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2024 | Vol.288 | 12.31 - 1.06
LOEWE：「LOEWE 玉系列」新品营销
为庆祝即将到来的新春佳节，LOEWE 邀请玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金分别创作五款限定玉石吊饰，以爱琢玉，为龙年献上独特祝福。在玉石吊坠之外，LOEWE 还推出全新 Flamenco Mini 手拿包和珠宝等「玉系列」新品，致敬中国玉雕的精湛工艺和纹理色彩。
查看详情2023-12-31
SocialBeta 点评：
龙年即将到来，为庆祝新春佳节，LOEWE 邀请了三位玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金创作了三款限定玉石雕饰，并拍摄了一支短片，由他们来阐释个人对玉的感受以及作品的含义。除了玉石雕饰，LOEWE 还推出了全新「玉系列」新品，其中外型酷似「福袋」的 Flamenco Mini 手拿包其实是从故宫玉藏品中汲取的色彩灵感，每个颜色都对应着一种美好祝福，另外包内还置有同色系和田玉平安扣，可以说从里到外都在书写着新年愿景。
去年，LOEWE 曾推出过以中国单色釉为灵感的 2023 早春系列，同样是运用了典雅大方的「中国色」。LOEWE 对于东方美学色彩的演绎足以体现出其并不满足于对某一文化符号的挪用，品牌对于中华文化的了解和对中国市场的重视程度也可见一斑。此外，LOEWE 品牌十分强调「工艺」概念，在中国，从去年的陶瓷到今年的玉，LOEWE 抓住与中国人生活紧密相关同时又富有文化含义的材质和技术，来做能够打动消费者的在地化沟通。
兰蔻：新年艺术冰雕装置
新春之际，兰蔻携手旅英华人当代艺术家 Jacky Tsai 发布了龙年限定系列礼盒。近日，兰蔻在哈尔滨冰雪大世界倾情呈现新年艺术冰雕装置，让晶莹剔透的凯旋门与艺术家Jacky Tsai 的作品「锦绣花龙」交相辉映，向消费者传递祥瑞祝福和开年美运。
查看详情2024-01-05
SocialBeta 点评：
这个冬天，国内掀起了哈尔滨旅游的热潮，其火爆程度有目共睹。而当大多数品牌还未来得及做出反应，此次兰蔻则以对冰雪旅游趋势的敏锐洞察，在游客必至的哈尔滨冰雪大世界打造了艺术冰雕装置，及时踩中了文旅热点的流量。
同时，兰蔻在装置设计上也注入了不少巧思，将旅英华人当代艺术家 Jacky Tsai 创作的「锦绣花龙」与品牌诞生地法国的地标凯旋门相结合，东方文化、西方建筑与自然元素交织成独特而浪漫的艺术作品，契合品牌的高端调性，也呈现出不错的视觉效果，吸引了不少游客打卡拍照并上传社交媒体，扩大传播声量。而冰雕设计概念也与和艺术家合作的龙年限定系列礼盒一脉相承，亦能推动产品的宣传与销售。在 2024 开年节点，借助在热门旅游目的地设置融入中国文化的冰雕装置，兰蔻也向中国消费者传递出品牌的龙年祝福。
美团外卖 × 浦东美术馆：巴洛克风联名花束 Campaign
近日，美团携手高品质设计师花店甄选平台「有花漾」及上海浦东美术馆，以 「卡拉瓦乔与巴洛克奇迹」大展为灵感来源，联合打造联名巴洛克油画花束，用唯美复古的风格诠释跨越时间与空间的浪漫，再现经典名画高光场面。
查看详情2023-12-25
SocialBeta 点评：
洞察到近年来艺术展览内容的崛起，以及「油画风」相关商品的增长，美团外卖携手上海浦东美术馆联合打造「巴洛克油画花束」，意在精准定位目标人群，在传统的节日鲜花消费之外，激发更多购买鲜花的需求和场景。为更好呈现巴洛克油画风格，美团外卖请到艺术家在浦东美术馆内打造了花艺装置，同时邀请摄影师陈漫为用户拍摄捧花时尚大片，让大家能够沉浸式感受花束之美。此外，还与代言人刘亦菲合作拍摄海报并投放至户外大屏，吸引大众注意力。
打通线上线下的联动活动，不仅赋予鲜花艺术感、仪式感，拓展即时零售场景下的鲜花消费，深化美团平台专注高品质花束的项目「有花漾」的心智认知，亦为浦东美术馆正在展出的「卡拉瓦乔与巴洛克奇迹」大展提升关注度。
始祖鸟：《寻找圣诞树》装置
12 月 23 日，户外品牌始祖鸟在上海南京西路路口打造《寻找圣诞树》户外纪录片装置，讲述名为「圣诞快乐」的攀冰冒险故事。
查看详情2023-12-31
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在河南太行大峡谷深处，有着一道美得十分罕见的冰壁，冰壁由巨大的冰柱和飞溅的流水组成，形似圣诞树。7 年前，始祖鸟运动员何川与刘洋被其所吸引，跨越千里完成首攀，并将路线取名为「圣诞快乐」。在此基础上拍摄的户外纪录片《寻找圣诞树》，成功入围 2017 年加拿大班夫山地电影节。2023 年圣诞节前夕，始祖鸟在上海南京西路即将启幕的始祖鸟博物馆，用围挡重现了这棵奇特的冰雪圣诞树和冰壁上的攀登运动员。
当大家都习惯了挂满铃铛的常规圣诞树，始祖鸟这棵巨型冰雪圣诞树无疑能够跳出同质化的圣诞营销，给人耳目一新的感觉，也是对品牌博物馆的预热。同时，始祖鸟通过这种方式，正式将这则关于勇气与奔赴的用户故事纳入为品牌文化的一部分，来传达对攀登者和自然的敬意。一直以来，始祖鸟的围挡营销充满了创新精神和户外风格，此前成都太古里的围挡用不规则形状的木板组合出山峦质感，成为城市中的一处奇特打卡点。
小米 × 张颂文：「人间三万秒」敦煌影展
在 2023 年的最后一天，小米决定邀请张颂文和众多 kol 一起，来敦煌看一场只将存在「三万秒」的敦煌影展暨 2023 中国影像辞典，一起用影像迎接新年。
查看详情2024-01-01
SocialBeta 点评：
小米于 2022 年末以「3 万秒长城影展」为「中国影像辞典」收官，转眼来到 2023 年，影展再度启动，入驻底蕴深厚的历史名城——敦煌。以「小米影像探索家」张颂文过去的导游经历为灵感，小米邀请张颂文重回敦煌，并与敦煌研究院名誉院长樊锦诗对谈。通过短片、直播等一系列内容，小米借张颂文之口讲述千年壁画与影像之间的关联，让跨越时空的烟火气感染每一个人，也借此高亮品牌的人文影像理念。
纵观小米与张颂文的合作历程，「中国影像辞典」可谓是一条引线。双方首度官宣合作时亦是活动启幕时，年末又携手为活动收官，走过了一趟有始有终的旅程。而在合作中，张颂文的入世气质与小米的人文色彩有机融合，进一步提升品牌在消费者心目中的魅力。
中国银联：「大山里的诗歌节」Campaign
近日，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益组织是光诗歌和新华社，在「是光诗歌」的起源地昌宁县漭水镇共同举办「2023 银联诗歌 POS 机公益行动·大山里的诗歌节」公益直播活动。据悉，此次线上直播吸引了 3100 万人次观看。
查看详情2024-01-04
SocialBeta 点评：
行至五年的「诗歌 POS 机」公益项目毫无疑问是中国银联宝贵的品牌公益资产，不同于往年的「走出大山」，2023 年中国银联以携手乡村诗歌教育公益组织是光诗歌等伙伴，回到「是光诗歌」的起源地昌宁县漭水镇共同举办诗歌节活动，既是传回大山外因诗结缘的善意，亦是对品牌公益初心的一次重申。
自 2019 年发起「诗歌 POS 机」公益行动，五年时间里，从 POS 小票、一道长河、一座长城，再到 2023 年的一座长亭、一块石头……中国银联以诗为核，用多重艺术化的装置创意，将大山里小诗人们的诗带到大城市里，持续撬动大众注意力，让山里孩子们的才华被更多人看见与关注。与此同时，中国银联以实际行动落地向善理念，五年里携手中国宋庆龄基金会，于 400 多所山区学校开办百场诗歌课堂，累计帮助超过 7000 名山区儿童，并以诗集《大山里的小诗人》等公益成果，向全球传递支持乡村诗歌教育的深远意义，让诗歌在推动中国式现代化乡村发展中发挥无限可能，也持续彰显中国银联的国企担当。
