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2023 | Vol.280 | 11.05 - 11.11
麦当劳 × CROCS：洞洞鞋联名系列
11 月 7 日，麦当劳和 Crocs 宣布开启合作，推出首个联名系列，包含主题鞋款、长袜与智必星在内的一系列创意单品，为双方粉丝带来更多趣味和更多热爱。此外，麦当劳中国还将联手 Crocs 首发 「洞来速」 潮流快闪活动，开启限时趣味体验。
查看详情2023-11-07
SocialBeta 点评：
麦门与洞门，本是当代年轻人的两大信仰，没想到它们竟然梦幻联动了，不禁令「双门信徒」感到「双厨狂喜」。不管是麦当劳还是 Crocs，在大众认知中都是童趣、快乐、热爱的代名词，因此这次联名从品牌基因的维度来看是极为契合的。
在此番品牌合作中，麦当劳没有选取人尽皆知的那些品牌 IP，而是派出了奶昔大哥、汉堡神偷等让消费者感到「熟悉又陌生」的经典人物，选取这些相对冷门但有新意的 IP 来做联名，也是对其品牌资产的一次巧妙活化。
近年来，麦当劳一直十分关注年轻人的生活方式以及潮流动向，并将其纳入品牌营销之中，此次与「洞门」的联动亦体现了它对年轻人世界的深入洞察。而靠着联名让「丑鞋」翻身成为潮流文化符号的 Crocs，则是借此机会，再次向大众重申了「洞洞鞋」的潮流形象，以及品牌「玩在一起」的理念。同时，这次联名也能抓住品牌粉丝的身份认同感，帮助两个品牌吸引更多对方的忠实受众拜入自己门下。
蜜雪冰城：「花棉袄雪王」杯套
以东北过冬经典「花棉袄」为灵感，雪王推出「花棉袄雪王」杯套，不仅有花棉袄的纹样，还还原了温暖的毛绒领口，打开满满秋冬欢乐氛围。蜜雪冰城官方在微博分享周边杯套，雪王也入乡随俗，在已经被白雪覆盖的东北穿上花棉袄跳起了秧歌。
查看详情2023-11-08
SocialBeta 点评：
将「雪王换皮肤」作为社交传播的钩子，已经成为了蜜雪冰城营销的惯用技巧。去年冬天，蜜雪冰城的北京门店 logo 就应景地披上了季节限定厚棉袄，手捧着保温杯瑟瑟发抖。而今年，蜜雪冰城则将「雪王换装营销」再次升级，不仅让 logo 伴随着降温改头换面，还顺势推出了对应的品牌周边「花棉袄雪王」杯套，并延续雪王「线下显眼包」的本性，让人偶也穿上花棉袄在店门口大扭秧歌。
一系列完整的营销动作，让雪王这次的换装事件，相较之前更加立体生动，妙用喜庆的东北元素，也再次凸显了蜜雪冰城「接地气」的品牌形象。相比其他缺乏故事背景支撑的纸片人 IP，雪王则在持续的人物建设之中，逐渐成长得更加「有血有肉」。
On 昂跑：「Right To Run 跑者无界」项目
近日，瑞士运动品牌 On 昂跑在中国开启 Right to Run「跑者无界」项目，旨在鼓励每个人都有权利去跑步，无论信仰、身体、年龄差异。活动携手由视障参赛者和陪跑志愿者组成的「黑暗跑团」，为视障跑者提供比赛资金、运动鞋服以及专业教练的跑者训练课程，为视障人士提供更安全、更少阻碍的运动环境。
查看详情2023-11-10
SocialBeta 点评：
「Right To Run 跑者无界」是 On 昂跑在 2020 年发起的项目，旨在支持每个人的运动权利得到保障，能够实现无障碍运动。此次项目在中国正式启动之际，On 昂跑与全国性公益组织「黑暗跑团」展开合作，让大众跑者参与陪跑活动，来提升活动的影响力。On 昂跑将品牌能力落入公益实处，为视障跑者和听障跑者提供更多实际支持，不仅彰显了品牌积极承担社会责任的正向价值，同样也体现了其在跑步运动上的专业性。
通过捐赠跑步装备、提供比赛资助金、开启专业课程、组织线下活动等一系列支持，On 昂跑以切实行动给予特殊人群以温暖关怀，帮助他们践行应有的运动权利，也为大众跑者与特殊人群之间建立起沟通渠道，增进双方的理解，提升公众包容度和平等意识。
瑞幸 × 罗翔：「酱香拿铁答疑小课堂」广告片
11 月 6 日，瑞幸给酱香拿铁打造的专属红杯正式上线，据悉这是瑞幸首次采用双层隔热杯材，热饮拿铁再也无需隔热套，为冬日温暖氛围增添安全感。为了持续加热酱香拿铁话题热度，瑞幸还邀请到了知名法学界博主罗翔老师，将网络上有关酱香拿铁饮用后是否涉嫌酒驾的话题与其擅长的刑法课程相结合。
查看详情2023-11-07
SocialBeta 点评：
天气渐冷，到了喝热饮的时候了。瑞幸在此时推出给酱香拿铁打造的专属红杯，首次采用双层隔热杯材，让热饮拿铁也不再需要隔热杯套，既精准洞察到了冬季热饮的消费者痛点，又踩准了产品换季的时间节点，用一次标志性的包装升级，帮助品牌丝滑进入冬季模式。此外，专属红杯还区分冷饮热饮进行设计，既延续了茅台产品的风格，又在细节与工艺方面进行了升级，充分彰显了酱香拿铁的尊享地位。
同时，配合此次红杯的推出，瑞幸还邀请罗翔老师开展了一次「酱香拿铁答疑小课堂」，围绕「喝酱香拿铁会不会酒驾」问题进行了解答。这一联动充分结合了罗翔老师的普法特质和酱香拿铁的热门话题，既进一步延续与放大产品热度，又以「寓教于乐」的方式对产品的争议点做了全面科学的回答。在趣味玩梗与科学解答的双重加持下，酱香拿铁得以进一步收获消费者的认可。
淘宝：IF 年度热梗大秀
11 月 7 日，淘宝服饰与三联生活周刊共同发布年度十大热梗服饰，将玩梗进行到底。此次合作，二者共同联合淘宝服饰商家共同打造短片「IF 年度热梗大秀」，带来遥遥领先马面裙、精神状态良好卫衣、你人还怪好嘞卫衣、尊嘟假嘟毛衣、泰裤辣辣裤、哈基米卫衣、纯爱战士外套、泼天的富贵包、想你的风别吹了包、热梗全家福羽绒服等服饰单品，向用户展示「质疑热梗 理解热梗 穿上热梗」的大型「真香」现场。
查看详情2023-11-07
SocialBeta 点评：
玩梗已经成为了年轻人的一种生活态度。此次淘宝服饰与三联生活周刊共同发布「IF 年度热梗服饰大秀」，和年轻人一起将玩梗进行到底。双方总结了十个具有代表性的热梗，并邀请了十家淘宝原创服饰店进行创作，打造出了「遥遥领先马面裙」「泼天的富贵元宝包」等有梗单品，在原梗的基础上有还原、有延伸，不仅创作出了有趣的内容，还实现了玩梗营销和淘宝平台业务的有机结合。通过这种实体化的形式，常见的年度回顾也变得更加有趣可感。
当「生活处处有梗」成为常态，淘宝与三联的这场服饰大秀，可以看出双方对年轻人玩梗背后自我表达需求的充分洞察。通过将服装打造成玩梗的载体，淘宝、三联和年轻人一起打破了网络与现实的边界，成功将梗玩到线下，玩到现实生活之中，年轻人在这一过程中完成了自我个性的表达与彰显。通过这种方式，淘宝和三联有效拉进了与年轻人的关系，促成年轻人的情绪消费，进一步实现了与年轻群体的同频共振。
