文｜江城子、榴莲
可恶的薯条，竟伪装成办公硬件来诱惑我！
全世界最会出周边的麦当劳，最近又推出了一款名为「薯」标的无线鼠标，红黄经典配色，上半截是立体薯条造型，中间红色滚轮，下半截是红色薯条盒加金色 M 标。反正上班就会「想薯」，现在好啦可以名正言顺地「去薯了」（bushi）
除了鼠标本身，这次套装还附带一个毛毡收纳包，展开之后竟然是一张绿色餐盘造型的鼠标垫。把薯标放在这个鼠标垫上，工位也能秒变美味出餐口。虽然这个「薯条」口感想必一般，但是手感疑似不错，看得麦门信徒疯狂心动！
所以现在连麦当劳的周边都开始有班味了吗？
小时候吃的是开心乐园餐，拿的是游戏机、过家家玩具；成年后吃的是 1+1 社畜午饭，抢着买的是牛马生产力工具，这怎么不算一种成长呢。不过如果上班一定要染上班味，那我的理想班味就是麦当劳味！其实，在这次「薯标」之前，麦当劳就和联想推出过世界杯主题的联名鼠标套装，里面就包含了这款鼠标，但仅做抽奖互动，并未售卖。这一次麦当劳正式公开发售「薯标」，套装售价为 99 元加 18 积分，于 10 月 22 日、23 日每天上午 10:45 在麦麦商城限量发售，每天 2000 套，总 4000 套，每人限购两套，很显然只面向最忠诚的麦门信徒。
虽然被吐槽 99 元有点贵，但是凭借薯条的超高人气，它依然得到了大家的疯狂抢购。只是用这个薯标打工，真的不会越看越馋吗？也许它还能起到一个防止过度上班的作用！
如果你以为麦麦薯标只是一个摆设，那真是大错特错！它可是一款真正能操作电脑的无线鼠标，支持 2.4GHz 无线 + 蓝牙双模式，台式机插接收器，笔记本直接连蓝牙，三档 DPI 可调。并且也不是杂牌代工的，而是联想 Air Handle 充电版轻音鼠标，基本质量有保障，真的能满足日常办公需求。
麦当劳甚至为它拍摄了一支颇有科技新品发布会气势的短片，暗色调的打光加上产品细节的高清特写，整支片子拍得极简、高级，还高调打出了：这一次，重新「想象」鼠标乍一看，还以为是什么数码新品要改变行业了，结果是你的下一款鼠标，何必是鼠标？在激发食欲方面，怎么不算重新定义鼠标呢。
这款「薯」标一亮相，网友的吐槽也立刻跟上了。有人表示「还以为今天是愚人节」「这个『薯条』怎么没香味啊，差评！」也有人表示，真想「酣畅淋漓地握着薯条鼠标，吃着薯条写代码」「我将罢工直到麦当劳送我薯标」……
前有海鸥转世的麦当劳产品经理，从薯条二重奏、四重奏，一路加码到八重奏、十二重奏，疯狂试探麦门信徒上牙膛的上限，后又推出了周边薯条脆卜卜，除了当包挂陪你到处游玩他们还可以变身斜挎包、耳机包、单肩包。现在又来了这个薯标，麦当劳的薯条创意真的没有瓶颈期吗！
作为麦当劳四大发明之首，薯条上能挑战牙口，下能承包穿搭，现在还要接管打工人的办公桌，早就从菜单上的食物进化成了麦门时尚单品。果然生活就是是为了从麦当劳整点薯条，至于什么形态就别管了！
围绕这款经典产品，麦当劳推出过不少周边产品，持续挑战大家对薯条的想象。
关于吃薯条这些事，一千个麦门信徒，就有一千种自己的薯条哲学：有人认为在吃完薯条之后，用冰可乐杯壁凝结的水珠擦去盐粒才是最佳洗手方式；有人笃信从大薯盒底部抽出的那根通常更长，属于薯条界的隐藏彩蛋；而除了番茄酱和甜酸酱，薯条蘸冰淇淋也是一绝，甜咸交界处自有忠诚信徒。而所有薯条专家心照不宣的共识是，没有人能拒绝从身边人那儿偷薯条吃，没有人。但较为深谋远虑之人则会严肃思考：偷可以，注意不要同时偷太多根，这是技术，也是礼貌。
麦当劳就从大家这些熟悉的用餐习惯里找到了灵感，推出过一款创意周边「大薯状态灯」。
这款状态灯采用日常生活中常见的道路警示牌造型，搭配麦当劳经典的红黄配色和薯条标识，正反两面分别印有「请勿偷薯」与「有薯自取」。它不仅有三档亮度调节，还支持 30 分钟定时关闭，轻拍即可点亮，随时切换自己的薯条状态。这下大家偷薯条也能更加有理有据仪式感拉满了！
更早之前，麦当劳还以经典薯条的外观灵感设计了一款「叠叠乐」玩具，采用麦当劳薯条的经典红黄配色。「叠叠乐」作为经典的木制益智积木玩具，玩法简单有趣，让消费者可以在聚会、亲子互动等场景中体验「叠叠不休」的快乐，也让薯条以另一种形态进入日常生活。
更隆重的是，麦当劳甚至直接把大暑节气定为自家的大薯日，每年固定给薯条大操大办一回，还年年不间断地推出了薯条风筝、薯条书包、薯条飞盘、薯条充气沙发……薯条就这样在麦当劳的周边宇宙里不断解锁新形态。在给自家薯条应援方面，麦当劳有的是力气和手段。
不得不说，做品牌周边这一块，麦当劳还是太有心得了。对于很多人来说，开心乐园餐里的玩具，是童年记忆里浓墨重彩的一笔。每逢六一儿童节，期待麦当劳推出什么新玩具，也成了许多人延续至今的小小习惯。
而随着消费者逐渐长大，麦当劳的周边也跟着拓展了新的形态：从陪伴孩子玩耍的过家家玩具，到满足收藏兴趣的创意单品，再到这次能够陪伴打工人的薯条鼠标。麦当劳陪伴一代人长大，真不是说说而已。那么能不能梦一个，等我们老了，麦当劳会推出薯条拐杖？毕竟一代人终将老去，总有麦的周边正年轻。
值得关注的是，这款鼠标外壳超过 60% 采用再生塑料，部分原材料还来自回收的开心乐园餐旧玩具。这背后，是麦当劳持续推进的「重塑好物」项目。2021 年，麦当劳中国启动「重塑好物」计划。作为麦当劳「绿色回收」理念的重要实践，该项目将餐厅及供应链中的废旧塑料产品回收利用，通过重新设计和加工，转化为餐厅运营及消费者生活中可以使用的物品，赋予其第二次「生命」。自项目启动以来，麦当劳陆续推出了宝宝椅、懵懵小象、开心花盆、麦麦绿色餐盘、环保充电单车等再生产品，尝试将循环利用融入餐厅运营与消费者生活。
其中，懵懵小象就是一个颇具代表性的案例。麦当劳将回收的开心乐园餐玩具塑料部件重新加工，并邀请设计师 Angel Chen 参与设计，让原本陪伴孩子们度过快乐时光的旧玩具，以全新的艺术形象重新回到消费者身边。曾经的玩具完成了最初的使命，经过回收再造，又成为一件可以继续传递快乐的设计作品。旧玩具经过回收再造，被赋予了不同的功能和使用场景，既保留了材料本身的价值，也让消费者直观感受到废旧塑料再利用的可能性。同时，麦当劳的循环实践也延伸到了餐厅日常用品。
2021 年，麦当劳中国联合创新设计公司 IDEO 发起环保餐盘设计挑战，探索利用回收塑料制造新的餐盘。随后推出的「麦麦绿色餐盘」以再生塑料制成，并采用象征自然与生命力的亮绿色，以涟漪作为核心设计元素。餐盘还根据实际用餐需求优化了握把、尺寸和边缘设计，让循环材料进入消费者高频接触的用餐场景。
对于消费者而言，再生材料通常藏在产品背后，很难仅凭日常使用感知它的存在。「薯」标则提供了一个更容易理解的切口：人们能够直观看到薯条造型，也能通过产品信息了解到部分材料来自旧玩具。开心乐园餐曾经带来的快乐记忆，由此与资源回收、循环利用产生了联系。环保理念也跟着一件具体的产品进入消费者的日常视野。此外，麦当劳还在尝试将回收行为本身纳入消费者体验。2026 年世界杯期间，部分麦当劳餐厅设置了废旧塑料玩具回收箱，消费者可以将旧玩具投入回收箱，并参与扭蛋机互动。回收后的玩具将经过分类、回收和再生处理，为后续开发更多「重塑好物」产品提供材料。
通过这种方式，消费者既可以接触再生材料制成的新产品，也有机会亲自参与旧玩具回收，让资源循环的过程变得更加具体且有参与感。虽然也有人吐槽，虽然鼠标是用回收材料做的，但是加上收纳包和包装鼠标和收纳包的外包装，还有运送过程中的快递包装，同样产生了新的浪费和不环保。
这个吐槽也是在提醒品牌，环保理念落到具体产品上，需要考虑的细节还有很多。再生材料的应用固然值得关注，产品包装、运输和使用过程中的资源消耗，同样会影响消费者对整体环保实践的感受。对于持续推进绿色理念的麦当劳来说，如何让产品创意、使用体验与包装设计更加协调，也值得继续探索。从开心乐园餐里的小玩具，到如今的薯条鼠标，麦当劳陪伴了一代消费者长大，也在不断更新与他们相处的方式。熟悉的品牌符号让人会心一笑，再生材料则让这份熟悉有了新的延续方式。
上班暂停！是时候去麦当劳整个「薯」标了！
