「我是身为女性的你」
「我是初潮的你」
「我是自在的你」
「我是面对规训的你」
「我是觉醒的你」
「我是勇敢的你」
……
[right]——东阿阿胶[/right]
刚刚过去的 520，照例有很多品牌在「说爱」。在各不相同的叙事框架里，爱的故事被无限拓展，有爱恋人、爱他人、甚至也有爱广阔自然和脚下城市……当然最多的还是：爱自己。
而「爱自己」的声音，多数是说给女性听的。在不断进步的社会观念下，品牌们也将更多的目光投射到女性群体，关注她们的声音，希望每一个她能被看见、被理解。不过，这些对女性的告白究竟要站在什么立场背景下表达，才能显得真正感同身受、真正真诚？
这次东阿阿胶提了一个很好的点，品牌说：因为我是你。
好的女性营销需要具备哪些要素？我们的回答可能是：真实，要能客观地反映出女性的处境。其次，要真诚，在表达里要摒弃一切套路化内容。
而东阿阿胶 520 的这支片子，恰好满足了这两点。带着对内容的好奇，我们对话了此次代理商胜加的主创团队、以及导演 Mika，如果你也是女性，相信你对这些片段会有所触动：
恰好来例假，经血不小心漏在了公交车的座椅上，当众人开始小声讨论，她局促不安之时，有位女生站出来擦去经血，并坚定地坐下，那一瞬间化解了她因为「月经羞耻」而感到的尴尬。
她染了一头漂亮的粉发，张扬地向外界释放自己的美，但遭到了网络上的各种无端的谩骂，不过有更多的女性站出来支持她拥有美的自由和权利。
她怀孕了，父母担心她孕期两个人的身体不适和出行不便，但闺蜜却看到她一个人的焦虑，坚持带她出去玩，放松心情。
她是新手妈妈，产后的妊娠纹让她有些焦虑，早就经历过这一切的她的妈妈无疑更能理解这种感受，耐心安抚着她的不安。
.....
从陌生到相逢，从朋友到家人，从一个人抵达另一个人，在这次品牌片真诚温柔的视角里，展现了女性与女性之间流动的、接力的爱，那些不经意间释放出来的善意，在每一次女性之间爱的传递，都凝聚成更坚定、更强大的力量，支撑着彼此度过焦灼、脆弱的艰难关口。
而导演 Mika 的女性视角让也那些女性互助的片段有了更加轻盈细腻的演绎，让女性之间的美好在传递：
如公交车上那场戏，如何用更好、更得体的方式去帮助另一位女生？不是递卫生巾、不是用衣服为你遮挡住你的下半身，而是用擦去经血的形式，为她送出无声的支持，并用一个回眸对视，交换「谢谢你」和「我懂你」的心意。
在新手妈妈面对自己妊娠纹的场景中，不是让她面对妊娠纹痛哭流涕，郁郁寡欢，而是还原至生活场景里，选择让宝宝的小手去摸摸妈妈有妊娠纹的肚子，并将它描绘成身体上的「花花」。
当然片中不断涌现的真诚情感和细腻表达也离不开主创团队前期所做的努力，她们收集了足够多的女性生活样本，才为我们呈现了这份闪闪发光且多元丰富的真实女性互助图景。
而在这份真诚里，我们还看到了品牌和主创团队的勇敢——敢于为那些真实的女性处境发声。
杭州女孩郑灵华因染粉色头发，却遭到网暴最后抑郁自杀，而片中粉色头发女孩便是以她的故事为原型的角色，不同于当时郑灵华的孤立无援，片中的女孩获得了很多鼓励的声音，走向了另一个光明的未来，很惊喜能有品牌能在商业广告中以这种形式纪念着这位女孩。
遵循女性本能，让一切水到渠成。
如果说真诚是片子的底色，那么女性互助就是贯穿始终的明线，以接力的形式，最后形成了闭环。我们也异常好奇，短片接力形式的创意来自何处？
问了主创团队，才得知这个和「女性互助」主题极其契合的闭环接力竟是无心之举。「当时是找了很多很多真实的故事，然后每个故事给它进行归类了，后面就发现很神奇的就接上了。」
事后在和我们复盘时，胜加的创意总监圣婴也提到了原因，因为女性身上都有共鸣。的确相同的身体构造、被社会家庭所赋予的共同命运，这些让女性更加懂得彼此的难，才愿意共同走向团结。
片中每个人物背后的动机都有她的合理性，她们能够自然地联结在一起，是由女性的身心共性特质决定的。
「粉色头发女孩为什么能无视旁人目光，为前一位小姐姐擦去经血？因为她觉得这就是她身体的一部分，就和她张扬的头发一样！为什么孕妇能给粉色头发女孩点赞，因为她觉得不论是头发颜色还是身材都应该由自我做主，就像她生孩子，也是处于对身体的决定。」
天然的共情，彼此的联结，因为身为女性，所以共享着同样的身体经历、生命经验。同时，陪伴万千女性成长、滋养她们身心的东阿阿胶，也在以自己的视角理解和共情着女性。这便是「因为我是你，所以我爱你」此次核心观点的由来。
随着「girls help girls」的话题近来被反复提及，越来越多品牌开始加入这场女性互助之中，从精神上的相互支持到现实生活中的切实帮助，品牌充分尊重、理解和支持女性。
东阿阿胶也基于「girls help girls」的议题，带来了年轻化的发声。选择在 520 ，跳脱出情侣、夫妻之间的爱，品牌向全体女性进行表白，展现⼥性之间的关爱。看见女性的强大，更能看到女性的脆弱，东阿阿胶赞美女性互助的力量，也希望成为女性前行过程中坚实的照顾者和参与者，用阿胶为女性补足身体⽓⾎，⽤关爱补足她们⼼⾥的能量。
把目光稍稍拉长，为什么这次品牌片的先锋态度表达，给了我们更多不同于以往的、耳目一新的感觉？
可能是因为这个国民传统品牌一直以来对成分卖点、滋养成效做的长久输出令人印象深刻。
最近两年东阿阿胶还与传统节气时令挂钩传达一些养生理念，比如立春之际发布《熬一碗好春光》短片，展示大小火搭配出恰恰好的火候的健康理念；秋分推出「秋歇」主题片，讲讲中国人慢下来的「歇」智慧，呼吁大家切忌疲于奔命，要细细感受生命旅途的风景；大雪时节则以一个妈妈为孩子抵御严寒的故事，带出了「冬藏」习俗……
立春《熬一碗好春光》
秋分《秋歇》
大雪《冬藏》
虽然之前植入大爆剧《甄嬛传》一炮而红，但东阿阿胶并不是一个喜欢玩梗的品牌，他们的表达总是围绕产品理念慎重而真诚，即便是与年轻一代沟通也是如此。
去年以来，东阿阿胶持续推进年轻化品牌焕新，还和非常擅于联名的热门茶饮品牌奈雪的茶展开合作推出「阿胶奶茶」，不过这波联名不蹭热点不搞造势，一门心思宣传滋补健康，就连线下活动的亮点都是邀请老中医为大家分享养生心得。
在如此背景下再看品牌 520 的这支女性短片，会发现东阿阿胶在情感沟通上有了一次大升级：
从对女性身体的物理滋补，到对女性境况的精神支持。
其实去年亚运期间，东阿阿胶就做过针对女性群体的沟通。在中国女篮第七次夺得亚运会冠军之际，他们携手《人物》一起找到了来自贵州省凯里市第一中学的女子篮球队。用纪录片半采访的方式，讲述了从「村 BA」里走出来的女篮教练杨晓春带领的贵州凯里一中女子篮球队因为篮球改变命运的故事。
从这一次把女篮故事带到大众面前，让更多人看到女性精神和运动力量开始，东阿阿胶就展现出了不一样的品牌温度。
而这一次的影片在女性议题上更进一步——早前，说到东阿阿胶的高频用户都会自动关联妈妈辈人群，但从影片中展示的初潮女生、孕期、生产后的女性角色看，如今东阿阿胶的目标消费人群已经扩大到了初潮后的全年龄段女性。于是基于不同的群体洞察，品牌也有了不一样的故事架构。
[b]从以往故事中代际间的母女传承，到更广泛的女性与女性之间的分享，东阿阿胶的品牌形象也朝着更加人格化的方向前进。
在520说出「因为我是你，所以我爱你」，是对女性的真诚告白，亦是品牌价值主张的有力表达。东阿阿胶不仅滋养女性的身体，也照顾她们的脆弱时刻，甚至成为女性连接和互助的强韧纽带。品牌所传递的坚定，是始终在站在她们左右，支持她们走过每一个人生重要关口，走向更好的自己。
回到我们最初探讨的话题，女性议题被更多目光聚焦，也因此经常让品牌想触碰但又收回手，那么这些对女性的告白究竟要站在什么立场背景下表达，才能显得真正感同身受、真正真诚？能给东阿阿胶做出 520 这支影片的团队，想必会有一些感悟与心得，我们就以这个小对谈收尾吧！
