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B 站青年节消除「焦虑」
洞察年轻人情绪来源，为年轻人消除「焦虑」

「20 岁，再不医美就老了」「30 岁，年入百万是基操」「35 岁，只能去当离职博主」......在社交媒体上，别人的生活永远精彩，自己的生活却布满雷区。从育儿、到读书、到求职，从年龄到外貌，青年们的人生似乎正在被焦虑消除。2025 年五四青年节到来之际，B 站发布短片《消失的青年》，希望大家在面对焦虑时，依然还有选择。



影片中，B 站详细拆解了所谓「焦虑」的来源——不应怪罪于自己，也不全是资本的陷阱，而是当尚未进化的身体无法适应快速发展带来的爆发式信息增长的必然。

为此，B 站也为广大的青年朋友们提供了面对焦虑时最好的处理方法，那就是停下来、慢一点、睁大眼睛去寻找光源，通过 B 站上各色 up 主的镜头用心去感受那些生活中带来美好的真实瞬间。







B 站始终相信，一百年前的苦难都没有消除中国青年，中国青年也绝不会被如今的「焦虑」所消除 。未来，B 站也将继续陪伴中国青年，用更多更优质的内容帮助青年们找寻未来的方向。

B 站青年节消除「焦虑」查看详情2025-05-06


元气森林为年轻人解解气
产品意象符号化，完成情绪共鸣

就业形势严峻、市场经济未卜，如今的世界似乎总是要求年轻人们沉住气，用水一样平淡的态度忍耐生活。

但这从来都不是年轻该有的样子，这个五四青年节，元气森林特别发布广告片《年轻，就是有气儿》，这个专属于青年人的节日里，把生活调回气泡模式，祝愿大家永远年轻永远有气儿。



从品牌主推产品「气泡水」中汲取灵感，元气森林获得了与青年人的共鸣——「气泡水，从来都不是水」；年轻人也不该是平淡静默的，不憋气、不服气、有脾气才是年轻该有的样子。元气森林精准捕捉到 Z 世代在不确定环境下的情绪出口——与其教年轻人「沉住气」，不如鼓励他们「释放气」。







影片中呐喊的意象，既是对「不憋气、不服气、有脾气」的具象化演绎，更将气泡水的「滋滋声」转化为打破沉默的精神符号，号召大家一起用叫声给自己「大气」。[案例详情]

元气森林把年轻人调回「气泡模式」查看详情2025-05-06


美团团购打开青年节新思「路」
双关意象，以开放姿态鼓励青年

这个五四青年节，美团团购携手中国青年报社带来短片《青年自有青年路》，带领大家走进青年路也走近青年们的世界。



中国有许多条青年路，有的是朝天大路，有的是单向小街，各式各样，未必好走，也不一定能通往想要去的地方，和青年路同名的还有千千万万的青年们，他们汹涌着，奔向未知，勇敢而坚定。

此次青年节，美团团购没有灌毒鸡汤，而是用「青年路」的双关意象构建与用户的认知共鸣点，以路喻人，用包容开放的姿态去鼓励青年们走向自己的道路。同时，美团团购还化身路旁的「支持者」，通过「谢谢光临，请慢走」这句商户日常问候，既传递对用户消费体验的关怀，亦隐喻对青年自主选择人生节奏的尊重。







美团团购借青年节，完成从「团购消费」到「支持每一种生活选择」的品牌形象升级，也为节点营销提供了「去口号化」的情感沟通新思路。

美团团购打开青年节新思「路」查看详情2025-05-06




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