别低头，会有双下巴

别叹气，吹走了好运气

笑一个六月的晴天给自己

别惊慌，你还有很多很多远方

……

在这个六月，这首叫《你不赖》的歌曲闯入了很多人的脑海里，轻快的旋律、正能量的歌词，让这首歌曲伴随夏日的阳光，带来了久违的好心情。然而，如果不是听到最后，你可能都不会发现这首正能量满满的歌曲，竟然不是出自某个歌手或乐队，而是一直专注做酱油的六月鲜！

这首神曲，唱的是六月鲜的赞美哲学

用音乐来做营销这件事早已不再新鲜了，SocialBeta 也曾报道过张宇、黄小琥为方太油烟机献唱的案例，将枯燥的产品诉求信息通过音乐的方式鲜活、有趣地传递，成为众多品牌选择音乐营销的重要原因。 

在最新的广告神曲《你不赖》的 MV 中，六月鲜通过「六月，不只是时间，这一秒的努力，与下一秒的奇迹，专注的背后，是时间的秘密」这样的歌词，来传递自己「历经六个月恒温密闭酿造」这一核心产品利益点，在长达六个月的漫长酿造中，六月鲜像孕育生命一样沉淀时间的味道，用专注的心意确保每一滴酱油的纯正与鲜美，让寻常的食材变得不寻常，让人们赞叹食物的美好。

神曲自然要有一个配得上神曲的 H5 互动，《你不赖》的 H5 互动就采取了「直播」的形式来呈现，在互动中，「六月鲜」化身为一个乐观、清新的女孩儿，轻扫吉他，用甜美的声音唱出这首酱油对食材的赞美之曲，也对着屏幕前所有不自信、需要鼓励的你加油打气。 

KOL 约创「我们的歌」，鼓励每一个人

曾经的歌曲从发布到传播，中间要历经打榜、宣传活动、媒体推广等漫长周期，才可能被大众熟知，六月鲜在思考之后，创新性地采取了「约创」的新模式，借用 KOL 的内容创造力，让这首正能量歌曲呈现出更为多元的状态。 

▲ 《你不赖》1022 女声版

针对年轻消费者与二次元爱好者，六月鲜找来国内首个大学女生宿舍乐团 1022 女声、B 站音乐红人西瓜 kune 带来二次创作的改编翻唱，可以吸引青春活力、专注美好生活的你。 

▲ 《你不赖》西瓜 kune 版

针对烹饪爱好者，比如专注工作，与外卖长期作伴的白领人群，是时候跟着「菜菜美食日记」用一顿美餐驱散疲劳的心，给自己加油。

▲ 六月鲜 × 菜菜美食日记

而那些渴望给予孩子鼓励的亲子人群，六月鲜说，可以跟着「朱莉的美味厨房」为 TA 亲手做一道包含专注与鼓励的豆腐福袋……

▲ 六月鲜 × 朱莉的美味厨房

在与 KOL 的定制约创中，六月鲜将自己「鼓励、赞美」的产品哲学体现在每一个具体的场景之中，也在无形中塑造、强化了六月鲜「赞美者」的品牌社交形象。

酱油也要消费升级？

如果说消费者以前是在追求购买的「安全感」，那么现在更多时候就是在追求「满足感」，在全民皆谈「消费升级」的环境中，作为日常最容易忽视的调味品，酱油是否也需要消费升级？

在麦肯锡宏观经济模型——解读中国的数据中，中国中产阶级人群的日益扩大正在呈现出年轻化趋势，他们愿意为好产品支付溢价，也注重产品与自己的情感沟通和与之带来的「满足感」。六月鲜在专注做酱油之外，深知情感沟通在营销中的重要性，唯有用真诚的态度与消费者对话，才会为消费者带来心理上的「满足感」：年初，为了推广六月鲜的围裙新包装，六月鲜就在地铁站举办了一场围裙秀，展示了普通消费者 #围有一心，才有这一味# 的围裙故事。

六月鲜一直站在消费者的角度，听他们的故事，也唱一首正能量的歌给他们听，用人与人的关系演绎酱油与食物的关系，酱油之于食物是雕刻刀与艺术品的关系，而一句真心实意的赞美，也可以成就一个更好的你。在这首赞美六月、赞美专注，给人鼓励的歌曲中，六月不只是一个月份，它可以让每一颗专注的心得到岁月的回礼；六月鲜也不再只是一个调味品品牌，它一直用「专注。只做酱油」的主角态度，甘愿做你美好生活的配角。

在繁忙的生活中，压力总时不时闯入心房，你是否总会怀疑自己不够好？其实，只要你专注工作、专注生活、专注爱，每一个独一无二的你都可以很不赖！这个六月，让我们也对自己说一声，「你真的很不赖」！