动画与手绘成为品牌打开冬日想象的载体，为节日蒙上了一层柔软的童话质感。LOEWE、Prada、DIOR 从经典角色、童趣插画和历史往事中汲取灵感，在一笔一画间构建出风格各异的奇幻世界，也在 AI 泛滥的时代重申手工创作的价值。
也有品牌借流行文化与舞台化表达放大欢庆氛围。GUCCI 邀请牛姐，将大众熟悉的圣诞记忆变成一场专属狂欢；施华洛世奇携手 A 妹，以百老汇音乐剧形式串联多幕造型，让水晶珠宝随歌舞一同闪耀。
LV 和 Burberry 则把镜头对准了节日里人与人的相聚。从英式庄园的派对，到列车发车前的五分钟，前者将经典格调融入当代聚会场景，后者则在出发与抵达的交错间诠释品牌旅行基因。
比起精致的礼盒、华丽的布景和重复的节日符号，今年奢牌跳出一贯的高冷风格，以电影化表达完成从氛围营造到情感叙事的转向。当商品进入完整的故事语境，一份礼物所承载的关系与心意也变得更加具体。
本期特辑，将精选 7 个案例，带大家一览品牌是如何借故事唤起节日情绪，拉开年末假日季的序幕。
GUCCI 提前解冻「圣诞女王」！
一到 11 月，圣诞季就按下了开关。而一提到圣诞节，耳边就开始自动播放 Mariah Carey 那首《All I Want For Christmas Is You》。自 2019 年起，每年 11 月 1 日，牛姐都会在社交平台发布视频宣告「It's Time」解冻出关。
而今年，就牛姐刚刚「解冻」的次日，Gucci 发布的 2026 假日广告里，就请到这位「圣诞女王」出镜。短片由导演 Harmony Korine 掌镜，片中酒店全员进入备战状态：装饰圣诞树、堆起礼盒、串起灯串，所有人都在翘首以盼这位特殊客人的登场。随着熟悉的旋律响起，Mariah Carey 身着华服登场，这场圣诞派对也终于迎来了主角。影片不仅营造出了浓厚的节日气氛，还致敬了《穿普拉达的女王》中 Miranda 出场的名场面。
与广告同步亮相的，还有全新 Butterfly 特别系列。Gucci 将 Mariah 标志性的蝴蝶元素融入服装、包袋与珠宝，以虹彩光泽和水晶细节呼应她的个人风格，也致敬她于 1997 年发行的专辑《Butterfly》。系列目前已在品牌官网开启线上抢先发售。
这次，Gucci 邀请 Mariah Carey 携经典圣诞 BGM 登场，快速唤起大众节日情绪，也抓住其作为全球公认的圣诞节文化符号，打破奢侈品牌的圈层壁垒，以触达更广泛的假日礼品消费人群。
Gucci 提前解冻「圣诞女王」！
Mariah Carey 一出场，我脑子里开始自动播放......
查看详情 ›LOEWE 携手蒂姆·伯顿上演「圣诞夜惊魂」
正值节日季，LOEWE 推出全新节日甄选系列，致意 Tim Burton 创作的迪士尼经典定格动画《圣诞夜惊魂》。这部于 1993 年上映的电影，以奇幻的人物设定和独特的视觉风格闻名。此次，LOEWE 从电影的创作过程与美术档案中寻找灵感，将 Jack Skellington、Sally、Zero 等经典角色融入节日系列。
电影通过手绘设计、手工关节木偶和微缩布景逐帧完成，每个角色都经过细致塑造。LOEWE 此次获得电影档案的特别访问机会，参考原始设计手稿与木偶模型，将角色形象及经典场景转化为皮革镶嵌、刺绣、印花等品牌工艺。电影中的奇幻想象也因此出现在包袋、皮具、成衣、围巾、珠宝及各类配饰上，呈现出带有手工质感的设计细节。
该系列还延伸至 LOEWE 香氛产品线，推出全新 Moonlight 淡香精及三款限量香氛蜡烛。Moonlight 以椰子与鸢尾花为主要香调，搭配温暖的琥珀气息，呈现粉质美食调。香水采用灰色玻璃瓶身，瓶盖融入弹跳玩具的造型设计，银色角色从瓶盖中探出，呼应电影中的奇趣氛围。三款香氛蜡烛则分别以 Zero、Toy Duck 和 Cat Jack-in-the-Box 为主题，采用品牌标志性的罗纹陶瓷器皿，散发清新的桉树香气。
形象影片邀请品牌大使 David Jonsson、Eva Victor，以及 Jordan Firstman 和 Sandra Bernhard 出镜，共同呈现一个充满 Tim Burton 式奇幻想象的世界。LOEWE 将电影中充满想象力的角色与自身的皮革工艺结合，为节日单品增添几分奇幻色彩。全新系列将于 11 月 12 日起登陆品牌精品店及官方网站。
LOEWE 携手蒂姆·伯顿上演「圣诞夜惊魂」
和奇幻角色共度节日季~
查看详情 ›Prada 请前迪士尼动画师手绘广告
这个冬天，Prada 跳出奢侈品大片惯用的高冷风格，而是让真人摄影与手绘动画相遇，展现手绘童趣的一面。Prada 2026 假日系列以「偷袭计划落空」为主题，请来了前迪士尼传奇动画师 John Pomeroy 及其团队，用传统的铅笔和纸张进行手绘创作。
剧情设定在落雪的森林和童话场景中，手绘的调皮动物伙伴会突然「偷袭」主角，老鼠叼走鞋子、狐狸雪中跟随....上演一出出诙谐的奇遇。这种「偷袭计划落空」的互动感，自带哑剧式幽默感，充满着老好莱坞手绘动画的怀旧浪漫。
摄影师 Glen Luchford 掌镜真人部分，通过调整光影与构图去完美匹配手绘插画风格，让演员仿佛真正置身于充满想象力的冬日幻境中。
官方还发布了第二支「幕后」影片，展示艺术家手绘过程，强化「真实手作」的策略。
在 AI 和 3D 特效高速发展的今天，Prada 选择用「老派」的手绘动画来做假日大片，传递出了对于匠心手艺的珍视，也和品牌自身的工艺传统形成互文。手绘自带的温度，让人与手工艺之间产生了更深厚的羁绊，这也是 Prada 始终坚守的创作内核。
Prada 请前迪士尼动画师手绘广告
与童话主角相遇，徜徉在手绘中的冬日世界
查看详情 ›DIOR 演绎奇幻圣诞童话
每年圣诞季，Dior 都会以高定艺术为核心，推出限定美妆香氛、皮具系列与专属节日活动，打造极具仪式感的奢享体验。今年，Dior 圣诞季以「克里斯汀·迪奥的缤纷圣诞」为主题，不仅带来多款圣诞限定彩妆和礼盒，还推出一支充满复古艺术气息的动画短片，以全新叙事方式解锁品牌圣诞浪漫。该片由法国动画导演 Sylvain Chomet 执导，Jonathan Anderson 主导创意。
故事回到 20 世纪 50 年代的巴黎：好莱坞传奇女星玛莲娜·迪特里茜致电蒙田大道 30 号的迪奥先生，因为她正在拍摄的电影突然决定从黑白改为彩色，急需一条足够惊艳的礼服。于是，迪奥先生和他的裁缝们不得不连夜开工，赶在天亮之前完成这场委托。
在 Sylvain Chomet 的镜头下，整个故事充满童话色彩，又完全扎根于迪奥的真实历史细节：会说话的椭圆背椅、迪奥爱犬 Bobby，都来自蒙田大道 30 号工坊的真实日常物件与品牌经典符号；而「蜜蜂裁缝」则是迪奥先生对工坊女裁缝的专属昵称。
据悉，短片灵感源自迪奥先生 1949 年高级订制系列中 Junon 礼服。裙身由数百片扇贝形薄纱花瓣拼接而成，缀满蓝绿渐变亮片，灵感来自罗马神话中天后朱诺的圣鸟孔雀。现实中，玛莲娜虽未直接穿上 Junon 裙，但她在 1950 年希区柯克电影《欲海惊魂》中坚持指定由迪奥为她设计全部戏服。这份审美契合，早已超越普通的品牌合作，完美诠释了时尚界经典的「No Dior, No Dietrich」内核精神。
围绕此次圣诞主题，Dior 还点亮了伦敦邦德街，将圣诞橱窗变成一场充满奇幻想象的视觉剧场。橱窗设计与动画巧妙联动，让橱窗空间成为电影故事的延伸。
此次短片没有停留在复刻历史，而是用动画语言重新讲述 70 多年前的品牌故事，完成了高定精神的年轻化呈现。从蒙田大道 30 号的建筑符号、藤格纹元素到幸运星标识，所有奇幻角色都来自品牌真实历史资产。在完整保留 Dior 高定底蕴与历史的同时，也以童话叙事形式，降低了年轻受众的理解门槛，让百年高定美学被更多年轻人看见。
DIOR 演绎奇幻圣诞童话
以匠心妙艺续写别具一格的创意新篇
查看详情 ›「路易威登列车」即将发车！
近日，路易威登发布 2026 假日系列广告《A Holiday Journey》，由导演双人组 Rubberband 执导，搭配 80 年代经典金曲《Stepping Out》，以旅途叙事拉开年末节日季序幕。
站台上，机械时刻表不停翻牌，钢琴手弹着曲子送别一班班列车。有人在出发前抓紧写张明信片，有人刚和老朋友碰面，孩子在等候时玩着火车玩具，情侣推着行李车穿越人潮，欢聚的欣喜、启程的期待相互交织，行囊与礼物整装待发。在这期间，Horizon 铝制行李箱、Side Trunk 手袋等经典单品也作为旅客随行的装备在片中自然露出。
区别于常规假日广告的欢聚叙事，LV 将故事场景搬进冬日火车站，以「路易威登列车」为核心创意，聚焦发车前五分钟的瞬时群像，把出发的悸动、重逢的欣喜、等待的思念等万千心绪，凝结于这一瞬间。品牌把延续百年的旅行文化延伸为节日团聚的情感，以启程与重逢的节日情绪，承接年末出行与节日赠礼的双重消费需求。
「路易威登列车」即将发车！
每一处终点，都蕴藏着属于这个季节的奇遇。
查看详情 ›Burberry 携众星开启一场「庄园派对」
圣诞季来临，Burberry 发布 2026 全新广告大片《暖意时节，博礼相赠》，庆祝品牌成立 170 周年。该片由 Harmony Korine 执导，取景于英国威尔特郡朗利特庄园，以一场英式圣诞派对展开节日叙事。片中，曾饰演《007》詹姆斯·邦德的 Pierce Brosnan 和《哈利·波特》里的「佩妮姨妈」Fiona Shaw 担任东道主，迎接品牌代言人吴磊、Cara Delevingne、金敏荷、与 Dwyane Wade 等一众好友。
从高尔夫球车竞速到惬意乡间漫步，从派对游戏到互赠礼物，广告通过一系列充满节日气息的场景展现温馨时刻。片中，Fiona Shaw 忙着招呼客人，Brosnan 却躲在客厅看报纸。等到巨型迪斯科球亮起，《Do You Wanna Funk?》响彻大厅，原本想躲个清静的 Brosnan 也忍不住下场，和 Cara Delevingne 跳起了舞。片尾，Fiona Shaw 慵懒地倚坐在沙发上，回味这难忘之夜。
节日系列聚焦羊绒设计，包括柔软舒适的羊绒服饰、轻盈羊绒风衣、拥有 40 多种色彩选择的品牌经典 House Check 格纹围巾、全新设计的包袋，以及儿童和宠物时尚单品。此外，Burberry 还与 Smythson 合作推出的特别系列，推出纸质笔记本、卷轴式国际象棋和双陆棋套装。品牌还同步上线私人印记定制服务与专属节日包装，为年末增添更多个性化仪式感；线下全球门店也更新节日橱窗，还原庄园宅邸的暖调复古氛围。
作为品牌 170 周年华诞，Burberry 借一场松弛的庄园聚会、反差感的人物剧情，通过跨地域、跨领域的全明星阵容，共同诠释经典与个性并蓄的英伦格调。
Burberry 携众星开启一场「庄园派对」
盛庆 170 载，欣赴庄园之约
查看详情 ›施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》闪耀上演
近日，施华洛世奇推出 2026 假日季全球广告企划「JOY: The Swarovski Musical」，由全球品牌代言人 Ariana Grande 担任主角，将节日广告搬上音乐剧舞台。影片以经典百老汇音乐剧为灵感，通过三个不同篇章展开一场关于光芒与欢欣的节日演出。
影片中，Ariana Grande 先后化身复古歌舞演员、芭蕾舞者与流行巨星，分别致敬 Fred Astaire 的经典舞台形象与芭蕾舞者 Margot Fonteyn，并演绎不同风格的造型。施华洛世奇 Millenia、Una、Mesmera、Vienna 四大系列珠宝也随之登场：从礼帽与燕尾服搭配的层叠水晶项链，到呼应品牌天鹅标志的羽毛元素珠宝，再到充满现代感的流行风格配饰，珠宝不再只是造型点缀，而是融入不同舞台角色的视觉表达，羽毛装饰、八角形舞台与品牌标志性色彩共同构建出华丽的音乐剧场景。
从此前以奇幻蜕变为主题的 2025 春夏广告，到此次以音乐剧串联不同角色与造型，施华洛世奇持续借助流行文化与视觉叙事拓展水晶珠宝的表达方式。此次广告也将假日季的欢庆氛围与品牌所强调的自我表达联系起来：闪耀不必局限于某一种风格，每个人都可以成为自己生活中的主角。
施华洛世奇音乐剧《璀璨乐章》闪耀上演
灯光就位，闪耀启幕
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