5 月 22 日，户外爱好者的目光，都落在了深圳蛇口码头。
随着游轮缓缓驶离岸边，海面被风浪推开层层波纹，挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 将一场品牌活动真正「开」进了海里。不同于传统秀场或静态发布，整场活动更像一次围绕航海文化展开的沉浸式体验：潮汐、海风、航行轨迹，以及置身其中的人，都共同构成了这场海上叙事的一部分。
对于诞生于 1877 年、以航海起家的 HELLY HANSEN 来说，海洋从来不是停留在视觉层面的符号，而是贯穿品牌百年历史的精神原点。也正因此，这场活动的意义，远不止一次「在游轮上办秀」的形式创新，更是品牌借由真实海域，对自身航海基因进行的一次回应与延展。
事实上，这已经不是 HELLY HANSEN 第一次以「非标」方式做品牌表达。
无论是去年在贵州双河洞举办的「视野之外 别有洞天」主题活动，还是这一次将场景搬到真实海域之上，背后指向的是同一种思考：比起单向的视觉传播，沉浸在真实场景中的身体感知与情绪体验，往往更容易被记住，也更容易让品牌与用户之间的共鸣自然发生。
从洞穴到海洋，场景在变，不变的是品牌对探索精神的持续诠释。这也让人不禁好奇，在一场场足够有声量的话题活动之外，HELLY HANSEN 又是如何在激烈的户外品牌竞争中，循着「航海」这一始终未变的内核，不断找到属于自己的演进方向。
海浪之上，一场突破传统的沉浸式旅程
航海本身是一项极具辨识度、也自带精神感召力的运动，但对大众而言，它同时天然带有一定距离感与专业门槛。相比急于去「普及航海」这项运动本身，HELLY HANSEN 更希望借由航海背后的探索、前行与冒险精神，以更轻量、更具场景感的方式与消费者建立连接。
此次「HELLY HANSEN ALIVE CAMP」主题活动中，品牌以真实海域为舞台，围绕「新生水手海上试炼」的主线，将整场活动自然串联成一次完整的航海叙事。
从登船那一刻起，参与者便告别了传统品牌活动中的「旁观者」身份。定制船票、航海护照、NPC 互动、分组挑战，这些细节共同构成了一套带有角色属性与剧情推进感的沉浸体验机制，让每个人自然进入这场「海上试炼」的语境之中。
「风暴监测员」带领参与者感受品牌产品在极端环境下的专业性能；而「海上训练官」则直接把 MINI HYROX 体能挑战搬上甲板，让身体真正进入「航海训练」状态，还有「海上造型师」结合品牌服饰打造海洋风格造型。除此之外，塔罗水占、海上特调、海上影院等环节穿插其间，让整场体验在张力与松弛之间自然流动。
而整场活动的高潮，则在黄昏时分由游轮甲板上的「风暴剧场」正式展开。
伴随预警声响起，NPC 角色们与模特共同化身航海家，以完整的航海剧情为脉络，在海风、浪声与摇曳光影之间展开一场海上大秀。相比传统的秀场展示流程，这一次，HELLY HANSEN 航海系列被真正放回了最贴近自身基因的语境之中，也因此呈现出一种更鲜活、更真实的生命力。孟佳、龙韵竹、王梓薇与吴睿琛等嘉宾随后现身，为这场海上奇遇进一步推高情绪氛围。
某种程度上，「没有什么比一次真实的航行，更能讲好 HELLY HANSEN 的故事」。
品牌以一条从登船到返航的完整叙事线，将原本带有距离感的「航海叙事」，转化为大众能够亲身进入、真实感知的沉浸式体验。而这种对于航海精神的持续深挖与转译，也是 HELLY HANSEN 进入中国市场以来一直在做的事情。
早在品牌进入中国市场初期，HELLY HANSEN 便与宋坤、徐莉佳、郑毅等专业运动员展开深度合作，通过航海主题分享会等形式，将航海运动背后的冒险经历与海洋故事传递给更多户外爱好者，并多次赞助上海国际帆船赛等专业赛事，在真实航海场景中持续强化自身的专业价值。
与此同时，在更大众化的品牌体验层面，HELLY HANSEN 也在不断推进航海文化的场景化表达。从 2025 年推出的「HH 城市巡航」，到如今升级后的沉浸式「ALIVE CAMP」系列，始终在尝试用更容易被感知的方式，让航海运动与户外生活方式真正走近更多消费者。
从海洋到山野，一个全域户外版图正在形成
在对品牌的航海基因进行转译的同时，HELLY HANSEN 也不得不面临一个现实问题，即航海运动在国内仍属小众，受众相当有限，若是仅仅着眼于此，在单一场景下推进本土化叙事，难以让品牌突破小众圈层，广泛地为中国消费者所了解与接纳。因此，去年品牌在中国进一步提出「视野之外，向远而生」的全新主张，希望带领中国消费者探索更广阔的户外可能。
此次主题活动中，品牌带来的就不只是一场海浪之上的大秀，还邀请社群伙伴一同来到深圳阳台山，开启一次全程约 5 公里的轻徒步。茂密的植被环绕，潺潺的溪水流经，一场山系徒步让人短暂逃离快节奏的都市生活，在自然的怀抱中重新审视自我、向内求索，也亲身感知「视野之外，向远而生」的理念。
实际上，自进入中国市场以来，品牌一直在拓展与不同户外领域的连接方式，将基于航海的探索精神延伸至更广阔的场景之中。在去年世界海洋日，HELLY HANSEN 重磅官宣王一博为全球品牌代言人，这一举措与选人的策略，不单是为了借助其国民度与影响力实现声量的破圈，进一步打开大众认知度，品牌也是看重王一博对户外运动的热爱，希望借此打入更多具备关注度的运动场景。
近年来，王一博在摩托车、赛车、攀岩等硬核运动领域的长期投入，以及在面对艰巨挑战时所展现出的坚韧特质，备受圈层内外认可，这也与品牌所强调的户外探索精神相契合。由其发起并深入参与的户外纪录片《探索新境》，更是斩获国际大奖，不仅向外界佐证了王一博在户外领域的专业态度，也强化了品牌与代言人合作的长远价值。牵手王一博，HELLY HANSEN 也不会局限于代言，而将探索更深度的合作形式，去共同经历一次次挑战。
今年 3 月，品牌就亮相 2026 China GT 中国超级跑车锦标赛上海站，以王一博及其 85 号赛车手身份为纽带，进入速度文化与年轻社群聚集的赛事现场，推出 85 RACING 赛车系列，并联合 UNDEFEATED 打造限时快闪空间，让品牌在赛车语境中释放探索与挑战的精神表达。
赛车之外，前不久品牌还官宣正式成为首届「司马台 100 长城越野赛」的官方赞助商。这场即将于 5 月底正式开跑的赛事，既是对今年推出的全新 H2EXPLORER 系列越野跑装备的一次专业性展示，也能让品牌将对于耐力、无畏与探索的理解，进一步带入真实的山野环境之中。
除了以赛事为切口，HELLY HANSEN 也通过与调性契合的品牌进行联名，来开拓新的场景，融入中国消费者多元的生活方式。例如最近，在骑行热潮盛行的背景下，品牌就再度携手本土骑行品牌 RE 而意推出全新联名系列，将航海罗盘元素与公路自行车文化结合，让航海精神以更轻盈、自由的方式融入城市骑行场景。
这种在多场景中的持续扩容，并不是概念化地「集齐运动标签」，而是 HELLY HANSEN 从自身百年户外基因出发，积极寻找契合当代消费者的沟通新入口。在陆续迈入骑行、赛车、越野等不同领域的过程中，品牌正逐渐形成一个全域户外版图，也是一套更完整的表达体系，把专业户外内核、品牌精神与生活方式真正融合在一起。
户外品牌激战， HELLY HANSEN 何以致远？
如今，户外运动已不再只是少数人的爱好，逐渐融入越来越多人的日常生活。户外装备也跳脱出「专业工具」，而成为了审美与个性的表达。《2026 淘宝天猫运动户外风格化趋势报告》指出，如今，消费者不再满足于单一的运动场景，而是追求兼顾专业性与日常使用，「轻量化」「一衣多穿」「高颜值」已跃升为新刚需。
与此同时，在户外消费保持高速增长的中国市场上，曾由国际品牌占据主导的格局也早已被松动，加速提升产品力的不少国产品牌高歌猛进，在各大电商平台榜单上斩获了不俗的战绩。与此同时，还有更多海外户外品牌持续涌入，绑定中国资本进行本土化运营，力图更高效地抓住市场机会。
在已经改变的消费决策逻辑与日益激烈的竞争之下，较晚进入中国市场的 HELLY HANSEN 也面临着愈加严峻的沟通挑战。而从过往的品牌动作，到此次的深圳活动，可以看出，HELLY HANSEN 是以双线并进的策略，逐步走进中国消费者的视野。
一条线是深耕航海叙事，在本土语境下重申「我是谁」。从产品设计到营销表达，当下户外品牌容易陷入同质化的困境。而对于 HELLY HANSEN 来说，根植于品牌历史的百年航海基因，承载着品牌精神，也能够成为在户外市场上的差异化锚点。通过更系统化的叙事、直观的场景塑造以及可参与的互动体验，品牌正在将航海精神转化为可感知的文化符号，以此强化自身的辨识度。
另一条线便是拓宽品牌外延，以多元户外触点融入大众生活。为了走近更广泛的中国消费者，消解航海属性的距离感，HELLY HANSEN 也力图将航海精神转译成大众能够真实感知的生活方式表达。而作为世界顶级的高端户外品牌，受众更广的不同户外场景便是品牌触达更多消费者的最佳窗口，并且品牌本身就在滑雪、越野跑等领域具有产品布局及口碑基础。通过走入多样的户外领域，以及持续性的社群活动，品牌不断渗透大众的生活方式，慢慢建立起更紧密、长久的情感链接。
在中国市场上的探索，也是一场风起浪涌的冒险。在趋势热点加速变迁的海洋上，「向远而生」的 HELLY HANSEN 握紧了手中的舵，以不变的自我为基点，同时不断扩大航行的版图，正继续向着中国消费者的生活深处驶去。
