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在上一期的甲方乙方以及母亲节特辑《母亲节营销，议题再进步》中，SocialBeta 为大家带来了珀莱雅、美的、蒙牛等众多品牌的母亲节案例，并发现了母亲节的发声变得更加「务实」，品牌更加注重品效合一的传播，同时呼吁实现家务共担、看见母亲不同阶段的生育困境成为品牌关注议题的新趋势。
本期甲方乙方，我们将继续为你「查漏补缺」，带你一览今年母亲节可能错过的营销案例。
欧莱雅用「一支口红」画出万名乡村妈妈的梦
关注城乡困境女性，展现品牌社会责任感
2023 年 5 月 14 日，是第 110 个母亲节。欧莱雅将视线聚焦到一群乡镇妈妈，以「看！这是我妈妈！」为主题，推出母亲节特别项目。这是欧莱雅联合中国妇女发展基金会启动的「美丽事业、美好人生」美妆公益培训项目，旨在为那些处于失业、迷茫，或家庭困境中的城乡女性提供技能培训的机会，让她们拥有一技之长，鼓励她们不受困于身份，不被年龄限制。
从 2015 年开始，欧莱雅便免费为城乡女性开放的美容美发培训班，陆续在河北、黑龙江、重庆等地开班。截至 2022 年底，欧莱雅「美丽事业、美好人生」公益项目，已经在全国 17 个省份，开办了 63 个全国培训点，已帮扶逾 10,000 名女性凭借一技之长就业或创业，其中有超过 80% 的学员是妈妈。
欧莱雅着眼欠发达地区女性，呼吁更多人关注乡村妈妈这一群体，帮助她们在家庭中、在社区中、在社会中发挥女性独特的力量，撑起半边天。
查看详情2023-05-15
天猫超级品牌日携 20 个品牌告诉你「妈妈超爱美」
关注妈妈的「爱美之心」，建立情感链接
近期母亲节营销节点，天猫超级品牌日联合 20 个超级品牌以一场超级企划放大妈妈们千姿百态的美，守护妈妈们珍贵的爱美之心。
从本次天猫超级品牌日上线主题影片中可以看到，不同年龄、不同职业的妈妈们展现出属于自己的美。短片构思精巧的文案中，天猫超级品牌日借由美妆、服饰、消电等不同品类的 20 个超级品牌名称，诠释了 20 种关于「美」的主张。
此外，天猫超级品牌日发布一组母亲节海报，让消费者更能直观的感受到本次「妈妈超爱美」的主题理念，凸显了各个品牌从不同角度对爱美精神的赞美。
据了解，5 月 14 日母亲节当天，天猫超级品牌日在杭州街头发起了一个「妈妈变丽点」的快闪活动，为妈妈们提供染发、化妆、拍照等切实的服务体验。
查看详情2023-05-16
INXNI 以内母亲节呼吁家务共担
紧扣产品卖点，为「家务共担」议题发声
如果要给「妈妈，____」填个空，后面往往会跟着某个家务指示，但其实还有很多别的话，可以和妈妈讲。母亲节之际，INXNI 以内发布短片《妈妈，____》，呼吁为妈妈分担家里的大小事。
短片从孩子的视角出发，「妈妈」两个字后面紧跟的不再是家务需求，而是孩子跟妈妈一起分享趣事、躲猫猫的画面，爸爸和孩子也会自己使用以内小金刚 5in1 洗地机打扫房间、收拾玩具，让妈妈在家拥有自己的时间。以内希望，「母亲节快乐」能够发生在「家务共担」的每一天。
与此同时，INXNI 以内在 5 月 14 日晚召开 2023 春夏新品发布会，携手品牌代言人蔡徐坤登场，带来以内小金刚 5in1 洗地机以及家务共担礼盒，用五合一清洁科技帮助每个家庭实现家务共担。
查看详情2023-05-16
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