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2022 | Vol.237 | 12.04 - 12.10
Apple：《你就是最棒的》广告片
在 12 月 3 日国际残疾人日到来之际，Apple 苹果在官网发布「辅助功能」的宣传片《你就是最棒的》，展现 Apple 是如何通过产品上的「辅助功能」帮助残障人士使用电子设备，更自如地在日常中工作、学习与生活。
查看详情2022-12-05
SocialBeta 点评：
在国际残疾人日之际，Apple 用一支短片展现「辅助功能」为残疾人自在生活带来的助益。有别于以往以残障人士为主角的广告片，Apple 未着墨于七位主人公的具体病痛，而聚焦于其平凡而美好的日常，通过群像式的描绘传递积极的生活态度。而短片所采用的背景音乐则起到了画龙点睛的作用，不仅以主角唱和的形式与画面丝滑融合，也在其中牵引情绪的起伏波动，用感官强烈的音乐力量带领观众感受科技与人文的力量。
秉持着「为每一个人设计」的品牌理念，Apple 未将残障人士视为弱势群体，而是平等看待其用户，提出「无障碍是一项人权」的品牌主张。早在数年前，Apple 就推出「辅助功能」，并铺设于其全线产品，展现品牌的人文关怀。而随着技术的进步，Apple 也坚持年复一年地对该功能不断补充与优化，以创造人文价值作为品牌的长期坚持。
BOSS 直聘：「事在，人为」系列海报
近日，BOSS 直聘在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的地铁和公交等地投放了《事在，人为》系列平面广告，体现了工作中「人」的角色，以及由「人」汇集的「行业」，让每份工作中上下产业链的「人」被看见，以这种理解和包容的方式去给到当下的就业行业一点振奋和支持，呼吁更多人上 BOSS 直聘找工作。
查看详情2022-12-09
SocialBeta 点评：
BOSS 直聘这组拆迁风的地铁文案海报，在社交媒体上引发了一波网友自发性的二次传播。常用于热血激励的「事在人为」，被拆解为「事在，人为」，仅一个逗号之差，便为本次海报主题赋予了更多含义。一方面是基于该成语的原有语义，更强调人自身的主观能动性。海报中以书籍、外卖等常见事物为例，引出一件产品背后的一系列工种，不仅帮助初入社会的职场新人了解行业全局，也引导待业中的人们扩大就业的视野。另一方面，BOSS 直聘对产品背后上中下游产业链的完整呈现，也是对各行各业劳动者的一种肯定，在当下的市场环境中，予以职场人鼓励和支持。
在跨过了品牌认知的时期之后，今年年初，BOSS 直聘品牌 slogan 的焕新也意味着品牌全新征程的开启。从「我，工作，生活——我是工作的主语」主题展览，到这次的「事在，人为」主题海报，不难发现，BOSS 直聘弱化了以往对「老板」角色的突出，而聚焦于人才本身，将深入探讨工作背后「人」的价值，作为其品牌叙事的方向，借助内容上的共鸣，与其受众建立更为紧密的链接。
方正字库 × 联邦走马：2023「回车历」品牌周边
一年一字历，是方正字库与读者们订下的约定，在生活的篇章即将翻开下一页之际，方正字库延续以字为礼的心意，联合文创品牌联邦走马正式推出全新设计的方正字库 2023「回车历」。在新一年的「回车历」中，方正从字库两千余款中文简繁字体中挑选出 365 款优质字体，并从浩如烟海的中华汉字中精选出 365 个具有美好寓意的字与之一一对应。
查看详情2022-12-07
SocialBeta 点评：
2022 步入倒计时，各个品牌的新年日历也陆续安排上日程。继前几年推出「中国字历 2020」、「时光打字机 2021」、「时光保鲜袋 2022」新年日历之后，今年方正字库和文创品牌联邦走马联合开发了 2023「回车历」，以创新的设计语言，打破了大众对日历的常规想象。
回车键「ENTER」作为此次的核心灵感来源，不仅生动体现在日历的外观设计中，更融入到日历的使用方法里——用户只要每天按下「ENTER」键，即可收获新一天的日历。兼具实用性和趣味性的互动玩法设置，让这本「回车历」成为开启生活仪式感的「按键」。结合「ENTER」在键盘上所代表的功能来看，其指代的确定执行、换行重启，也契合跨年这一特殊时间节点辞旧迎新的氛围。
以字为礼，「回车历」中的 365 天对应着方正字库的 365 款字体，而此前其与红旗、美的、美团等多个品牌推出联名字体，可以看到，方正字库持续深挖「字」的多元应用场景，来深化品牌心智。
网易云音乐：「城市云游指南」系列企划
近日，网易音乐人打造本地音乐生活系列企划「城市云游指南」，第四站来到了云村的诞生地杭州。植根于城市特色，该企划以地点划分进行差异化推荐，共推出西湖、孩儿巷、太子湾、龙井村、宝石山、钱塘江六个一键可播放的区域歌单，并提供了搭配美食和宜听音乐人的杭州音乐全方位攻略。作为系列 campaign ，网易云音乐目前已发布成都、武汉、广州、杭州四站「城市云游指南」，在网易云音乐搜索城市即可直达原创专区。
查看详情2022-12-06
SocialBeta 点评：
一方水土养一方人，而一方人又带来了「一方音乐」。成都的嘻哈、武汉的朋克，城市的生活文化影响了当地音乐人的创作风格，网易云音乐以此为出发点，抓住音乐的地域性，打造了「城市云游指南」本地音乐生活系列企划，最新推出的第四期围绕杭州展开。借由深挖各地城市特色，网易云音乐在每一站的专题页面中，不仅有因地制宜的区域歌单与音乐人推荐，还搭配了一系列吃喝玩乐内容，以音乐为灵感，形成完整的城市指南。
对于品牌而言，通过这一城市内容企划，网易云音乐能够将更多地方音乐厂牌、网易音乐人推至大众视野，扶持中国独立音乐发展。同时，品牌也为用户提供了一种融入城市生活的听歌场景，引领他们发现不同城市各具风格的好音乐，也透过音乐去感知城市的另一面。
基于SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，本周，在世界杯收尾、新年日历上市，以及年末将至的圣诞季到来之外，网易云音乐回到云村诞生地杭州，继续深耕城市在地文化，以合辑企划的形式和受众见面。
以「内容系列」，开启城市在地巡游
如今，已有不少品牌在陆续布局以城市为主题的内容系列。继全新上线网易音乐人专区后，网易云音乐以地域为单位，带领用户探索音乐厂牌，深入了解中国独立音乐的根基和土壤。无独有偶，近年来不同领域的消费品牌，越来越多的看到内容完整性和延展性的价值，将内容前置塑造品牌和产品。
在内容形态上，围绕城市开展的内容系列更具杂志时代做内容的质感。在这里，品牌关注「附近与当下」，从小事做起，帮助人们更好了解自己城市中尚待发掘的人事物。网易云音乐将美食、文化与独立音乐相结合，让小众圈层爱好融入生活场景；Ubras「冬日特别企划」因地制宜，与当地社群和公益组织合作，以情感关照联结产品特性。
在呈现形式上，既有网易云音乐、Ubras、好望水，这种基于原有产品的内容故事再创造，用专题式的话题整合方式，搭建品牌的在地地图。也有类似观夏、李宁一样，延伸新的「中国甜」和「城市限定系列」产品线，为品牌增添新的文化内涵。
「内容系列 + 城市」的思路，是品牌以在地化的视角，打造介于单点碎片化内容和长线内容 IP 之间的一种中间态选择。一方面，在时间节奏安排上更加灵活；另一方面，不必花大力气去唤醒消费者认知，从而更好的服务于产品上新和传播节奏。在一致的内容主线下，品牌们未来又会延伸出何种新的内容企划，让我们拭目以待。
查看详情2022-12-06
查看详情2022-11-08
查看详情2022-11-24
查看详情2022-11-21
查看详情2022-08-07
