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2023 | Vol.251 | 3.26 - 4.01
adidas：「夺笋争先」活动
近日，adidas「夺笋」春笋车在上海愚园路闪现，为上海 4 月将举办的半程马拉松预热。快闪不仅有春笋供广大市民和游客免费领取，更用 BOSTON 11 春笋跑鞋装饰布置。消费者不仅可以在春笋车边感受上海春雨后的美丽，还可以参与「夺笋争先跑」活动，提前感受上海半马的欢跃氛围。
查看详情2023-03-30
SocialBeta 点评：
在众多的春日元素与上海元素里，adidas 别出心裁地挖掘出「笋」这一兼具春日与上海特点的元素，提炼出既争「鲜」也争「先」的概念，并推出「夺笋」春笋车闪现上海街头，带着新鲜的春日气息，让人耳目一新。品牌以「笋」为载体，借笋「冒尖、新生」寓意推出新品，同时将产品融合在谐音梗中，也为 adidas 助力上海半程马拉松，所想要传递的精神提供了具象化的表达。
在地摊经济、后备箱经济相继出圈后，不少品牌又将视角转向了兼具移动性和视觉亮点的流动快闪活动。比起固定的快闪店，这些「小推车」形式的轻量化线下活动，能够提供更加亲切且真实的体验感。Adidas 此次正是通过「夺笋」春笋车快闪，将「领春笋」这类看似相去甚远的活动作为新品和半马的宣传口，将春日营销、城市营销、体育营销三者巧妙地结合在一起，通过营造反差的新鲜感来引发关注和参与体验，也为大众提供了一些意想不到的乐趣与情绪。
FREITAG：上海旗舰店
近日，FREITAG 在上海开的第二家门店，也将环保愿景落实其中，借由新店铺创建一个平台，传递不同于传统的零售理念。新店铺在设计施工时，材料和资源的谨慎使用成为了重点。FREITAG 尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，同时作为社区的一部分，FREITAG 试图创造一个宜居的空间。
查看详情2023-03-27
SocialBeta 点评：
作为 FREITAG 在上海开设的第二家店铺，新店基于「循环」进行思考并行动，通过最小化的二氧化碳排放，在社区中创造出一个视觉上引人注目的商店，并对周围社区产生积极影响。作为社区的一部分，FREITAG 试图创造一个宜居的空间，货物仓储及流转逻辑参考苏黎世工厂的工业风格；一楼的工作坊和大型维修区，增强数字化定制的线下体验，传达出长久使用物品的信念。
新的店铺成为 FREITAG 传递不同于传统的零售理念的平台，创造出一个邻里互融、介于社区和零售之间的场所。不论房屋改造、空间利用，还是产品维修、屋顶绿植，FREITAG 都遵循着促进社区可持续和多样性的整体概念，让「新」和「旧」在不断的对话中共存。通过门店，环保袋包品牌的领导先驱 FREITAG 以抽象但可感知的方式讲述了材料背后的故事，使其独特的理念根植用户心中。
国泰航空：《重上云霄》广告片
近日，国泰航空联合新世相推出品牌原创故事片《重上云霄》，来记录这场「重回云霄」背后的故事以及千万人的努力。短片以国泰航空的员工为主角，从 CEO、机长、工程师、空姐等多个主体来叙述过去那些短暂的「错位」的生活状态。
查看详情2023-03-29
SocialBeta 点评：
疫情三年，航空业或许是受影响最严重的行业之一。而随着正常生活的逐渐恢复，蓝天的故事也是时候再度拉开序幕了。在香港鼓励旅游业复苏的背景下，大湾区的龙头航司国泰航空也紧抓时间窗口，以为内地消费者提供更好的国际出行服务为起点，联合新世相推出了这支《重上云霄》品牌片，作为面向内地市场的首次品牌营销发声。
影片从片名到视角都致敬了经典的 TVB 剧集《冲上云霄》，以航空从业者为主角展开故事，讲述一架停飞已久的飞机如何重返蓝天。从 CEO、机长、工程师、空姐等多个主体，来叙述过去那些短暂的「错位」的生活状态。国泰航空借这支短片传递了品牌对未来充满信心，并做好准备用最好的状态迎接每一位旅客，同时也加深了内地乘客对其的品牌印象。
淘宝：2023 银针服饰指南
今年，淘宝再次发布「银针服饰指南」，升级评价体系，围绕「青年审美、风格与设计、定价合理度、宝藏品牌力」四个标准开展挑选，历时四个月最终选出 300 家宝藏店铺。不仅如此，银针此次邀请到了 4 位不同圈层的评委集体发声，通过视频访谈的形式，谈谈他们眼中的银针指南。
查看详情2023-03-31
SocialBeta 点评：
淘宝针对服饰商家，在 iFashion 的基础上第二年发布「银针服饰指南」。据悉，让在淘宝好好做衣服的商家被更多消费者看见，是今年淘宝服饰重点发力的方向之一。依托本届新势力青年时装周，淘宝历时四个月，从青年消费数据和不同圈层时尚评委手动打分中，为中国青年筛选出不同穿衣风格的 300 个最优解，并通过视频访谈的方式输出丰富的视角和观点，让中国青年从「爆款」、「大牌」审美中跳脱出来，实现时尚平权和审美自由。
同时，在视觉语言上，淘宝用克制、简约的表达传递出时尚氛围感，并推出银针指南实体版「时尚头条」和「时尚小抄」。2023 年淘宝持续发力，联动品牌、商家、行业和消费者实现价值共赢，实际上是淘宝用细分的方式服务不同垂直领域消费需求，通过拓宽服饰赛道、扶持中小商家和中国本土设计力量，打造淘宝未来一年内容化战略的重要一环。
闲鱼：「物归缘主蹲闲鱼」Campaign
愚人节来临之际，闲鱼带来了不开玩笑的「闲鱼经营图鉴」第 5 期，主题为「物归缘主蹲闲鱼」。基于这一主题，闲鱼发布了一支视频以及系列海报。与此同时，闲鱼还携手好望水共同推出了「缘望成真」祝福礼盒，用户在闲鱼搜索「物归缘主」参与互动，即有机会抽奖获得。
查看详情2023-03-31
SocialBeta 点评：
作为「闲鱼经营图鉴」的第 5 期内容，闲鱼从真实用户故事和平台数据出发，提炼出「物归缘主蹲闲鱼」这一当下年轻人解决问题的新方式。活动内容聚焦「缘」和「蹲闲鱼」两个概念，巧妙地提出了「物归缘主」这一谐音梗，传递出闲鱼上人与物、人与人之间奇妙的「缘分」。同时，闲鱼也捕捉到「蹲闲鱼」这一和平台高度绑定的用户行为，与用户「对上暗号」，进一步打造闲鱼的社区文化。
从「野性收集」、「迷之改造」，到「抄近道入坑」、「只晒不卖」，再到此次的「物归缘主蹲闲鱼」，「闲鱼经营图鉴」作为一个长线 IP，持续发掘着年轻人形形色色的闲鱼式生活方式，也体现出闲鱼对平台属性的探索过程。在深入挖掘站内社群文化的基础上，闲鱼不断创新自身和年轻用户群体的沟通方式，通过「闲鱼经营图鉴」「闲学行为大赏」等一个个长线内容 IP，提炼出品牌专属表达，将自身从二手闲置交易平台，拓展成为年轻人经营兴趣与生活的场所，成功建立起个性化的品牌形象。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，在这个温暖宜人的春日，一度停滞的户外赛事在众多爱好者的翘首企盼中，终于陆续重启。不少品牌也纷纷以不同形式投入其中，或是参与积极到大型比赛中，或是主动发起赛事活动，与消费者在火热的户外运动中拉近距离，潜移默化地传递品牌理念。
户外赛事，热火重燃
从去年掀起的户外运动热潮，今年依然势头不减。经历了前几年赛事活动时有停摆的情况，加之当下人们对健康生活的重视，近来，全民可参与的马拉松赛事吸引到了更多人的关注，也成为品牌触达用户的线下场景。延期至今年 2 月举办的 2022 深圳马拉松，不仅有荣耀作为首个赛事冠名合作伙伴，还获得了百岁山、全棉时代等品牌的合作助力。
而近期，adidas 则与 4 月即将开跑的 2023 上海半程马拉松进行联动，推出上海城市限定款「春笋跑鞋」，并以「夺笋争先跑」等创意活动营造赛事氛围，还以纪录片形式呈现了两个真实而特殊的跑者故事，通过他们的坚毅与热爱，传达品牌鼓励跑者们重新出发的信念。不同于单纯赞助，这种深度合作的方式也提醒品牌，在与赛事活动的合作上，需要更多去思考如何将品牌产品、品牌理念与之进行联结，不仅仅是触达参赛者，而借赛事的话题，与更广泛的潜在消费者达成有效沟通。
另一方面，更多品牌则是成为了户外赛事活动的发起者。李宁推出了覆盖全国 30 个城市的奥运冠军䨻跑活动，并打造了互动性跑步挑战赛；深耕滑板文化已久的 Vans 联合鹅岛，举办了一场滑板嘉年华；UnderArmour 以「春日运动市集」形式，发起了飞盘、3X3 篮球赛等趣味竞赛项目。对于运动类品牌而言，户外赛事活动既能够加深品牌与消费者的链接，也创造了产品体验的适配场景，让消费者能深入感受产品魅力。
而 The North Face 北面则不止于此，在宣布时隔三年的知名户外赛事「TNF100」 正式重启的同时，品牌以「100 个重回山野的理由」呈现了多面向的户外运动精神，重新建构赛事的意义，引领更多人走向户外。可以看到，户外赛事活动既连接着兴趣圈层与生活方式，又承载了体育运动的精神，为品牌开拓活动形式与内容视角提供了充足的空间。
查看详情2023-02-21
查看详情2023-02-27
查看详情2023-02-21
查看详情2023-03-30
查看详情2023-03-29
查看详情2023-03-30
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