你是否也曾好奇过这些问题：
为什么现在的空调不仅能调节温度，还能提供健康干净的室内空气？
为什么用电动牙刷刷牙，比手动刷牙更干净？
我们今天越发智能化、便利化的生活，是谁制造出来的？
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最近，抖音联合华纳兄弟探索集团打造的科学科普纪录片《制造的原理：中国智造》，就将镜头对准了一系列我们习以为常的物品，通过揭秘它们的研发和生产过程，向广大观众展示，凭借先进技术设备和优秀生产工艺，中国「智」造究竟是如何悄无声息地改善着人们的生活体验，以及贯穿始终的生产技术升级和产品迭代的全貌。
这支纪录片背后，是巨量引擎为 3C 电器品牌量身定制的行业营销 IP「中国智造」。随着国内智造品牌企业的发展壮大以及国产品牌逐步崛起，为书写中国创新力量，向世界讲好「中国智造」故事，巨量引擎推出了这一 IP，旨在呈现中国智造的新面貌，让消费者看见中国智造的进程与成果，提振大众对中国智造的信心。
从中国制造到中国智造
从 5G 大规模普及到柔性电池、生成式 AI 的升级，技术快速发展与革新的背景下，与之紧密关联的 3C 电器行业正在经历新的变化。
反映在消费市场端，一个显性的表现是，如今消费者开始更多地关注 3C 产品的专业性。外观设计、品牌价值等固然是影响消费决策的重要因素，但从某种角度来说，消费者最终购买与否，核心取决于 3C 产品的规格参数、技术支持、功能配置等科技硬实力。
在消费者迫切追求「质价比」的另一面，却是 TA 们对技术知识的空白。也因此，在做出购买决策前，消费者普遍会在社交媒体上检索相关的测评内容作为参考。数据足以印证这一点，2022 上半年，用户在抖音平台对国内品牌家居/家电的搜索次数同比增长 273.6%，「中国智造」相关话题播放量高达 7 亿。但客观来说，互联网上的测评内容天然带有个体选择与审美偏好，缺乏专业层面的技术解读。
视角转换到品牌一侧，置身于技术迭代加速的大环境中，中国已从制造大国迈向制造强国，3C 电器行业的市场规模也迎来进一步扩大，逐步摆脱低附加值的「制造」，转向掌握技术主动权的「智造」。
然而，机遇往往与挑战并存。对品牌来说，庞大的市场体量也意味着更加激烈的竞争，时刻考验着一个品牌的核心能力。
这种能力不仅体现在产品上，品牌需要将创新技术投入产品研发，满足消费者愈发多元、细分的需求，更体现在营销上，如何做好品牌与消费者的精细化沟通，持续传递从中国制造到中国智造的心智认知，成为品牌的重要课题。
供需两端的变化，集中指向了硬核技术与智性表达之间的认知差。洞察到这一点，由抖音和中国青年报主办、共青团中央网络影视中心联合主办、工业和信息化部工业文化发展中心特别支持，智造伙伴美的、usmile 笑容加，以及华为 Mate60 系列作为产品支持参与其中，「中国智造」IP 基于对市场的深刻认知和行业的准确判断，立足内容展开了一系列动作，找到了大众性和专业性之间的平衡点，讲好中国智造如何了不起。
以人文视角，讲述专业知识
如何将高精尖的技术语言，转译为普通消费者也能轻松理解的知识点？这是所有科普类内容都需要克服的一大难点，也是向大众讲好「中国智造」故事的关键。
「中国智造」IP 选择与华纳兄弟探索集团的王牌节目《制造的原理》合作推出「中国智造」系列纪录片，延续节目过往「人文视角与权威科普」相结合的讲解风格，近距离探访四家国内科技企业的「智造」产线，用可视化的方式与趣味的实验，深入浅出地解释各项「黑科技」背后的原理，同时告诉消费者，这些大胆的技术创新具体是如何解决了大家生活中的问题，从而让人们能更直观地感受到「中国智造」的含金量。
第一集《进化吧！空调》，「首席节目官」李响带领特邀嘉宾曾黎和观众，走进了美的空调工厂，并通过给空调房测量室内温差、透过雾化器观察白色葡萄球菌的数量等几项测试，来探究现代空调变频、节能、杀菌、无风感运行的工作原理；
而在 《牙刷将来时》这集里，我们又探访了智能牙刷工厂和 usmile 笑容加研发中心，深入了解电动牙刷的制造原理，刷头缓震和刷毛设计的巧思，通过人屏互动获得菌斑监测、刷牙指导等数字化口腔管理的产品体验。
跟随着这部纪录片的镜头，消费者既能从《随时随地，起飞》里沉浸式体验，像飞机这样庞大的交通工具是如何组装的；也能在《万物皆可冻干》中深度了解到，作为零食届新宠的小小冻干，究竟是如何瞬时锁住食物营养和风味的。从国之重器到民生小物，全方位地感受「工业制造之美」。
纪录片一经推出，就收获了不少观众的积极反馈。在用户深入了解各行业幕后故事的过程中，他们也会对中国「智」造的了不起产生更加切身的体会，并提高对国内 3C 电器品牌的认可度与好感度。
而除了输出专题纪录片传递科普信息之外，围绕「中国智造」的大主题，抖音还通过推出立意宣传片、互动直播节目等多元的内容方式，多维度深入中国品牌披荆斩棘的「智造」故事，让「硬知识」持续在观众心中实现「软着陆」。
纪录片上线前期，「中国智造」先是打造了一支 2023 中国智造立意片《智有光 话未来》，中国科学院院士欧阳自远、国家重大基础研究计划 973 项目首席科学家唐春安、美的集团智能制造研究院院长付旭、usmile 笑容加首席执行官陈建勇等各界先锋大咖现身助阵，以权威身份力挺中国「智」造，畅谈中国制造到中国智造的变化，展望美好愿景。进行专业背书的同时，为项目预热。
紧接着，抖音又联动中国青年报发起了专场直播，为纪录片的上线制造讨论热度，以互动直播这一创新内容，更为生动地展现出中国「智造」的成果。
在直播中，主持人徐俐、「智造观察官」许凯、美的集团家用空调事业部国内研发总监季振勤、usmile 笑容加首席营销官王恺等行业嘉宾，分别围绕各个参与品牌的亮点、科技、智慧等多个方面，进行产品展示讲解、体验互动。通过访谈、实验、快问快答形式，化硬核科技为「有趣有料」的直播体验，不仅在线上进一步引爆了 IP 声量，也让「中国智造」更加深入消费者心智。
全链路传播，放大智造之势
制造业虽然和每个人息息相关，但的确是离普通人生活经验比较遥远的一类产业。而抖音打造的这一系列专业内容站在了科技和人文的十字路口，将原本复杂抽象的「中国智造」概念变得切实可感，让观众更加清晰地感知到中国「智造」技术升级发展与自身生活的链接，同时也让纪录片中，这些富有「技术创新实力」的中国 3C 电器品牌，得以被消费者深深记住。
而在帮助中国「智造」品牌更好地表达自己、沟通消费者的课题上，抖音与中国青年报不止是通过上述优质内容加深观众对品牌的认知度，更从线上线下全链路出发展开了一系列传播动作，持续放大优质内容的势能，让「中国智造」IP 能够触达到更广泛的消费者。
专业达人坐镇，放大中国「智」造传播力
首先在站内传播上，抖音邀请了@三一博士、@科学火箭叔、@抖科技、@苟胜老师、@琦儿、@设计师阿爽等等在各自领域颇有影响力的知识科技垂类达人，作为「智造助力团」集体发声，定向吸引对硬核知识感兴趣的精准用户关注「中国智造」 IP；同时，也邀请到了陈都灵、刘涛、林永健、周冬雨等 19 位明星艺人作为「智造星推官」为活动打 call 助阵，推动智造话题的泛曝光传播，在全网掀起内容互动。
线下六城户外联动，立体化引爆声量
而在线下区域，「中国智造」海报在北京、上海、广州、深圳、杭州、佛山六城商圈大屏、电梯屏同步上线，超 2000+ 户外广告资源点位强势覆盖，通过线上线下的全链路贯通，助力硬核 IP 走进消费者的生活场景，加速项目破圈，让更多用户看见中国「智」造的力量。
行业报告长尾助力，延续 IP 影响力
多方的内容共建，成功拓宽了「中国智造」的声势。在项目后期，巨量算数还将联合 3C 领域权威机构 GfK 发布《中国智造 3C 家电行业白皮书》，着眼行业发展、用户变化及未来趋势，引领智造企业在品牌营销领域不断创新。
这份白皮书，不光以专业内容为行业带来了信息增量，也再次强化了消费者对于中国 3C 电器品牌「智造」的认知，同时，也对 「中国智造」IP 的行业影响力给到了长尾的助力。
借助抖音的全链路传播势能，「中国智造」IP 帮助硬核科技的 3C 行业找到了更广大的对话群体，并实现了与消费者的进一步深入沟通。
「中国智造」，何以了不起
回溯「中国智造」的发展历程，这个诞生于 2022 年的 IP，于今年进行重磅升级，继续以先锋姿态引领行业发展，助力品牌破圈。短短两年时间即能突破自我、夯实站位，可见 IP 及其背后平台对时代脉搏的精准把握。
如果要问「中国智造」何以了不起？SocialBeta 认为，关键在于它承担了两重角色：产业与市场的连接者、专业与大众的转译者。
作为产业与市场的联结者，「中国智造」IP 找到了产业诉求和市场需求之间的共通点，以内容作为心智支撑，积极推动中国智造走向纵深；作为专业与大众的转译者，「中国智造」IP 将专业技术知识融入大众生活常识，以内容撬动认知杠杆，持续消弭双方的心智认知间隔。
通过一系列内容形式和传播手段，「中国智造」IP 铺展开一幅中国智造的全景图。以当下大众触手可及的 3C 产品作为入口，以未来 3C 电器行业发展趋势报告作为收口，既抓住了消费市场的最小单元，又洞悉了行业发展的大体方向，一直踩在时代的发展节奏之上。
数据显示，此次项目总曝光超 15 亿，其中《制造的原理：中国智造》纪录片总曝光超 3 亿。#被这档节目狠狠种草中国智造#、#这就是了不起的中国智造#等五大热点连登抖音热榜，项目更收获了 70+ 主流媒体集体点赞。
进一步来看，这一 IP 的独特价值集中体现在：
内容造场，用行业力塑品牌力
站在品牌视角，「中国智造」IP 为品牌打通了新的破圈路径。以组建内容矩阵、权威专家背书等形式，「中国智造」将品牌成长与行业发展进行了深度绑定，以中国智造的行业力，提升品牌的影响力，将品牌打造为整个行业标杆，帮助其稳固经营阵地，赢得长远发展。
价值引领，以前瞻视野锚定产业未来
来到行业层面，「中国智造」IP 前瞻布局 3C 电器行业的未来发展。一方面，用行业报告整合平台洞察，给出专业性的策略指导；另一方面，通过与 Discovery 探索频道王牌 IP《How it’s Made》合作推出中国版，不仅成功将中国智造渗透国民心智，亦推动 3C 电器行业走向全球，提升其在国际市场上的竞争力。
一个品牌的发展离不开体系化的科学指导，而一个行业的未来又与每个品牌的发展息息相关。可以预见的是，「中国智造」IP 能够在更长的时间周期内，帮助中国智造品牌实现破圈，推动 3C 电器行业走向出海。
当然，IP 所提供的营销思路也不局限在 3C 电器行业，只要找准痛点、找对方法，相信「中国智造」所提供的实践，也能为其他行业提供必要的解决方案参考。可以说，「中国智造」为品牌和行业带来的，正是全新的增长机遇和无限的想象空间。
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