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珀莱雅改编《世上只有妈妈好》
多形式深耕议题探讨，诠释品牌社会责任感
去年母亲节，珀莱雅发布了「仅妈妈可见」系列策划，指出家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场。今年，珀莱雅延续该主题，特别策划《世上不止妈妈好》，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。
珀莱雅制作了一条送给全家人的围裙，并将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词，一起送给妈妈。珀莱雅指出围裙和家庭责任，都不再只属于妈妈。「妈妈的好」，每个家庭成员不仅可以看得到，也同样可以做得到。同时，珀莱雅还联合跳岛 FM，与同为妈妈的笛安、辽京一起聊了聊「母亲」这个词语的意义。身为作家，她们「回收」源自日常的真实细节，并用文学语言的精密反复打磨之，重新组合成「母亲」的角色，以小说的自由照亮现实生活中的可能性。
珀莱雅持续关注「妈妈」这一社会角色背后的遇到的困境和难题，通过实体化周边、经典歌谣改编、播客深度讨论等形式深耕议题探讨，塑造有社会责任感的品牌形象。
查看详情2023-05-12
美团团购讲述「我的双标妈妈」
借母爱洞察，强化「省」的平台心智
母亲节之际，美团团购发布广告片《我的双标妈妈》，讲述妈妈的一些「双标」时刻：面对自己的女儿时，妈妈总把「不要那么省」挂在嘴边，希望孩子吃好玩好；而当女儿想要给自己花钱的时候，妈妈又总是会用各种理由拒绝。这个母亲节，美团团购鼓励大家多带妈妈出去玩，希望总是自己省的妈妈可以不用那么省，让妈妈们都可以玩得又省又开心。
4 月底，美团官宣了新的到店业务品牌「美团团购」，推出以「省」为核心价值的口号「让你省个够」。从邀请黄渤拍摄短片，到母亲节展示「双标妈妈」的省钱技巧，美团团购持续输出以「省」为核心的价值主张，进一步强化美团团购在吃喝玩乐等各种场景都可以很「省」的平台心智。
查看详情2023-05-12
canU 记录妈妈们的「旧衣」故事
以「旧衣」为情感载体，引导可持续的生活方式
母亲节来临之际，可持续时尚平台 canU 联合《GLASS》中文版杂志推出「情感衣旧」母亲节特辑，让镜头触及城市生活的角角落落，邀请不同的拍摄嘉宾穿上和母亲相关的旧衣，在他们最为熟悉的生活区域留下合影。
在此节点，canU 走进八个小区，在「小区照相角」里记录下了八组关于母亲的旧衣故事。一件旧衣，承载了母亲与孩子之间不言自明的羁绊，背后所蕴含的历史和情感价值延展出丰富的维度，展现不同时代风貌的同时，也寄托了深刻绵长的思念。
「情感衣旧」这是由 canU 发起的倡导，即「不必一味追新，愿意日常着旧」的可持续生活方式。品牌以衣物的情感价值为切入点，引导大众探索自己与旧衣的感性联结，继而珍视旧衣、延续衣物的使用寿命，使得可持续成为每个普通人都容易触达的情感体验。
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