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2023 | Vol.264 | 7.09 - 7.15
宝马 × FIRST 青年电影展：《一只狗的戛纳电影节》短片
在第十六届 FIRST 青年电影展，FIRST 与宝马携手设立「先锋创作荣誉」，旨在推动中国青年电影创作生态发展。今年春天，受宝马之邀，凭借《大桥遗犬》斩获第十六届 FIRST「先锋创作荣誉」的导演汤厉昊前往戛纳。以这次先锋之旅为灵感，汤厉昊导演带来全新短片《一只狗的戛纳电影节》。
查看详情2023-07-14
SocialBeta 点评：
整支影片延续了导演获奖作品《大桥遗犬》的风格，围绕一只流浪狗的自述展开，在此基础上，将动画与 vlog 实拍两种形式巧妙结合，增添了趣味性，也带出了戛纳电影节现场的所见所闻。影片中，主角坐上 Bava 熊驾驶的 BMW i7 前往戛纳，既呼应了宝马作为邀请方的现实角色，也让品牌产品得到了恰到好处的露出。而宝马在今年戛纳电影节上首映的电影作品，也融入在短片中，放出了部分片段。
连续第二年作为 FIRST 官方合作伙伴的宝马，在去年与 FIRST 一同设立了「先锋创作荣誉」奖项，此次邀请获奖导演前往戛纳并共创短片，既是对中国青年创作者的鼓励与扶持，为今年的「先锋创作荣誉」预热，也将品牌在国内国外电影领域的持续探索串联起来，进一步强化了宝马品牌的先锋性。
FREITAG：旅行包租借活动
今年夏天，FREITAG 再次将循环经济理论运用在度假实践中，呼吁消费者通过租用和分享的方式获得包袋。7 月 12 日至 8 月 23 日，消费者可在 FREITAG 门店和指定零售合作店铺借用包袋，时间最长可达三周。同时，FREITAG 邀请用户在社交媒体上带上#gonewithfreitag 的话题表达度假问候或分享假期心情。
查看详情2023-07-13
SocialBeta 点评：
作为一个拥有可持续基因的品牌，FREITAG 发起大型旅行包租借活动，以免费租借代替购买，契合品牌的一贯理念。基于对夏季出游高峰期的洞察，FREITAG 选择了两款容量较大的旅行包袋作为活动产品，且向用户提供最长可达三周的租借时间，充分考虑到了包袋的使用场景和需求。而用户只需携身份证件前往活动店铺，并于社交媒体上发布带有 #gonewithfreitag# 话题的内容便能参与活动。
从某种角度来说，此次活动可被视为一场线下派样。FREITAG 从品牌宣言中的「注重使用权，而非所有权」出发，以较低的参与门槛，让潜在消费者能够切实体验到产品的使用价值，推动非热门包型被看见，也让品牌理念跟随包袋循环走向更多人。
福建文旅局：《来福建 好舒服》广告片
继去年福建文旅拍摄了沙县小吃的广告后，今年福建文旅又整活，打造 2023 年全新文旅创意宣传短视频《来福建 好舒服》。该片沿袭了「沙县小吃第一条广告」的无厘头画风，以多元的风格，通过多个维度展现了福建的烟火气与闲散舒适的生活环境。
查看详情2023-07-14
SocialBeta 点评：
正所谓「官方整活，最为致命」。从去年的「沙县小吃的第一支广告」到今年这支《来福建 好舒服》，福建文旅在整活的道路上又进一步。片中化用了「油腻霸总」「最抚凡人心」等网络热梗，更有文旅厅厅长亲自出镜，用最地道的腔调亲身演绎「酥酥糊糊」这一经典福建口音梗，用玩梗自嘲的方式来转变大家对福建的刻板印象。这种官方整活的方式有效拉近了和受众之间的距离，起到了不错的传播效果，福建文旅厅也成功塑造出自身有梗有趣有性格的形象。
而在玩梗之外，影片还将宣传主体从具体的景点换成了环境带给人的感受和体验，重点强调福建清新、烟火气、舒服等特质，营造出自由松弛的气氛，吸引人们来感受福建，感受生活。这也契合了近期旅游情绪的变化趋势，在地标景点打卡之外，人们开始倾向于沉浸到地域独特的氛围之中。在这些特质中，「清新福建」一直以来就是福建省着力打造的地域符号，这支宣传片则在此基础上，进一步挖掘出福建差异化的旅游资源，打造出更立体的地域形象，完成了一次有趣又有效的文旅宣传。
美的：《被忽略的背景板》广告片
近日，美的空调带来短片《被忽略的背景板》，为观众展现那些在厨房里「为你扛住 40℃ 高温的背影」。短片以那些流汗的「后背」切入，还原家人们在高温里熬着，忙碌做饭的场景。为解决这个难题，美的带来「厨清凉」厨房空调，为爱终结夏厨高温。
查看详情2023-07-10
SocialBeta 点评：
继母亲节之后，在这个高温炎热的夏季，美的继续瞄准厨房场景，为美的「厨清凉」厨房空调拍摄第二部广告片。延续温情路线，从红外线「温度」可视化到角落里不再潮饰的「背影」，从「妈妈」到为爱下厨的「家人们」，美的始终聚焦厨房中容易被忽视的人的需求，鼓励用户用产品传递并回馈爱意。影片以不同家庭中男女老少在厨房忙碌的背影为主体，用不同形状的汗渍喻指夏厨高温的辛苦，用另一种形式让爱被看见。
美的对做饭人群像的刻画温情中不失幽默感，一方面，通过持续的消费者教育，来普及有待发掘的厨房空调使用场景，弥补市场的空缺；另一方面，在主流家电市场趋于饱和的情况下，开发新场景下的细分品类，在新蓝海市场中，为品牌创造新的增量空间。
NIKE × FIRST 青年电影展：《开球之前》短片
近日，NIKE 携手 FIRST 青年电影展推出《开球之前》短片，故事以平行视角记录了来自玉树、上海、喀什的三个女孩与足球的故事，她们并非职业足球运动员，但是带着对足球的热爱，从未停止奔跑。同时还邀请了中国女足主教练水庆霞，队员吴海燕、王珊珊、张馨、肖裕仪开启隔空对话，分享关于自我与足球的记忆。
查看详情2023-07-13
SocialBeta 点评：
《开球之前》将镜头对准生活在玉树、上海和喀什的三位非职业女足球员，呈现她们在日常生活中追逐足球梦想的故事。足球滚过雪山、泥地和草地，在不同的地域里，女孩们展现出了对这项竞技运动共同的热爱。这支纪录片刻画出了勇猛、坚韧、为爱好全力以赴的女性形象，让大家看到女性在体育运动中的活力与魅力。
运动领域中的女性角色，是 NIKE 近些年持续在关注的话题方向，而在聚焦「她叙事」之外，NIKE 也同时在产品端发力，近期它便从中国女足的玫瑰精神中汲取灵感，推出「绽放」女足灵感系列， 希望日常生活场景中，与女性核心消费者建立联结。
Prada：官宣成为中国女足官方合作伙伴
7 月 10 日，在女足世界杯倒计时 10 天之际，Prada 宣布与中国女足达成全新合作，为中国国家女子足球队提供正式场合和旅途着装，于绿茵场之外为球队打造焕然一新的现代风尚，展现铿锵玫瑰不凡的力量。
查看详情2023-07-10
SocialBeta 点评：
Prada 官宣成为「中国国家女子足球队官方合作伙伴」的消息一经发布，引发了无数的讨论。大众一方面觉得 Prada 终于开窍了，从流量明星的塌房循环中开启了新的可能，另一方面，也十分认可中国女足的商业价值，为品牌对女足的赞助感到开心。但作为服装赞助，Prada 给到的诚意是否足够，也是不少观者讨论的重要话题。部分网友就质疑全员统一的白衬衫黑西装似乎并没有量身定制，不够合身。不过整体来看，用西装来呈现女足的英姿飒爽也还算是个不错的选择。
值得一提的是，与女足的合作也并非 Prada 在体育营销领域的首次尝试。去年北京冬奥会前夕，Prada 就为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位女性运动员量身定制品牌 2022 春夏系列服装，并由洪晃作为创意指导，拍摄发布了一系列平面及视频内容创作，凸显运动员的力量与个性之美。通过持续支持女性运动员的发展，Prada 或许也可以摸索出一条不同于其他奢侈品品牌的代言人营销之道。
