春天会迟到、会早退，甚至旷课，但春日营销永远不会缺席，还会早到。在 SocialBeta的「快讯」报道观察中，今年春日营销季从 1 月底就开始打响了，截止至今日共有 40+ 的案例，数量是去年观察到的 2 倍。
反复的疫情会阻止灵魂的自由，却无法停止人们对春天的渴求，品牌在此背景下也为春意带来更多解读，SocialBeta 将从限定产品、户外出行、春日情绪、春日趋势等四个维度入手，带你一览品牌今年的春日营销都是如何做出「生机」的。
樱花离开，限定照「开」
依照往年惯例，春日营销必定是樱花的主战场，从颜色、图案到口味，樱花全方位霸屏盛开，为不少品牌铺开限定花路。然而在今年的春日营销中，SocialBeta 发现樱花竟不再是品牌唯一的团宠，原因不外乎于，大众纷纷发现了樱花口味的「食品骗局」，直呼达咩。
当樱花离开，春天的仪式感继而交由它们接力，温柔粉可以由草莓、桃花来代替，限定的樱花食材，由更为新鲜健康的时令食材接替，至于樱花 IP 所象征的春日气息，也有各类特色 IP 所取代。
正值春日，饮料品牌好望水 hope water 借「望桃花」灵感发起一场「甜粉盛宴」，以「Pink loves you」为题，邀请充盈江南气息的杭州、苏州、扬州的四家精品酒店发布春季联名主题下午茶。各地结合区域特色，在甜点料理中融入饮品中的桃花原料，制作出诸如「桃桃海盐绿豆糕」、「望桃花蜜桃」、「薰衣草白桃慕斯」等创新甜品，打造春日粉红意境。通过饮品与场景的捆绑，为消费者带来视觉和味蕾交织的双重心动。
万物复苏，新鲜始出，饿了么从「放心点 准时到」出发，围绕时令文化「当时当地当吃」，打造季节时令营销，为消费者提供春天里有营养与健康的各色鲜味。
饿了么上线六集影片，主题围绕六大品类（春花 春果 春荤 春菜 春豆 春草），落到八大鲜味（樱花 凤梨 螺蛳 春笋 马兰头 香椿 蚕豆 青团），再到若干道春鲜菜品，以「春味八鲜」为核心概念，丰富且深化「春天上饿了么尝鲜」。形式上影片「说明不说教」，通过六种情绪理由将春鲜食材的食用价值做诗意化的包装传达，让爷孙搭档讲春鲜故事，最后落脚到商家菜品承接时令春鲜推荐。
春日桃花季，RIO 微醺与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP RiCO 推出春季限定联名礼盒，并同步上线一部定格动画。RIO 以春天为灵感，带来桃花米酿风味，清新淡雅的桃花香气搭配清米酒的浓郁口感，营造出惬意的微醺时光。礼盒内还含有一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款设计吸管，以邀请消费者一同解锁春日秘境。据悉，本次联名礼盒将全球限量发售 10000 套，已于 3 月 14 日正式开售。
继去年卡姿兰和 LuLu 猪联合推出的七夕限定礼盒后，今年卡姿兰再度携手人气 IP LuLu 猪一同设计春日限定彩妆礼盒，出发探寻春季的浪漫与美好。本次联名产品线共包含甜吻唇釉、双猫粉底液、十色春游配色眼影盘、甜颜腮红以及甜雾锁妆粉饼五款产品，为消费者带来春日出行新「妆」备。
此外，品牌独家定制周边罐头猪 LuLu 春日露营限定款盲盒已同步上线发售。据悉，此周边全球限量 3000 份，消费者可通过卡姿兰天猫店或蛋趣 App 小程序参与活动购买。
户外露营，拥抱春天
被一整个寒冬封印住的自由灵魂何以释放？唯有浸泡在春日草木中，聆听春风呢喃才得以舒展。带着对户外的思念，品牌纷纷开启开启「春日出逃」模式，如探春露营计划、森林快闪活动、门店春日营造。
继户外生活方式平台一帐 Camplus 在我与地坛咖啡馆举办冬季限定快闪活动后，二者再度合作，正值春意即将袭来，在雨水节气，一帐 Camplus 联合 B+、我与地坛咖啡馆、 艺术商业，带着一整个冬季里对户外的思念，邀请用户一同回到自然里，开启探春露营计划。
一帐会前往北京近郊附近的 BC 营地——Tang camping，各色帐篷错落林间，更有主理人手作庇护所安置其中，野趣十足。本次营地会有「我与地坛」带来的风味挂耳咖啡、音乐人的即兴演出、户外美食、山林阅读故事等等。
恰逢春日来临之际， Kolon Sport 重启「路营实验室」，集合户外圈层 OG 大玩家和「自然派们」，体验以帐篷为原点的轻户外露营生活，解锁花样户外运动形式，倡导「在城市中感受自然」。此外，可隆亦发起「分寸之间，自洽于心」微博话题并提供 OOTD 穿搭指南，为虚拟偶像 Hereisrae 穿上品牌服装，展示大胆前卫形象与科技创新魅力，鼓励女孩释放自我，个性肆意的生活态度，与「自洽舒展」的品牌定位不谋而合。未来可隆也将继续探索更多城市可能性，带来未知的自然惊喜。
New Balance × niko and … 打造沉浸式「春日之旅」
继 New Balance 和 niko and … 联名推出 725 系列轻户外鞋款后，品牌携手代理商 breathe 打造了一场「定格春日之旅」的沉浸式自然互动体验，以进一步吸引 Z 世代的消费群体以及女性消费者，并传递健康自然的生活方式。
本次活动邀请了潮流达人、宝丽莱艺术家、音乐乐队一起展开合作，并以直播的形式，向观众分享户外潮流生活的见解、制作「定格春日」艺术相片、通过民族乐器打造拟声自然的音乐，将现场参与者与线上观众紧密联系在一起。此外，现场还采用植物花卉结合艺术装置的方式，设计了雨滴、风、天空、萤火虫等自然环境的视觉效果，继而营造出春日户外的沉浸氛围。
春日情愫，抚慰人心
当「居家」「核酸」「隔离」成为生活中的关键词，本该温暖舒适的春天又被按下了「暂停键」 。为了让大家重拾春天，不少品牌开始营造各种春日氛围，治愈人们的情绪，让用户都能够徜徉在那些美好浪漫的春日情愫里。
近日，钟薛高推出新品开心果牛乳口味雪糕，同时携手上海彩虹室内合唱团带来一支音乐短片，以开心为主题，演唱了一首《开始开心吧！》，开启温暖春日。短片中，镜头随着歌声对准一张张笑脸、一个个生活场景以及不同年龄层的人群，记录下平凡生活中精彩瞬间，传递着拥抱 2022 春天的开心氛围。此外，消费者登录微博参与话题互动，既有机会获得品牌送出的「开心大礼包」。
腾讯音乐人携手微信视频号、QQ 音乐、酷狗音乐、全民 K 歌联合发起「春天不打烊音乐会」大型直播义演活动。张远、焦迈奇、好妹妹乐队、陈粒等音乐人接力与乐迷见面，进行连续 8 小时的在线直播，陪大家唱歌唠嗑互动，满足乐迷们与喜爱歌手在这个春天「唱歌聚会」的小心愿，用连续八小时不停歇的音乐为疫情中的人们加油，送去不能见面的陪伴。
此前，为了让更多人共创一个不打烊的春天，在活动发起之初，腾讯音乐人通过腾讯文档发起了在线集结倡议，音乐人可以在线报名，而乐迷朋友可以提名自己喜爱的歌曲。
近日，国潮饮料品牌汉口二厂发布「厂办通知」，宣布与动画公司两点十分联手打造的数字 IP「咕咕」正式成为其品牌形象代言人，发布「汉口二厂厂办宣传部厂花」咕咕的出道宣传视频的同时宣告了樱花季活动的开启。Airmeter 空刻、单身粮、52TOYS 等品牌也加入到此次告白征集活动中来，一起向消费者传递浪漫春日氛围。产品上，汉口二厂推出了轻松拿捏春日氛围感的「造乐有『厘』焕春装」限定新品，产品包装以粉色基调为主，匹配野餐、郊游、露营等多个春季「造乐」场景。
春日趋势，穿搭包场
当春日在召唤，新的 ootd 必然跃然身上，和春天遥相呼应。3 月各大电商平台也开陆续发布春夏流行趋势，邀请用户一起来解锁春日服饰美学，将绿意的「生机」点缀在身。
淘宝开启新势力周活动，带来百万春装上新，通过短片「隔空投送」新中式、纯御辣妹、自由通勤、南法假日、多巴胺甜妹、city boy&girl、高性能生活、解构主义八大春夏趋势风格。同时，淘宝新势力周携手淘宝时尚生活代言人欧阳娜娜对此次春夏风格进行演绎，并给欧阳娜娜发送了一张邀请函，邀请她在 3 月 21 日晚 8 点参与「2022 全网超大规模春装上新秀」，消费者扫描欧阳娜娜邀请函上的二维码也可成为新势力周受邀嘉宾，与欧阳娜娜一起观看大秀。
近日，智族 GQ 携手京东服饰联合发布 2022 春夏时尚趋势，并上线一支广告短片，引领消费者「穿得好看，活得漂亮」。短片从「功能科技面料」切入，讲述了服饰面料从大航海时代至今的发展历程，继而引申出「功能科技风」这一流行趋势。除此之外，「玩味通勤」、「活力复古」、「破规中性」等各类时尚穿搭相继释出，跳出通勤框架，打破性别定义，将功能与时髦一同融入春日服饰美学。据悉，用户登录京东 App，搜索「春尚新」，即可解锁实用又时尚的 2022 春日穿搭风潮。
春日临近，OOTD 成为了天猫站内的圈层热点，在过去的 30 天内，超 1 亿人在天猫寻找当红 OOTD 搭配。为此，天猫正当红携手 COACH、khdesign、MCM、古良吉吉、A.Cloud、songmont 带来四大包包潮流趋势：新派老花、机能大廓型、先锋极简、超 mini 甜酷。2 月 16 日-28 日，消费者在淘宝或天猫搜索「天猫正当红」即可进入活动页面，入手潮流新包，解锁更多春日时尚搭配。
