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美特斯邦威说要做始祖鸟平替
聚焦潮流户外赛道，打出大牌平替心智
近日，美特斯邦威「大牌平替 潮流户外」新闻发布会于温州正式召开，美特斯邦威创始人、董事长 周成建 30 年以后，再次回到起点：温州米房，重新定义潮流户外服饰。
1993 年，美邦推出了标志性的巨型风雪衣产品，展现了品牌在潮流户外服饰领域的基因沉淀。2024 年，美邦再出发，深入城市，深入社区市场，深入供应链，深入工厂，做研究，提出抓鸟策略，将从潮流休闲向潮流户外聚焦发展，打造平替始祖鸟，推出「美特斯邦威华夏之壳」系列，希望为消费者打造极具质价比的不寻常的国货冲锋衣。
为了给发布会预热，美特斯邦威还回到最初的起点——温州，用一辆巡游巴士给温州人带来了一波回忆杀，1996 年，印着美特斯邦威 logo 的橘黄色双层巡游大巴就曾巡游过温州，28 年后它又重现温州街头，展露了美特斯邦威不忘初心、坚守匠心的精神，也将温州人带回了曾经的记忆里。
查看详情2024-08-29
瑞幸用「冰摇浓缩」给付航加满 passion
借势喜剧人流量，跨圈层延续联名热度
近日，随着《喜剧之王·单口季》如火如荼地开播，付航在第一期便获得了最高票数。对于许多观众来说，首次参加综艺节目的他，是实打实的新鲜面孔，而对于线下观众来说，他早已经是一票难求的新顶流。乘着这股势头，8 月 28 日，瑞幸官方发布付航手握「生椰冰摇浓缩」、身穿《黑悟空·神话》联名 T 恤的海报，为其加满 passion。
继「腾云美式」后，瑞幸带来与《黑神话·悟空》第二波联名产品——「冰摇浓缩」系列。同时，瑞幸结合游戏剧情以及玩家游戏进度，推出《冰摇浓缩系列饮用手册》，以漫画的方式将三种棍法，幽魂、广智等游戏角色融入，生动幽默地展现了新品的饮用技巧，将产品与游戏内容进行更深度的创新。
而此次瑞幸携手付航，一方面，品牌借势近期喜剧人的热度紧跟话题流量；另一方面，付航因为其精瘦、手长脚长的外貌以及演出中好动的特征，被粉丝亲切地称为「猴儿」。瑞幸选择付航来共同演绎「冰摇浓缩」，既贴近演员人设本身，也赋予联名产品更加人格化形象。对于此次与「黑神话」的联名，瑞幸不仅分阶段推出联名产品，延续游戏热度，并借助游戏内外的热点、热梗进行深度融合，与游戏玩家情绪共振的同时，也实现了不同圈层用户的破圈营销。
查看详情2024-08-28
龙角散 × 联邦走马致敬「种声音的人」
持续关注教师群体，从身心出发传达真诚祝福
老师就像是「种声音的人」，用声音种下知识、种下成长，种下未来的无数种可能。这份声音也应该被呵护与感谢。2024 年教师节到来之际，百年护嗓品牌龙角散带来特别企划「种声音的人」，品牌联合新世相向各位老师同学们发起「重逢征集令」，请老师们同学们来聊一聊那些令他们难忘的有关「种声音」的故事，一起寻找那份记忆中的好声音。同时，龙角散还联合联邦走马带来定制版声音种子情书，希望用诗歌与种子传达对老师的爱与感谢。
声音种子情书共有 5 封，分别为杜甫、梭罗、金子美铃、雨果、赫本等五位才华卓绝的诗人、作家、演员的深情告白，情书里藏有孕育希望的种子，寓意着老师以声音为种子，用爱来浇灌，守护着学生们开花、结果。信封内还藏有龙角散的润喉糖，真正给老师的声音以呵护。声音种子情书既将「种声音的人」的概念给具象化，又用种子情书表达了对老师的感恩之情，诗意而不失创意。
据悉，龙角散也在其天猫海外旗舰店上线种子情书版教师节礼袋，礼袋内含龙角散薄荷味草本润喉糖、龙角散草本无糖润喉片等润喉产品，不仅为老师们的咽喉带来长久舒适感，也为他们讲课带来十足底气；同时礼袋内还会有这份定制版声音种子情书。
老师是龙角散等护嗓润喉类产品的高频用户。从 2019 年至今，龙角散每年都会举办教师群体主题关怀活动。去年，龙角散联合青年媒体我要 WhatYouNeed 邀请老师们谈一谈当老师的快乐和辛苦，并与复旦人文学者梁永安老师、华东政法大学教授杜素娟老师进行了对谈，祝老师们教师节真的快乐。
不管是对老师们情绪上的关照，助力老师自在发声，还是为他们送出声音种子情书，龙角散始终在守护老师们的咽喉健康，从产品、精神层面入手，为老师送出真诚祝福。
查看详情2024-08-29
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