的睡眠产品体系。而如今，tbh 为何想要重新进行设计，又是如何重建品牌的睡眠心智？
双城梦屋，如何造梦？
自 9 月中旬开始，承接《早春晴朗》的话题热度，tbh 借代言人井柏然的影响力，为此次「Wōdrobe 窝着」系列的核心单品好梦双芯枕预热。开售当天，品牌在上海「新华两佰」洋房举办了「tbh 2026 好梦发布会」，请到井柏然以及 tbh 家居好梦大使董洁出席，分享关于睡眠与生活的感受。
也就在这座历史建筑中，品牌的「梦屋计划」正式启动。
这一计划是 tbh 围绕床与卧室展开的家居空间实验，让消费者可以走入具体的居住空间，在体验产品的同时，更深入地感受品牌关于家与生活的种种想象。而此次以「好梦上海，推门入梦」为主题的首座梦屋，不仅让新品回归到真实的家居场景中，还延伸到产品之外，形成了一条完整的体验路径。
区别于规整的传统展陈，品牌充分利用这栋中国固有式花园洋房，用一条循着建筑空间逐渐深入的动线，串联起围绕好梦的体验。
从标志性的中式月洞门走入，最先映入眼帘的户外庭院中散落着大小各异的床榻，打破家的边界，让人可以幕天而卧，随意闲谈或是放空。
梦屋室内共分三层，一楼的「好梦空间」以好梦双芯枕为核心，通过巨型装置还原「被枕头拥抱」的体感，又以灯光铺陈出不同的色彩空间。同步开放的 tbh｜PHOENIX 共创工作坊，则更直观地揭开了双芯枕从理念到设计再到反复打磨的整个过程。
二楼则是预约制的「好梦试睡间」，访客可以在更私密的空间中喝一杯热饮，捧一本睡前读物，然后亲身感受新品的蓬松与支撑，真正地做一个好梦。而三楼「造梦空间·望月阁」充满了诗意与浪漫，呼应中秋的一轮明月下，铺满了床垫与枕头，月亮上还藏着井柏然亲手写的「这是我们的月亮」。
此外，品牌还邀请到舞者在床间穿梭演绎，入夜后，则有睡眠颂钵音乐会，引导人们放松身心。
从露天草坪、色彩空间、单人卧室到月下卧榻，tbh 以新品为基础，营造了多样的睡眠场景，让大家找到对自己而言最舒适自在的居家环境，去拥抱一场好睡眠。
从上海出发，在十月巴黎时装周期间，tbh 的梦屋又悄然来到巴黎玛莱区的一座 17 世纪宅邸里，以「戏梦巴黎」为主题，将东方的生活意趣与法式历史建筑自然融合。
展览入口同样被设计成一扇中式月洞门，与上海遥相呼应，保持了叙事的连贯性。
在「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱已经整体上线的节点，品牌也在梦屋中首次完整呈现新系列，将床品、被芯、家居服按色阶和面料陈列在白色方格书架上，把「挑选睡眠触感」变成了「挑选衣服」般的日常仪式感，也让「窝着」的温馨与安心更加真实可感。
同时，作为面向海外市场的一次文化输出，巴黎的梦屋容纳了更多品牌内容，将八年来产品档案中的精选织物一一展开，组成性格各异的卧室，还找来上海弄堂里常见的晾衣杆，将面料档案中的样本晾晒起来，在巴黎的天井里随风晃动，不去细讲材质，而是将国人日常生活中的「日晒气息」注入当地居所，让海外消费者体会到柔软的生活感，自然进入品牌的语境。
此外，在嘉宾方面，tbh 不仅与法国国宝级演员朱丽叶·比诺什聊起电影与梦境，也请到 Jane Birkin 的女儿 Lou Doillon 、法国模特 Anaëlle Duguet、Louise Follain，以及独立音乐人 Camille Jansen 等人，组成代表法式审美与生活方式的阵容，还邀请了入选 BoF 500 的国内时尚博主 AHALOLO、活跃在时尚领域的腻腻以及深耕中法文化交流的大象奶奶到场，借由不同年龄、身份、领域的他们，做好文化转译，也将品牌对于家的思考转化为一种普世的生活哲学，吸引价值同频的受众。
从上海到巴黎，梦屋既是新品的最佳秀场，亦是品牌文化的容器。tbh 没有过多讲解产品，只是将「家、身体、睡眠、织物、记忆」这些全人类共通的感觉重新放进空间，让到访者自然而然地感受到：床不只是安放身体的家具，卧室也从没有规定的模样，tbh 希望让你拥有的是真正心安的居所，回归最本真的状态，好梦自会随行。
从一个枕头开始，争夺睡眠生意
tbh 的「梦屋计划」仍在继续，与此同时，相信「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱系统，也始终会是品牌「造梦」的核心。
「Wōdrobe 窝着」由汉语拼音「wō 窝」以及英文单词「Wardrobe 衣橱」组成。在概念片与平面海报中，品牌不仅邀请代言人井柏然诠释了「挑选触感」的居家生活方式，更借由一句「野兽有窝，我有被窝」，让「Wōdrobe 窝着」摆脱了孤立的新概念感，顺理成章地融入进品牌 8 年来的整体叙事脉络之中。
作为野兽派旗下的家居品牌，「野兽」始终是 tbh 产品及内容的主线。如果说过去 tbh 是借由丰富的动物 IP 赋予家故事与灵魂，去匹配不同人群对家的想象；那么「Wōdrobe 窝着」则是将这些外观、性格等具象特征统统抽离，仅聚焦于所有「动物」都需要的「窝」，通过一个关于触觉、温度与情绪的家居织物系统，去回答「人类该如何安放自己」这一终极命题。
熟悉 tbh 的人都知道，品牌早已搭建起一套完整的家居产品矩阵，从被芯、枕芯、四件套，到家居服、抱枕、保温杯、拖鞋等小物，覆盖了睡眠与居家的方方面面。
也因此，不少人会疑惑，一个成熟的家居品牌为什么要推出一套全新家纺衣橱体系，又为什么偏偏将破局的重点放在了一只枕头上？
事实上，纵观当下的家居市场，枕头早已成为各大品牌必争的核心品类。随着越来越多深受睡眠障碍困扰的打工人对「睡个好觉」产生极致追求，一众寻求转型的传统家纺企业以及跨界入局的酒店品牌纷纷涌入。大家卷材质、卷科技、卷体验，共同推动枕头进入「消费升级」的新阶段。
在这样的行业趋势下，tbh 顺势入局。尽管品牌此前也推出过几款枕芯，但卖点更多集中在鹅绒、荞麦、羊毛等传统材质上，并未涉足记忆枕这一当下的「品类销量冠军」。「好梦双芯枕」的推出，正是品牌的一次关键尝试。
从产品设计来看，tbh 入局虽然不算早，却也找到了一条自己的差异化路径：在记忆棉枕芯的基础上，加入一层柔软的鹅绒放松芯，让睡感蓬松与承托兼具，这也是产品命名的由来。
为了让消费者的感受更直观，tbh 也没有选择大讲硬核技术，而是发布了一组展示人们不同睡姿的海报与视频——从躺睡到侧睡，从单人到双人，任何睡眠习惯都能被两个枕芯的复合睡感，让人回到最舒服的自己。
除了顺应品类趋势，将枕头作为破局点，更是 tbh 重建品牌「睡眠心智」的必然选择。
长期以来，tbh 在消费者心中的标签更多是「艺术」与「设计」，而非专业的「睡眠」。当大众在床品选择上对「舒适」的需求逐渐超过「好看」，「好梦双芯枕」恰好可以用新一代经典睡眠设计体验作为敲门砖，帮助消费者重新认识品牌。
不只是枕头，「Wōdrobe 窝着」首发系列的其他产品，同样在致力于营造全方位的「好梦」体验：无论是可机洗、能自适应调温的针织四季被，还是平整不皱、翻身不移位的空气针织床笠，都兼顾了极致的舒适与日常的便捷。
而在视觉风格上，该系列也迎来了一次明显的转向。过去，tbh 一直凭借鲜明的色彩、独特的艺术设计与 IP 联名来吸引消费者，但这种强烈的风格不可避免地限制了受众圈层，导致产品只能吸引特定喜好的群体，难以击中更广泛的大众。
「Wōdrobe 窝着」的出现，似乎正是为了打破这一局限。新系列延续了品牌的新中式内核，但设计、色彩上却走向了极简与低饱和，摒弃了多余的装饰，这也意味着它可以「无差别」地融入任何一种家居风格之中。
然而，一个显而易见的问题是，远高于市场平均水平的定价，是否真的会有如此多人愿意为这样的「好梦」买单？以枕头为例，过去大众对单个枕头的心理预期大多在百元上下，即便一众搭载着舒适科技的记忆枕的出现，将这个价格拉升至 200-400 元，但 tbh 的「好梦双芯枕」899 元的价格，几乎是这一区间的两倍。
在全民过日子的当下，即便有鹅绒材质、科技枕芯以及代言人魅力的多重加持，想要说服大众消费者下单尝试，依然是一场充满挑战的硬仗。
双城梦屋的家居空间试验，为「Wōdrobe 窝着」系列披上了一层迷人的文化外衣；代言人的热度与品味，也能为品牌带来一定时间内的流量背书。但想要真正走得长远，品牌还需要一套让人安然好梦的「硬核内功」。
不过不可否认的是，在喧嚣的市场中，tbh 已经迈出了勇敢的一步。
