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2025 | Vol.358 | 7.06 - 7.12
景枫中心：「做書大饭店」图书市集
7 月 4 日景枫中心迎来 9 周年庆。为此，商场联合出版品牌「做書」推出「做書大饭店」图书市集，通过「美食+书籍」的形式，为消费者带来一场沉浸式的文化消费体验。
查看详情2025-07-07
SocialBeta 点评：
以「做書大饭店」为主题，景枫中心与出版品牌「做書」将美食与阅读巧妙结合，铺开全新的市集体验。出版社化身「星级后厨」，书单变成菜单，教授、诗人、编辑们都将担任「主厨」，端上精选书籍作为「招牌硬菜」，让精神食粮的概念走入现实。消费者在现场不仅可以同时享受美食与书籍，还能够游览「旧书裹糖霜」、「好书必吃榜」等三大展览，收获去算法的私心推荐，抑或是在「学术客厅」里倾听分享、抒发己见。甚至景枫中心还走到商场之外，与众多餐饮店展开联动，从传统老字号到年轻人喜欢的咖啡馆，深入南京的城市生活场景。
作为品牌的 9 周年庆，景枫并非简单地引入书籍，而是构建了一套完整的叙事系统：以书籍为引，通过精心的主题设定、角色重塑、互动设计、跨界合作等多个方式，为消费者带来了一场好玩、好看、好吃的多元文化消费体验。而通过在市集中与 pidan 打造「绒化餐厅」、猫咪主题书单等，景枫中心也再度展现出商场一以贯之的宠物友好。
[b]◆ 延伸阅读：
景枫中心办了一场能「吃」的图书市集？[/b]
麦当劳：「BFF 大头狗」周边
近日，麦当劳官宣 BFF 大头狗升级回归，这个曾经承包了童年快乐回忆的小可爱又重回大众视野。新版大头狗在材质和大小上都有升级，萌到心软，超级好 rua。
查看详情2025-07-09
SocialBeta 点评：
人，来接狗！出走二十年，大头狗此番回归麦门，不少人的童年也跟着回来了。早在第一波小狗出街之前，就有人在社交媒体上分享自己儿时的珍藏，细数与大头狗的故事，吸引麦当劳官方下场互动。被可爱小狗治愈的大家纷纷表示要为爱买单，满足小时候的自己。玩具上线后「端盒」的人不在少数，更有铲屎官为家中的爱子爱女拿下同款小狗。
值得注意的是，此次上新节奏不同以往，麦当劳连续 4 周每周上新 4 款狗狗，并送上萌趣配件，解锁花式「遛狗」的方法。覆盖整个 7 月的活动设置意味着，麦当劳能够在暑假期间占据热门话题位。而此次大头狗系列与品牌生意也有着深度绑定，不仅有同系列的新品上线，消费者还必须任意消费 ¥30 再加 ¥39.9 才能带走小狗。
通过大头狗系列，麦当劳又一次将品牌玩具做成了社交货币，和年轻人玩到了一起，强化消费者情感认同的同时，也实现了品牌的生意诉求。
美团闪购：王大刀、小帕合作广告片
近日，《脱口秀和 Ta 的朋友们》第二季火热开播，选手王大刀凭借「母猎豹」的段子迅速走红。作为节目独家冠名商，美团闪购迅速捕捉到这一热点，在节目中插广告里巧妙翻拍经典桥段，邀请王大刀和小帕重新演绎「猎豹追美女」情节。
查看详情2025-07-09
SocialBeta 点评：
「为什么追我？」「因为我要急支糖浆！」20 年前，这支抽象又无厘头的电视广告成为了多少人的童年回忆。近日，《脱口秀和 Ta 的朋友们》第二季中，选手王大刀调侃自己是「母猎豹」的段子让人印象深刻，而节目赞助商美团闪购也是迅速接梗，在节目中插广告里邀请王大刀翻拍急支糖浆这一经典桥段，古早画质的复刻唤醒了观众的集体记忆。
美团闪购还将经典台词改编成了「因为你点的美团闪购到了」，将产品「30 分钟送达」的核心卖点自然植入，实现情怀与功能的双重传递。用低成本的创意巧思，美团闪购既借势脱口秀的流量红利放大声量，加深了品牌与节目内容的绑定，又让 「即时零售」的功能认知在趣味互动中深入人心。
7or9：「姐！」广告片
近日，7or9 迎来了品牌成立七周年的重要时刻。七月初，品牌向广大网友发出温暖邀约，征集那些曾从「姐」身上领悟到的宝贵经验。随后，品牌上线暖心大片，在影片中，形形色色的「姐」生动展现着各自独特的「舒适姐法」。
查看详情2025-07-08
SocialBeta 点评：
迎来品牌七周年的 7or9，把镜头对准了一个生活中的常见称呼——「姐」。在品牌的演绎中，「姐」不指向某个年龄、某种身份，而是一种柔软又有支撑的状态，每个人可能都遇到过「姐」，每个人也有可能成为「姐」。不仅洞察到「姐」背后的女性力量，7or9 还巧用谐音梗，把「姐」和「姐法」关联在一起，指代品牌所提供的舒适解法。
关联近几年「咱姨咱奶」等高龄女性成为女性新榜样的背景来看，7or9 一方面通过「姐」的称呼，传递品牌想要成为所有女生「柔软的支撑者」的愿景，另一方面也在回应社会情绪，让品牌表达更好地融入当下的女性叙事语境，用柔软的表达传递温暖的内核，鼓励女性活出自己的生命力。
小红书：「你的生活兴趣社区」品牌升级
7 月 8 日，小红书 APP 迎来品牌升级，从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。小红书还发布了一支创意短片《人类兴趣简史》，以人类发展史的视角讲述兴趣的变与不变。
查看详情2025-07-08
SocialBeta 点评：
抓住「兴趣」这一关键词，小红书从「你的生活指南」焕新升级为「你的生活兴趣社区」，并同步释出《人类兴趣简史》短片，呈现古往今来兴趣对人类进步的作用，也传递出平台新定位的旨意：世界上所有的兴趣，都能在小红书找到归属、获得认同。
同时，小红书在站内上线了「兴趣街区」，通过八大街区类别激发用户分享自己的喜好。而在站外，小红书在上海淮海 755 广场为「没用」的兴趣办了个展，将芒果核打理成芒狗、用谷子雕刻谷子，「无用」背后其实是无限的想象力。这场特殊的展览也印证了，再小的兴趣都能在小红书上得到肯定的回音。
从「全世界的好东西」、「全世界的好生活」、「标记我的生活」，到「你的生活指南」强调生活经验，再到如今「你的生活兴趣社区」，回顾 slogan 的更迭，可以看出小红书始终是基于平台内容生态来不断修正自身定位。随着兴趣圈层在社区内自由生长，不断链接更多人，小红书的核心价值也从指南转向关于热爱的共鸣。
